日前，萬達發(fā)布了一個名為《從萬達廣場大數據分析當前消費市場的冷與熱》的報告，列舉了萬達廣場2016年1-6月的相關經營數據，并提到需積極搭建體驗式消費平臺。

　　一、線下零售賣什么好?時尚運動類位列服裝類第一

　　據萬達集團公布的經營大數據顯示，入駐萬達的零售品牌占巨頭，共四千多個。餐飲、服務則分別為三千多個和兩千五百多個，娛樂品牌則是五百多個。

　　報告提到，在全國的萬達廣場中，銷售前三位的區(qū)域分別是華北地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)，其中江西、上海、河北的銷量排在前三。

　　從各區(qū)域零售主力店的銷售情況來看，國際快時尚類穩(wěn)居各區(qū)域的前三位，其余銷售情況較好的還有超市、家居和運動集合類。

　　從服裝品類來看，時尚運動類穩(wěn)居各區(qū)域第一位。其余銷售情況較好的還有淑女裝、設計師類和牛仔類。

　　精品類方面，數碼單品位各區(qū)域第一，其余銷售情況較好的還有數碼集合、珠寶鉆石、彩寶、時尚表單品和化妝品集合。

　　二、線下哪個區(qū)域的消費者給力?江蘇省一馬當先

　　萬達的報告還分享了其服務運營商飛凡電商公布的“618”年終促活動大數據。

　　數據顯示，年終促活動期間，三、四線城市的消費者更“給力”。其中四線城市的交易額在四個城市級別中位居首位，達到138%;三線城市則在客流量上奪冠，達到260%的客流量。

　　從線下客流量來看，前三位分別為江蘇、福建和廣東。

　　從整體交易額情況來看，江蘇依然排第一，山東、遼寧緊隨其后。

　　三、線下零售怎么玩才不會倒?搭建體驗式消費平臺

　　據中國連鎖經營協(xié)會《2015中國連鎖百強》顯示，2015年，55%的企業(yè)凈利潤下滑，新開門店同比下降16%、關閉門店同比上升39%。

　　飛凡電商方面提到，目前實體商業(yè)應加快與互聯(lián)網接軌，如提供免費WIFI服務、云POS支付、排隊機、充電樁、Beacon技術等等。

　　據了解，此前的年終大促期間，北京135家物美超市在店內鋪設了ibeacon設備，結合微信搖一搖功能，與消費者進行促銷互動。

　　除與互聯(lián)網接軌外，線下零售還應搭建體驗式消費平臺。據相關資料介紹，體驗式消費強調的是以生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗與心里認同感，通過環(huán)境，建筑以及城市風格融合而成的營造出別致的休閑消費場所，激發(fā)起消費者的消費意識與消費行為。

　　據了解到，萬達廣場曾對商戶類型比例進行調整，增加了餐飲、娛樂、親子活動等部分，就是為了增強消費者的休閑體驗。

　　此外，宜家也是典型的體驗式消費。營造一個純家居環(huán)境，設置不同的樣板間，如衛(wèi)生間、嬰兒房等，所有消費者都能對產品進行試用體驗，且不會有任何工作人員過來阻止、干擾。

　　據相關媒體報道，線下實體的核心競爭力并不在線上渠道，線下實體的最核心的優(yōu)勢在于其全景體驗，如買西瓜前敲一敲、買洗發(fā)水前聞一聞等等。