中國(guó)奢侈品店顧客寥寥，人都去哪了？原來(lái)他們都去歐洲購(gòu)物去了，歐洲店內(nèi)到處都擠滿中國(guó)人。

　　美媒稱，業(yè)內(nèi)顧問(wèn)說(shuō)，奢侈品品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)苦苦掙扎，悄悄打折以清理過(guò)剩庫(kù)存。但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒(méi)有——至少尚未——削減中國(guó)游客去歐洲購(gòu)物的熱情。

　　福岡市，運(yùn)河城超市外也坐滿了中國(guó)的購(gòu)物者

　　據(jù)美國(guó)9月14日?qǐng)?bào)道稱，26歲的鐘敬(音)站在巴黎老佛爺百貨公司旗艦店門(mén)外，與從中國(guó)沿海城市青島來(lái)的家人一起焦急地等待進(jìn)店“血拼”一番。

　　報(bào)道稱，店外的街道上擠滿了中國(guó)大巴旅游團(tuán)的游客。店內(nèi)的路易威登和香奈兒專柜也擠滿了說(shuō)漢語(yǔ)的顧客。保安已經(jīng)用繩子把專柜圍了起來(lái)，要求其他中國(guó)顧客在外等待。

　　在法國(guó)念書(shū)的鐘敬說(shuō)：“我家人是來(lái)購(gòu)物的。這里的東西便宜太多了。人民幣貶值了一點(diǎn)兒，但中國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力仍然很強(qiáng)?！?/p>

　　圖為大阪機(jī)場(chǎng)，中國(guó)游客在免稅店購(gòu)物

　　業(yè)內(nèi)顧問(wèn)說(shuō)，奢侈品品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)苦苦掙扎，悄悄打折以清理過(guò)剩庫(kù)存。但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒(méi)有——至少尚未——削減中國(guó)游客去歐洲購(gòu)物的熱情。游客們經(jīng)常使用的退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)說(shuō)，今年頭6個(gè)月中國(guó)游客的購(gòu)物消費(fèi)額同比增長(zhǎng)75%，盡管8月份人民幣貶值且股市大跌，但該月中國(guó)游客的購(gòu)物消費(fèi)額同比仍增長(zhǎng)72%。

　　報(bào)道稱，今年頭6個(gè)月，環(huán)球藍(lán)聯(lián)經(jīng)手的中國(guó)游客在歐洲的購(gòu)物消費(fèi)達(dá)到人均981歐元，比去年同期增長(zhǎng)7%。

　　這在一定程度上歸功于旅游簽證制度的放寬。法國(guó)政府現(xiàn)在預(yù)計(jì)2015年來(lái)法旅游的中國(guó)游客數(shù)量將超過(guò)200萬(wàn)人，比2014年增加約150萬(wàn)人。今年上半年，僅巴黎的中國(guó)游客數(shù)量就增加了49%。

　　報(bào)道稱，這對(duì)擁有古馳品牌的開(kāi)云集團(tuán)和擁有路易威登等奢侈品品牌的LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，不過(guò)中國(guó)游客潮的未來(lái)仍是個(gè)未知數(shù)，因?yàn)槿嗣駧刨H值和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)可能削弱中國(guó)人的海外旅游和消費(fèi)能力。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)緊縮開(kāi)支。經(jīng)過(guò)近幾年在中國(guó)大陸的迅速擴(kuò)張后，如同博物館一樣的店鋪現(xiàn)在成了奢侈品公司的重負(fù)。顧客寥寥無(wú)幾，店內(nèi)充斥的華而不實(shí)的商品可能過(guò)季過(guò)時(shí)。這在一定程度上受到了近年來(lái)中國(guó)政府反腐敗斗爭(zhēng)的影響。早在中國(guó)股市大跌之前，反腐運(yùn)動(dòng)就遏制了送禮和炫富的風(fēng)氣。

