IPO重啟，眾多服裝企業(yè)紛紛等待亮相資本市場(chǎng);雙十一呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)顯示傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步占據(jù)線上主導(dǎo)地位;國(guó)際奢侈品品牌關(guān)店和國(guó)際服裝品牌布局中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)上演……這些現(xiàn)象折射出中國(guó)服裝市場(chǎng)一個(gè)趨勢(shì)：服裝產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)程在進(jìn)一步加速，服裝行業(yè)正在面臨“大”變局和“大”空間。

　　眾多服飾企業(yè)登陸資本市場(chǎng)進(jìn)程加速，服裝企業(yè)上市浪潮或?qū)⒌絹?lái)

　　本次IPO重啟，服裝企業(yè)紛紛亮相資本市場(chǎng)。日播時(shí)尚(broadcast:播)、地素時(shí)尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業(yè)出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)IPO預(yù)披露名單中。資料顯示，日播時(shí)尚和地素時(shí)尚在9月份已向證監(jiān)會(huì)提交了申報(bào)稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時(shí)就已決定返回A股，這個(gè)步伐沒(méi)有停止，也在10月份向證監(jiān)會(huì)提交了申報(bào)稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業(yè)同時(shí)出現(xiàn)在IPO排隊(duì)名單上。

　　除了這些新面孔，IPO排隊(duì)名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時(shí)裝、廈門(mén)欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚集團(tuán)等服飾企業(yè)。而三夫戶(hù)外作為首批重啟上市進(jìn)程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購(gòu)，頂格申購(gòu)所需資金6.123萬(wàn)元。

　　除了A股市場(chǎng)，其他資本市場(chǎng)也不乏服飾企業(yè)的身影。有報(bào)道稱(chēng)，江南布衣計(jì)劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國(guó)派對(duì)文化等服飾相關(guān)企業(yè)登陸香港主板市場(chǎng)。另外，之前曾出現(xiàn)在A股IPO排隊(duì)名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統(tǒng)計(jì)，在IPO暫停的四個(gè)月里，已有十幾家紡織服裝企業(yè)登陸新三板市場(chǎng)。可以說(shuō)，服裝企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的步伐從未停止。而隨著注冊(cè)制的加速推進(jìn)，多層次資本市場(chǎng)的建設(shè)以及金融市場(chǎng)改革力度的加大，服裝企業(yè)和資本市場(chǎng)的結(jié)合的程度將進(jìn)一步加深，服裝企業(yè)新一波上市浪潮或?qū)⒌絹?lái)。

　　移動(dòng)電商等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭加速，傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步和新經(jīng)濟(jì)模式融合

　　2015年雙十一已經(jīng)過(guò)去，呈現(xiàn)出一個(gè)新特點(diǎn)：移動(dòng)電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達(dá)912.17億元，較去年571億元增長(zhǎng)59.7%，增速略有下滑。其中無(wú)線交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)電商已占據(jù)線上交易模式的主導(dǎo)地位。

　　而綜觀服飾類(lèi)目雙十一成交量，傳統(tǒng)線下品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。優(yōu)衣庫(kù)是男女裝銷(xiāo)量雙料冠軍。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷(xiāo)量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶(hù)外等細(xì)分品類(lèi)方面，銷(xiāo)量前十幾乎清一色是傳統(tǒng)品牌?？傮w來(lái)看，線下品牌和線上品牌都呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的特點(diǎn)，而線下品牌已經(jīng)成為線上電商的主力軍。

　　移動(dòng)電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，顯示在中國(guó)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較快。這些趨勢(shì)提醒服裝企業(yè)，一方面，服裝企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)仍需回歸品牌、產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，回歸到渠道、設(shè)計(jì)、庫(kù)存、供應(yīng)鏈管理等內(nèi)在經(jīng)營(yíng)的較量，另一方面，移動(dòng)電商迅猛發(fā)展也提醒傳統(tǒng)服裝品牌要善于把握新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，在自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上完善O2O等新模式。

　　消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，服裝企業(yè)在市場(chǎng)變化中尋找新定位

　　今年我們經(jīng)常會(huì)看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關(guān)門(mén)的消息，據(jù)報(bào)道，LV計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱(chēng)全中國(guó)五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報(bào)道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。目前關(guān)閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應(yīng)稱(chēng)，部分門(mén)店調(diào)整是希望是為了尋找更適合的門(mén)店，以達(dá)到更理想的布局，LV看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)投資在華門(mén)店，2016年也會(huì)有新店開(kāi)設(shè)和老店升級(jí)改造計(jì)劃。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、國(guó)人消費(fèi)觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來(lái)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局速度已相對(duì)放緩，但同時(shí)，中國(guó)仍是一個(gè)消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，正處于消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這導(dǎo)致了奢侈品品牌一邊關(guān)店一邊又計(jì)劃開(kāi)店的做法出現(xiàn)。同時(shí)，眾多的國(guó)際品牌亦在加大布局中國(guó)市場(chǎng)的力度，關(guān)于某某品牌在中國(guó)又新開(kāi)店鋪的消息不絕于耳。

　　一個(gè)總體趨勢(shì)是，隨著國(guó)家在電商、體育、文化、旅游等服務(wù)型經(jīng)濟(jì)方面的政策引導(dǎo)，注重加強(qiáng)“供給側(cè)改革”，將進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)空間，另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩進(jìn)入中高速增長(zhǎng)也成為現(xiàn)實(shí)，各種因素的相互作用將使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和快速的狀況，服裝企業(yè)需要在變幻的市場(chǎng)中建立一種更快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈管理和企業(yè)發(fā)展模式，在市場(chǎng)中尋找自身的新定位。