據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，時(shí)尚早已深深刻入意大利人的骨髓里，除了那些如雷貫耳的老牌子，意大利時(shí)尚界江山代有人才出，一批新生力量更值得我們期待。新年伊始，記者特地遴選了2017年最值得關(guān)注的、帶有意大利DNA的五個(gè)新銳時(shí)尚品牌介紹給大家。

　　當(dāng)下的時(shí)尚品牌僅靠創(chuàng)意無(wú)法存活，創(chuàng)始人多年的市場(chǎng)積淀、品牌基因、講故事和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的能力決定著品牌的發(fā)展?jié)摿?，在本文的點(diǎn)評(píng)中讀者可以清晰地感受到這一點(diǎn)。在信息扁平化的今天，通過(guò)中國(guó)社交媒體已經(jīng)可以早早觀察到這些國(guó)際新生品牌的市場(chǎng)熱度，未來(lái)在全球消費(fèi)者的追捧和資本的加持下，他們或許有望成為下一代全球知名時(shí)尚大牌。

　　一句點(diǎn)評(píng)：通過(guò)“命題”方式創(chuàng)立品牌，踩準(zhǔn) Athleisure 的風(fēng)潮，Unisex 設(shè)計(jì)男女皆宜:

　　Palm Angels

　　之所以被稱為“命題”方式，是因?yàn)樵鴵?dān)任 Moncler 藝術(shù)總監(jiān)的米蘭人 Francesco Ragazzi，在2014年推出了一本表現(xiàn)加州滑板文化的黑白攝影書(shū)，這本書(shū)名字就叫《Palm Angels》，隨著這本書(shū)的出版與這本書(shū)相同調(diào)性的太陽(yáng)眼鏡與 T 恤的推出，在2015年秋冬品牌 Palm Angels 應(yīng)運(yùn)而生。

　　隨著全球的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮(Athleisure)的興起，滑板文化逐漸從小眾變得越來(lái)越大眾化。從中國(guó)的社交媒體看來(lái)，有人甚至稱其為“新貴潮牌”，融入了字體、金色閃光條紋、黑白圖片等大熱元素設(shè)計(jì)也吸引了女性顧客的關(guān)注，Ragazzi 表示會(huì)考慮擴(kuò)充設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出針對(duì)女性的系列。

　　Francesco Ragazzi 曾在采訪中說(shuō)，品牌很多設(shè)計(jì)的元素都能《Palm Angels》在這本書(shū)中找到對(duì)應(yīng)的元素，他希望品牌從入駐最好的多品牌零售店開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，不要太快和太早擴(kuò)張品類。

　　創(chuàng)始人：Francesco Ragazzi

　　創(chuàng)立時(shí)間：2015年

　　銷售渠道：Saks Fifth Avenue, Lane Crawford, Colette, Dover Street Market 和 Ssense 等200家零售店;中國(guó)銷售渠道：Lane Crawford, HBX、走秀網(wǎng)

　　一句點(diǎn)評(píng)：意大利男裝“紅海”中崛起的輕奢品牌，巧用面料平衡實(shí)穿性，填補(bǔ)男性時(shí)尚需求空白點(diǎn)

　　Sunnei

　　買(mǎi)不到喜歡的衣服就自己做個(gè)牌子?品牌 Sunnei 就是這么來(lái)的。兩位創(chuàng)始人一位曾是負(fù)責(zé)采購(gòu)的買(mǎi)手，一位是 Gucci 櫥窗設(shè)計(jì)師，他們于2014年在米蘭創(chuàng)辦了男裝品牌 Sunnei。

　　意大利男裝歷史悠久，成熟品牌眾多，大部分意大利新銳品牌都靠配飾切入市場(chǎng)，Sunnei 卻有膽量靠成衣沖出重圍。Sunnei 或許因?yàn)榭赐噶四醒b在設(shè)計(jì)上的發(fā)揮空間有限，第一季就從面料上做足文章，找到一家面料公司專供古董布料打造限量男裝，成功吸引了媒體和買(mǎi)手的關(guān)注。

