全球經(jīng)濟(jì)仍將陷于增長(zhǎng)遲緩的泥潭中，經(jīng)濟(jì)下行的影響也輻射到了奢侈品時(shí)尚圈，最明顯的是近期巴塞爾鐘表展上，奢侈腕表新款鮮有奢華款，均在顏色和表帶上下文章。經(jīng)濟(jì)下行對(duì)奢侈品時(shí)尚圈有哪些影響呢?中國(guó)又在其中扮演怎樣的角色?

　　放下“高冷” 奢侈品牌也開網(wǎng)店

　　巴塞爾鐘表展經(jīng)歷峰點(diǎn)后，連續(xù)幾年都開始傳出“遇冷”之說，2016巴塞爾鐘表展也在持續(xù)著這份尷尬，這和實(shí)體經(jīng)濟(jì)慘淡以及手表銷售市場(chǎng)遭遇縮水有直接的關(guān)系。不只是腕表行業(yè)，據(jù)某位不愿意透露姓名的知名老牌奢侈品牌中國(guó)區(qū)總監(jiān)介紹，截至今年1月底的上財(cái)年，他們品牌集團(tuán)純利潤(rùn)為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%。此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場(chǎng)的惡化。作為集團(tuán)最看重的市場(chǎng)，上財(cái)年，大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團(tuán)收入19.9%。

　　奢侈品巨頭、英國(guó)高檔時(shí)裝企業(yè)博柏利集團(tuán)(Burberry)表示，因受制于大中華區(qū)的衰退和歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，其第三財(cái)季同店銷售增長(zhǎng)僅為1%。截至2015年12月31日的第三財(cái)季，博柏利零售銷售額為6.03億英鎊(8.709億美元)，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下跌4%。

　　在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當(dāng)前財(cái)季的報(bào)告，盡管有少數(shù)的品牌取得增長(zhǎng)，但負(fù)增長(zhǎng)才是奢侈品行業(yè)當(dāng)前的常態(tài)。導(dǎo)致奢侈品牌“關(guān)店潮”此起彼伏，僅在中國(guó)，路易·威登就要關(guān)閉6到7家門店，博柏利關(guān)閉4家，阿瑪尼關(guān)閉5家，普拉達(dá)門店數(shù)量更是大減三成。

　　實(shí)體店不景氣，讓很多奢侈品牌不得不求變，將目光轉(zhuǎn)向電商。

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈兒首次試水電商，與英國(guó)電商N(yùn)et-a-porter合作，為旗下精品高級(jí)珠寶系列開設(shè)銷售專區(qū)，并宣布只賣三周。但在開售6小時(shí)后，商品就被瘋搶一空。11月，香奈兒又在美國(guó)開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務(wù)。據(jù)香奈兒高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

　　迪奧已與美國(guó)知名奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店試水電商。

　　2015年9月，LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)鐘表品牌泰格豪雅率先入駐京東，開設(shè)高級(jí)腕表的第一間網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　歷峰集團(tuán)旗下品牌，先是梵克雅寶的電子商務(wù)平臺(tái)在中國(guó)正式上線，后是卡地亞在線精品店正式開張!用戶“享受24小時(shí)奢華便捷的線上購(gòu)物體驗(yàn)”。

　　麥肯錫曾公布數(shù)據(jù)顯示，目前線上銷售占市場(chǎng)總量的4%，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個(gè)速度增長(zhǎng)，5年后，奢侈品行業(yè)的線上消費(fèi)額能夠達(dá)到200億歐元。所以以后在家動(dòng)動(dòng)手指頭，各種心儀大牌接踵而至，可以不再是夢(mèng)。

