從年中開始，奢侈品品牌中國關(guān)店潮如瘟疫般蔓延，曾經(jīng)對電商嗤之以鼻的奢侈品巨頭們在近一兩個(gè)月密集宣布“觸網(wǎng)”。其行為無論是業(yè)績低迷的無奈之舉還是高層明智的提前布局，都昭示著電商將成為未來奢侈品品牌爭奪的主戰(zhàn)場。對于買走全球奢侈品占比46%的中國消費(fèi)者來說，巨頭們對其垂涎有足夠理由，他們中有70%的人群通過境外旅游和跨境電商完成消費(fèi)。目前在國內(nèi)已經(jīng)開展電商的奢侈品品牌生存狀態(tài)如何，他們未來又會遇到什么困難，最終他們的發(fā)展方向會是怎樣?今天為您呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的國內(nèi)奢侈品市場現(xiàn)狀。

　　秉持能省一分是一分的想法，中國顧客熱衷于海外代購，盡管在今年4月份以Chanel,Gucci為首的奢侈品品牌掀起了國外漲價(jià)國內(nèi)降價(jià)的熱潮 ，意圖縮小價(jià)差打擊代購。但據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院上周發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》中顯示：中國奢侈品市場占全球市場比重由去年的11%下降到10%，但今年78%的中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。在約5萬人參與的騰訊時(shí)尚用戶調(diào)查中，40%的用戶購買奢侈品的方式是親朋好友旅游代買，30%的用戶通過網(wǎng)上代購交易平臺，只有不到30%的用戶選擇在國內(nèi)奢侈品門店購買。這個(gè)群體對于奢侈品的消費(fèi)用途多為“自己使用“，也表示奢侈品炫耀性消費(fèi)時(shí)代結(jié)束。

　　“在我看來，一是目前奢侈品品牌線下已經(jīng)滿足了品牌發(fā)展規(guī)模的需求，整體市場低迷再難有作為;第二點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，移動終端的大行其道改變了消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和購物習(xí)慣，顛覆了原來品牌向消費(fèi)者所有的傳播出路”，對于這個(gè)趨勢，周婷這樣來看。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，嬰兒潮一代(1945-1965年期間出生)和千禧一代(1984-1995年期間出生)使用的是差不多的移動設(shè)備，換句話說，和年輕的80后、90后一樣，年齡較大的富裕階層也是奢侈品電商的重要目標(biāo)客戶。

　　于是在過去的一個(gè)月，關(guān)于奢侈品品牌的動向呈現(xiàn)出兩種不同的勢頭：一頭是路易威登(Louis Vuitton)這樣的在中國被認(rèn)為是奢侈品標(biāo)桿的品牌開始了關(guān)店計(jì)劃：廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店先后被關(guān)閉，同時(shí)LV將陸續(xù)關(guān)閉國內(nèi)20家門店，消減其在華的規(guī)模，而其他奢侈品制造商也打算采取相近措施的消息不絕于耳。

　　而另一頭，則是諸如“在沒有任何征兆情況下，卡地亞(Cartier)在中國正式開通電商平臺”這樣震驚行業(yè)的消息。加上之前已經(jīng)“二進(jìn)宮”天貓的Coach、Burberry和入駐京東的TAG Heuer，奢侈品在中國的電商之路已成星星之火。媒體也在紛紛猜測下一個(gè)進(jìn)入中國的奢飾品電商會是哪家?從目前的趨勢看，似乎巨頭們集體進(jìn)入中國已成定局只剩下時(shí)間。畢竟從全球范圍來看，曾經(jīng)對電商嗤之以鼻的Chanel，幾周前也宣布與電商合作銷售配飾;同為法國奢侈品牌的Celine也曾公開表示過“不要和電商產(chǎn)生什么關(guān)系”，如今它也加入了在線賣包包的品牌陣營。