　　品牌定位輕奢，意大利男裝的悠久歷史和品質(zhì)保障不僅沒(méi)有成為品牌發(fā)展的障礙，反而成為了其獨(dú)特品質(zhì)的背書(shū)，據(jù)悉品牌大部分利潤(rùn)來(lái)源于他們的線上渠道，但去年在米蘭開(kāi)出了品牌首家實(shí)體旗艦店。

　　男性的時(shí)尚需求亟待被滿足和挖掘，在中國(guó)可以看到遍地的女裝買(mǎi)手店和新銳品牌，然而新創(chuàng)男裝品牌和業(yè)態(tài)依然屈指可數(shù)，相信如果產(chǎn)品能平衡兼顧設(shè)計(jì)與功能，性價(jià)比在客群看來(lái)合理，男性顧客的忠誠(chéng)度和消費(fèi)客單價(jià)或許比女性還高。

　　創(chuàng)立時(shí)間：2014年

　　創(chuàng)始人：Simone Rizzo 和 Loris Messino

　　銷售渠道：Opening Ceremony, Printemps, Tom Greyhound, Beams, LN-CC 等全球35個(gè)零售店;除官方網(wǎng)站外， Opening Ceremony, Ssense、新加坡 Club 21等全球5個(gè)線上購(gòu)物網(wǎng)站

　　中國(guó)銷售渠道：Kasch (深圳)、Clash(臺(tái)灣臺(tái)北 )

　　一句點(diǎn)評(píng)：意大利制鞋工藝的年輕繼承者，背靠供應(yīng)鏈，打造全球第一雙手工制設(shè)計(jì)師休閑運(yùn)動(dòng)鞋

　　Le Village

　　全球隨處可見(jiàn)躍動(dòng)的小白鞋，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋從功能到休閑時(shí)尚不斷增長(zhǎng)的需求，越來(lái)越豐富的穿著場(chǎng)景都已經(jīng)被市場(chǎng)和時(shí)尚達(dá)人們驗(yàn)證。順應(yīng) Atheleisure 的風(fēng)潮，近年來(lái) Nike、Adidas 陸續(xù)推出復(fù)刻和明星跨界系列、大熱的小臟鞋 “GGDB”(Golden Goose Deluxe Brand)最近到中國(guó)開(kāi)店，越來(lái)越多的潮鞋專賣店，無(wú)一不印證著時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的熱度。

　　Le Village 品牌的創(chuàng)始人 Matteo Caparrini 敢打出“全球第一雙設(shè)計(jì)師手工運(yùn)動(dòng)鞋”的旗號(hào)，背后離不開(kāi)自己家族經(jīng)營(yíng)70年的歷史制鞋廠 Danton Caparrini 對(duì)供應(yīng)鏈的支持。品牌的藝術(shù)總監(jiān) Roberto Zampiero，兼具時(shí)尚買(mǎi)手和銷售的經(jīng)驗(yàn)，由他負(fù)責(zé)的產(chǎn)品風(fēng)格相當(dāng)接地氣。品牌2015年年底火速在米蘭開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體店鋪。雖然品牌所提出的定制服務(wù)還沒(méi)有真正開(kāi)始，但在下單時(shí)已經(jīng)可以讓客戶提出個(gè)性化的需求。

　　創(chuàng)立時(shí)間：2015年

　　創(chuàng)始人：Matteo Caparrini

　　銷售渠道： 意大利、明斯克市(白俄羅斯首都)、伊維薩(西班牙)的20家零售店中;中國(guó)銷售渠道：D2C

　　一句點(diǎn)評(píng)：論時(shí)尚品牌創(chuàng)始人的自我修養(yǎng)-中東元素包裝、意大利原產(chǎn)地制造、明星眼球效應(yīng)

