2016 Pokemon Go大熱以來，較VR相比門檻較低的AR便廣受關(guān)注，這一將“虛擬事物注入到現(xiàn)實世界”的混合虛擬邏輯也早已經(jīng)是巨頭公司們大規(guī)模投資研發(fā)的重點，如1月21日阿里巴巴對以色列AR鏡頭制造商Lumus投資600萬美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，到2020年，全球?qū)⒂?億人通過AR技術(shù)購物。這也意味：2017年將是AR購物發(fā)展黃金時段。而關(guān)于AR購物最新進展也層出不窮，這次CES2017華碩發(fā)布會上，展示的ZenFone AR體驗又是行業(yè)內(nèi)一大進步，其中提到了與GAP的AR購物合作項目。

　　GAP在AR購物上的創(chuàng)新

　　美國大型服裝連鎖商GAP將在1月30日推出自己全新AR零售應(yīng)用DressingRoom，這一應(yīng)用允許顧客在手機上設(shè)定一個和自己體型相近的人體，可以試穿不同衣服款式及尺寸，并可對衣服進行調(diào)整。很明顯GAP這樣的設(shè)定是想獲得年輕人的青睞。

　　GAP應(yīng)用創(chuàng)新點在：設(shè)定了一系列身材比例的人體模型，此前大部分的AR應(yīng)用，都需要顧客用手機掃描自己身體，因此通常要不穿太多衣物才能達到最佳效果，現(xiàn)實中實用性不強。但Gap免去這一步驟，直接設(shè)定了固定人體身材比例，Gap全球戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Gil Krakowsky說：這一應(yīng)用主要目標就是“保持簡單”，再根據(jù)客戶反饋進行修改。

　　目前這一應(yīng)用限制是：必須須搭載在谷歌深度感測、運動跟蹤攝像機系統(tǒng)Tango的手機上運行，而市面上除華碩即將推出的Zenfone AR，就只有聯(lián)想公司的Phab 2 Pro一款機型。

　　AR購物的未來

　　在線上購物這一巨型產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，服裝零售業(yè)一直有自己局限性，網(wǎng)上購買服裝自然沒辦法與實體店在產(chǎn)品質(zhì)量、忠實度上競爭，而引入AR技術(shù)，可以攻破“線上購物全方位取代實體店”的最后壁壘。

　　除GAP勇于嘗試外，Nike和Adidas也將AR引入自己購物模塊，如Adidas現(xiàn)已在巴黎專賣店中使用AR試穿，顧客可用門店的平板連接至AR設(shè)備，腳上的白球鞋就會變換圖案，顧客可自由切換配色。這一項目由法國AR技術(shù)公司SmartPixels主導，未來會有更多資金用于研發(fā)新服務(wù)。

　　美中不足的是，這一服務(wù)目前需依賴專業(yè)設(shè)備，客戶不能在更方便的移動端進行DIY。而Nike在自己建立的NikeID上已收集廣泛客戶數(shù)據(jù)，包括他們購買的習慣和喜好等，研發(fā)AR手機端購物應(yīng)用毫無疑問將成Nike重要戰(zhàn)略。

　　除GAP和Nike這種傳統(tǒng)服裝商，AR也已在其他行業(yè)購物應(yīng)用中流行，如亞馬遜的Product Preview服務(wù)，你可以直接把看上的電視機用VR放在你家中，即可目測實際效果。家居產(chǎn)品零售商Lowe的Lowe's Vision應(yīng)用則可掃描房間大小、人和家具位置，之后你可以自由將家具擺放家中。

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