　　斯密街商務(wù)咨詢公司駐上海零售業(yè)顧問(wèn)姚嘉誠(chéng)說(shuō)：“你要為最糟糕的情況作好準(zhǔn)備，但最糟糕的情況比你準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)的情況還要糟糕。這是一個(gè)聽(tīng)天由命的時(shí)期。我們必須反思我們一直以來(lái)所做的一切?！?/p>

　　報(bào)道稱，LVMH、開(kāi)云、普拉達(dá)、博柏利等高端時(shí)尚品牌集團(tuán)拒絕就此置評(píng)。

　　奢侈品品牌在歐洲的興隆生意幫助緩解了它們?cè)馐艿拇驌?。高額進(jìn)口關(guān)稅使得很多奢侈品在中國(guó)的售價(jià)達(dá)到歐洲的兩倍。中國(guó)消費(fèi)者去歐洲不但能避開(kāi)關(guān)稅，而且能從貶值的歐元中獲益。

　　摩登系網(wǎng)站(www.bomoda.com)的零售業(yè)顧問(wèn)布賴恩·布赫瓦爾德估計(jì)，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品有80%來(lái)自中國(guó)大陸以外，比如出國(guó)旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)或是海外代購(gòu)后在水貨市場(chǎng)上銷(xiāo)售的奢侈品。他說(shuō)，消費(fèi)者更喜歡零售店的購(gòu)物體驗(yàn)，而且他們更相信在海外購(gòu)買(mǎi)的奢侈品是真貨。

　　29歲的北京家庭主婦張雨涵(音)前不久剛剛隨旅游團(tuán)去了一趟西班牙。她在巴塞羅那郊外的一個(gè)折扣店以420歐元的價(jià)格買(mǎi)了一個(gè)古馳的包。她說(shuō)：“不管經(jīng)濟(jì)狀況多糟糕，歐洲的奢侈品仍然要比北京便宜得多?！?/p>

　　報(bào)道稱，與此同時(shí)，中國(guó)缺少龐大的折扣店網(wǎng)絡(luò)可供奢侈品品牌清理滯銷(xiāo)商品。時(shí)尚品牌不愿在自己店里大幅打折促銷(xiāo)，因?yàn)檫@會(huì)令消費(fèi)者對(duì)其商品的內(nèi)在價(jià)值產(chǎn)生懷疑——不過(guò)這種情況正在開(kāi)始出現(xiàn)。

　　斯密街商務(wù)咨詢公司的顧問(wèn)指出，一些奢侈品品牌今年早些時(shí)候曾以高達(dá)五折的折扣力度清理過(guò)季庫(kù)存——比通常季末七折的力度還要大。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體和分析人士說(shuō)，今年早些時(shí)候，古馳曾在中國(guó)五折促銷(xiāo)。今年3月，香奈兒也曾降價(jià)21%。該公司說(shuō)，此舉旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊在歐洲購(gòu)買(mǎi)手袋后回中國(guó)銷(xiāo)售賺取利潤(rùn)的代購(gòu)行為。據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，7月底，普拉達(dá)也把在中國(guó)的價(jià)格下調(diào)了10%。

　　報(bào)道稱，一些品牌為老顧客舉行私密特賣(mài)會(huì)或通過(guò)閃購(gòu)網(wǎng)站銷(xiāo)售商品。2008年金融危機(jī)后，閃購(gòu)成為一些零售商清理過(guò)剩庫(kù)存的熱門(mén)渠道。

　　目前，LVMH旗下的芬迪、高田賢三等小品牌正在中國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站上推出它們的商品，折扣力度最高達(dá)到五折。在頗具人氣的魅力惠(mei.com)網(wǎng)站上，高田賢三一款著名皮包的價(jià)格為5110元人民幣，幾乎是原價(jià)的一半。

　　報(bào)道稱，科爾尼管理顧問(wèn)有限公司駐香港顧問(wèn)托斯滕·斯托克說(shuō)：“三年前，在中國(guó)開(kāi)多少店都不夠。而現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是，怎樣使商品數(shù)量與顧客數(shù)量保持一致?”