　　催熱二手奢侈品市場(chǎng)，期待合理行業(yè)監(jiān)管

　　不知道大家是否發(fā)現(xiàn)身邊的二手奢侈品寄賣店的生意越來越火，甚至發(fā)展到朋友圈的微商。以前動(dòng)輒3萬5萬的名牌包包，現(xiàn)在只花大概3折的價(jià)格就能擁有。那二手奢侈品市場(chǎng)到底有哪些變化呢?小編特意采訪了北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生，姚磊坦言，近幾年的變化就是消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品認(rèn)同感比之前要高很多，而且品牌豐富很多，不像之前大家只認(rèn)Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……現(xiàn)在很多別的品牌都有受眾，例如Deuvaux、華倫天奴以及Ysl等等?？蛻粽J(rèn)知方面也有變化 以前都怕網(wǎng)購(gòu)買到假貨，現(xiàn)在有些二手實(shí)體店有質(zhì)量保證還有口碑傳播，客人的信任也多了起來。

　　姚磊介紹到，“二手行業(yè)還沒到最火的時(shí)候 客人的感覺是我花幾千塊能用上幾萬塊錢的包 其實(shí)一直都不缺客戶，只是因?yàn)榕沦I到假貨，所以大多數(shù)人還沒接受，總怕在專賣店外面會(huì)買到假的。如果有合適行業(yè)監(jiān)管，我覺得這個(gè)行業(yè)會(huì)更加蓬勃。并且這個(gè)行業(yè)也算環(huán)保行業(yè)，二手店的產(chǎn)生會(huì)讓這些奢侈品產(chǎn)生流通性。大家都知道在專柜里買了包，還能賣掉，等于把物品保值了。像行業(yè)監(jiān)管機(jī)制較好的日本來說，二手很發(fā)達(dá)，二手文化也很好，開二手店的店主都會(huì)自覺維護(hù)市場(chǎng)，期待中國(guó)也能早日實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍是“香餑餑”

　　盡管出現(xiàn)了銷售額下滑、“關(guān)店潮”等現(xiàn)象，但毫無疑問的是，對(duì)于全球各大奢侈品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)仍然是一塊不可錯(cuò)過的戰(zhàn)略要地。此外，相關(guān)分析也認(rèn)為，在全球奢侈品價(jià)差不斷縮短、奢侈品電商涌現(xiàn)以及二手交易市場(chǎng)繁榮等新的變化下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來的發(fā)展形勢(shì)依舊值得看好。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬多個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國(guó)人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國(guó)外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國(guó)人近八成的奢侈品消費(fèi)是“海外淘貨”的。

　　如此巨大的消費(fèi)潛力，自然令許多奢侈品牌無法抗拒。即便遭遇了關(guān)店潮，但不少奢侈品牌仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。全球著名奢侈品集團(tuán)LVMH首席執(zhí)行官貝爾納?阿爾諾今年早些時(shí)候就曾公開對(duì)外表示：“分析師低估了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，基本面是好的。家庭支出仍在增加，這對(duì)我們而言非常重要?！?/p>

　　除了強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心外，中國(guó)政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地的一些舉措，也給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來的走勢(shì)增添了積極的色彩。貝恩公司在今年年初發(fā)布的《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中就透露，加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的管控、推動(dòng)跨境電商取代代購(gòu)、降低進(jìn)口關(guān)稅以及貨幣政策(人民幣持續(xù)貶值)等舉措，將會(huì)改變中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的格局。

　　與此同時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新變化，也催生了新的希望。以跨境電商為例，貝恩的報(bào)告顯示，跨境電商和海外網(wǎng)站的興起，正在進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者通過電商渠道購(gòu)買奢侈品，目前來自跨境電商和海外網(wǎng)站的消費(fèi)，已經(jīng)占到了中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的12%。

　　“預(yù)計(jì)2016年奢侈品牌國(guó)內(nèi)的銷售狀況將會(huì)有一定的改善，同時(shí)也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)并提出新的要求，這些要求中就包括數(shù)字化與電商方面，例如加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)(如微博、微信、APP)和數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作，并進(jìn)行本地化以適應(yīng)本地市場(chǎng)，此外，各大品牌還應(yīng)考慮向品牌官網(wǎng)和第三方全價(jià)化妝品售賣平臺(tái)進(jìn)行渠道擴(kuò)展?！必惗髟谠搱?bào)告中建議稱。