　　Oscar Tiye

　　這位約旦籍品牌創(chuàng)始人，不僅顏值出眾，還非常懂得挖掘自身優(yōu)勢(shì)，比如 logo 和品牌名都利用中東的元素，在眾多鞋履品牌中脫穎而出。

　　從未專修過(guò)設(shè)計(jì)的 Muaddi 快速學(xué)習(xí)能力和執(zhí)行力也非比尋常，決定創(chuàng)立鞋履品牌后，直接搬到了意大利以制鞋聞名的 Riviera Del Brenta 大區(qū)，登門(mén)求教制鞋工匠和供應(yīng)商們，并把產(chǎn)品的生產(chǎn)制造落地在這個(gè)有著優(yōu)良口碑的制鞋大區(qū)。

　　作為 《L’Uomo Vogue》和美國(guó)版等時(shí)尚大刊曾經(jīng)的明星造型師，Oscar 非常了解什么樣的單品搭配會(huì)為明星錦上添彩，品牌推出的辨識(shí)度很高的小翅膀設(shè)計(jì)，加上 Gigi Hadid, Miranda Kerr 等明星的支持，快速獲得曝光和關(guān)注。

　　創(chuàng)立時(shí)間：2013年

　　創(chuàng)始人：Amina Muaddi

　　銷售渠道：The Box Boutique, H Lorenzo 等近90家零售店;Forzieri、Shoescribe、Luisaviaroma 等15個(gè)線上購(gòu)物網(wǎng)站、;中國(guó)銷售渠道：Harrod&Ji, Luxemporium, Huge Wave, Massimo Bonini China, Htang Monica、臺(tái)灣：Passhion Boutique, Rubino

　　一句點(diǎn)評(píng)：17歲就因設(shè)計(jì)稿脫穎而出，時(shí)尚品牌創(chuàng)業(yè)也要趁早

　　Giannico

　　17歲時(shí)，Nicholo Berretta 在倫敦 Harvey Nichols 奢侈品百貨參加了鞋履大師 Manolo Blahnik 的見(jiàn)面會(huì)，自己的作品當(dāng)場(chǎng)獲得大師的贊賞和鼓勵(lì)，這讓他更加專注于鞋履設(shè)計(jì)。

　　2013年，Berretta 創(chuàng)立了品牌 Giannico，并在米蘭與巴黎時(shí)裝周上展示了自己的2013/2014秋冬系列，一經(jīng)推出便受到時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖、國(guó)際買(mǎi)手的關(guān)注，同時(shí)受到 Lady Gaga、Kate Moss、Dita Von Teese 等明星的追捧，特別是當(dāng) Lady Gaga 兩次穿著他的鞋子后，Giannico 的知名度大增。Nicholo Berretta 曾獲得 Vivian Infantino Emerging Talent Award 大獎(jiǎng)，也是 Footwear News Achievement Awards 歷史上最年輕的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師。

　　Berretta 的設(shè)計(jì)帶著明顯的新生代趣味元素，比如將藥丸、香蕉、化妝品等各種趣味元素巧妙幽默地融入在鞋子里，俏皮又極具超現(xiàn)實(shí)主義感。這位年僅21歲的 CEO 在品牌的商業(yè)規(guī)劃上也有自己的想法，2015年在接受采訪時(shí)便表示在2015年要?jiǎng)?chuàng)造100萬(wàn)美元的收入以及大力拓展美國(guó)市場(chǎng)，為了幫助他拓展品牌市場(chǎng)，他還找到了一位28歲的投資人助力。

　　創(chuàng)始人：Nicholo Berretta

　　創(chuàng)立時(shí)間：2013年

　　全球銷售渠道：Luisa Via Roma、N30、老佛爺百貨等全球56家零售店;Luisa Via Roma、Yoox、farfetch 等12個(gè)線上購(gòu)物網(wǎng)站;中國(guó)銷售渠道：Limelight(北京)、Harvey Nichols 和 Massimo Bonini(香港)

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