彪馬聯(lián)手Rihanna合作系列于三小時(shí)內(nèi)全部售出，它們是怎么做到的嗎？

　　近年來(lái)，隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，不少時(shí)尚品牌都紛紛加入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域推出不同的產(chǎn)品線或全新品牌，而本來(lái)就是運(yùn)動(dòng)品牌的Puma、Adidas更是以與明星合作設(shè)計(jì)為新的發(fā)展方向來(lái)推動(dòng)銷售。

　　根據(jù)Yahoo Style消息指出，Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發(fā)售的短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售出。這次的消息首先在Rihanna的侄女Majesty的Instagram下面的評(píng)論上出現(xiàn)，其中寫到：“當(dāng)他們告訴我#THECREEPER在三個(gè)小時(shí)內(nèi)賣光了…”。

　　該系列包括兩個(gè)配色：全黑色和黃褐色，售價(jià)為120美元，其將于9月25日向公眾發(fā)布。但紐約的消費(fèi)者能在9月15日-17日期間到位于E. 1st Street和Bleecker之間的Puma的pop-up精品店內(nèi)采購(gòu)。

　　或許這個(gè)消息會(huì)讓近年來(lái)業(yè)績(jī)不佳的Puma感到些許的興奮，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas，Puma還是大大的落后。Adidas早前推出與Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350僅在12分鐘內(nèi)全部售出。Adidas首席執(zhí)行官Herbert Hainer也曾表示，Adidas Originals于本財(cái)年第一季度的盈利增長(zhǎng)率達(dá)到29%，還將銷售額的增長(zhǎng)絕大部分歸功于Pharrell Williams的adidas Superstar聯(lián)名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1發(fā)售?？梢?，Adidas與明星的合作系列遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了Puma。

　　Puma在近年來(lái)負(fù)面消息可謂一波未平一波又起。在今年7月，世界上最大的銀行及金融機(jī)構(gòu)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet最新的報(bào)告顯示，Kering集團(tuán)有可能在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)出售Puma以及旗下其它運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品部門。

　　雖然Kering集團(tuán)一直企圖扭轉(zhuǎn)Puma品牌的頹勢(shì)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒絕回應(yīng)如何處理該運(yùn)動(dòng)服裝品牌事宜的態(tài)度，向Bloomberg表示，他“非常有信心，我們將能夠繼續(xù)扭轉(zhuǎn)Puma?！钡歉鶕?jù)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet的報(bào)告顯示，在過(guò)去的十年，Puma營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率已經(jīng)縮小超過(guò)10%，今年甚至將減少至2.6%，為歷史最低。雖然Kering集團(tuán)不會(huì)急于以一個(gè)較低的價(jià)格出售其所持有的86%的股份，但在“未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)或許會(huì)成為事實(shí)”。

　　根據(jù)公司有關(guān)財(cái)報(bào)顯示，Puma一季度凈收益下降30.3%至2480萬(wàn)歐元(約2800萬(wàn)美元)，Puma一季度銷售上漲13.2%至8.214億歐元(約9.269億美元)。剔除貨幣匯率波動(dòng)的影響，該增長(zhǎng)維持在4.4%。由于受貨幣的消極影響，該公司毛利率(一個(gè)盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo))從48.5%下跌至46.9%，全年的EBIT(息稅前利潤(rùn))則在8000萬(wàn)-1億歐元(約8680萬(wàn)-1.085億美元)之間。

　　而第二季度的財(cái)報(bào)也不甚理想，其凈收益相比去年同期的420萬(wàn)歐元(約580萬(wàn)美元)，今年則虧損330萬(wàn)歐元(約360萬(wàn)美元)。今年前六個(gè)月，公司公布凈利潤(rùn)下跌45.9%，至2150萬(wàn)歐元(合2400萬(wàn)美元)。

　　但如今，Rihanna加入Puma接手成為品牌的最新創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)面的聲音也隨之略有減退，但未來(lái)Puma會(huì)有如何的發(fā)展，我們將拭目以待。