日前,Hugo Boss新任首席執(zhí)行官Mark Langer在倫敦的投資者日上正式對外詳細(xì)闡述了其上任后對品牌未來的戰(zhàn)略部署與計劃。他再次確定了此前Hugo Boss將放棄奢侈品市場的消息，將完全否定前任CEO Claus-Dietrich Lahrs進(jìn)軍奢侈品市場的戰(zhàn)略。

　　Mark Langer強調(diào)，通過提高價格來讓品牌躋身奢侈品行業(yè)并不可靠，歸根結(jié)底Hugo Boss還是一個高端的生活方式品牌。Mark Langer于今年5月升任集團首席執(zhí)行官，一直保持相對低調(diào)的作風(fēng)。 Mark Langer表示，公司計劃在2018年前，將通過精簡旗下品牌，著重發(fā)展注重時尚意識的年輕客戶等戰(zhàn)略來恢復(fù)業(yè)績增長。

　　Hugo Boss 前任首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs在市場對奢侈品需求嚴(yán)重放緩后，在今年2月離職，在9月被任命為開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta的負(fù)責(zé)人。Claus Dietrich Lahrs就任期間，即使在全球金融危機期間也堅持?jǐn)U張奢侈品業(yè)的市場，在全球開設(shè)了超過400家門店，并對女裝系列投入大量財力，試圖通過在全球擴張來重申自己高端品牌的定位。

　　據(jù)悉，目前的Boss Orange和Boss Green兩個副線品牌將會被整合到Boss系列中，Mark Langer告訴投資者，公司接下來只會保留兩個品牌，一個是價格較高的Boss，另外一個是性價比高、適合年輕消費者的Hugo，定價會比Boss系列低1/3，目標(biāo)是全方位地覆蓋消費者市場。

　　對于此前傳出或?qū)㈥P(guān)閉女裝系列的傳言，Mark Langer否認(rèn)了傳聞。他保證女裝系列會繼續(xù)作為集團的重要組成部分而存在，與設(shè)計師Jason Wu合作也會繼續(xù)，但Hugo Boss明年在紐約時裝周上將以男裝系列替代女裝系列。

　　對于集團會如何應(yīng)對匯率變動帶來的一系列利益影響，Mark Langer指出，Boss會通過調(diào)整價格來盡量使不同地區(qū)的產(chǎn)品價格保持一致。按照目前的匯率變動情況，集團將下調(diào)亞洲地區(qū)價格，提升歐洲的價格，而北美洲價格暫時會維持現(xiàn)狀。

　　今年全球地緣政治與經(jīng)濟的不穩(wěn)定和匯率的波動是集團業(yè)績在持續(xù)不振的主要原因，其中Boss在美國和中國的銷售額出現(xiàn)大幅下降。 據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Hugo Boss今年第三季度凈收入同比下降9%至8060萬歐元，銷售額同比下滑6%至7.03億歐元。

　　Mark Langer認(rèn)為2017年將會逐漸穩(wěn)定，預(yù)計今年貨幣調(diào)整銷售下降3%，美國批發(fā)分銷渠道會進(jìn)一步穩(wěn)固，預(yù)計將關(guān)閉全球約20家經(jīng)營不善的門店。 公司重申，未來會減緩市場開拓的步伐，著重發(fā)展在線業(yè)務(wù)，計劃在未來幾年內(nèi)提高其零售業(yè)務(wù)20%的生產(chǎn)力。 以上所概述的大部分變化將在2018年生效，集團預(yù)計屆時將恢復(fù)增長。

　　自Mark Langer發(fā)布其詳細(xì)戰(zhàn)略后，Hugo Boss集團股價昨日暴跌11.24%，自今年以來集團股價已累計下跌35%，目前市值約為37.66億歐元。