從10月21日起，天貓直播和淘寶直播將共建一個(gè)直播會(huì)場(chǎng)，相應(yīng)地，淘寶直播入口資源也將有所調(diào)整。之前在淘寶直播頁(yè)面上的熱門(mén)直播、裝扮直播、搭配直播三大入口資源位，將調(diào)整為雙11直播資源位和日常常規(guī)內(nèi)容直播位。其中雙11直播資源位主要承接的是由天貓、淘寶、阿里魚(yú)三方策劃主導(dǎo)的共享內(nèi)容，以及淘寶Top250主播天團(tuán)的直播內(nèi)容。

　　而在淘寶常規(guī)內(nèi)容直播位里，只要有直播權(quán)限的達(dá)人都可以正常直播，當(dāng)然Top250主播天團(tuán)的直播內(nèi)容也將在這同步露出。重要的是，為了保證會(huì)場(chǎng)的直播質(zhì)量，經(jīng)過(guò)層層選拔出來(lái)的這250位主播，必須得通過(guò)阿里V任務(wù)才能和商家達(dá)成合作。

　　在資源位排布上，雙11直播頁(yè)面將分為三部分：頭部資源位(海景位)、中間資源位以及底部資源位(賽馬場(chǎng))。頭部資源位呈現(xiàn)的內(nèi)容基本以天貓主導(dǎo)的品牌直播為主;中間資源位主要以?xún)?yōu)質(zhì)商家以及淘寶Top250主播天團(tuán)的內(nèi)容;底部資源位主要承接的是，經(jīng)過(guò)個(gè)性化推薦和算法，將沒(méi)有進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)的“滄海遺珠”推薦到用戶(hù)面前?！皼](méi)有入選淘寶Top250主播天團(tuán)的直播內(nèi)容，會(huì)因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)新度，直播活躍度以及關(guān)注度等原因被邀請(qǐng)回雙11直播會(huì)場(chǎng)。”淘寶直播資深運(yùn)營(yíng)袁媛(花名簡(jiǎn)柔)說(shuō)。

　　此外，基于雙11直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及可看性，雙11直播還將考慮與外部直播平臺(tái)，以及傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)和“全城覆蓋”。屆時(shí)，在優(yōu)酷App上還將專(zhuān)門(mén)設(shè)置一個(gè)雙11直播間，實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光和造勢(shì)宣傳。

　　“通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和最佳的直播呈現(xiàn)方式，讓品牌從聚人氣到人群沉淀，到二次運(yùn)營(yíng)、二次轉(zhuǎn)化，都在這邊完成?！碧熵堉辈ヘ?fù)責(zé)人兼雙11直播總統(tǒng)籌陳艷(花名芳菲)說(shuō)，依照之前在天貓上超百場(chǎng)的直播經(jīng)驗(yàn)，她發(fā)現(xiàn)，直播可以將營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)完美結(jié)合，效果顯著。

　　此外，鑒于淘寶和天貓各自平臺(tái)屬性的不同，在直播呈現(xiàn)上會(huì)有一定差異。比方說(shuō)，天貓上很多品牌商都會(huì)有品牌代言人，所以，天貓直播會(huì)較為側(cè)重于明星;而淘寶直播生態(tài)要豐富些，偏向草根達(dá)人和網(wǎng)紅直播。雖然是兩套不同的直播內(nèi)容，但在雙11期間，它們會(huì)在產(chǎn)品屬性上包括權(quán)益、內(nèi)容、商品等都會(huì)實(shí)現(xiàn)互通，以便盡最大可能去滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，賦能商家。