這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是微信購物變局：“京東系”或?qū)⒄瓶厝肟?/p>

　　7月9日消息，有消息人士日前向爆料，此前被廣泛看好的京東微店將逐步淡出微信購物入口，未來將更偏向京東自營品類和POP店鋪。

　　“之前和我們對(duì)接的微店招商團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)轉(zhuǎn)入到京東POP，這是一個(gè)明顯的訊號(hào)。”某不愿具名的品牌商電商經(jīng)理稱，京東集團(tuán)CMO藍(lán)燁在近期深圳的某次會(huì)議上，曾親口承認(rèn)，京東微店已停止招商，商家提報(bào)微信購物入口活動(dòng)轉(zhuǎn)到POP平臺(tái)招商部門。不過，該消息并未得到京東官方證實(shí)。

　　據(jù)了解，由于此前京東獲得的微信購物入口中，京東POP商家和微店商家(大多數(shù)是QQ網(wǎng)購商家)共存，其未來誰主沉浮的走勢很難判斷，商家從不同對(duì)接的招商人員處獲取的信息也不盡相同。“有人說京東POP是微信購物入口未來的主力，有人則押寶京東微店。”

　　據(jù)了解，京東微店是原騰訊電商旗下幫助商家搭建微信端商城的一支團(tuán)隊(duì)，其接入的主要是QQ網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)的商戶。從組織架構(gòu)上，原隸屬于騰訊電商、目前屬于京東微信手Q事業(yè)部。在京東微信購物入口上線后，京東微店商家成為一個(gè)重要商品來源。

　　通常情況下，綁定了微信公眾號(hào)的QQ網(wǎng)購商家會(huì)有京東微店店鋪，而京東POP的商家則不一定有微店，但會(huì)被賦予一個(gè)“虛擬微店”。

　　微信購物變局：“京東系”或?qū)⒄瓶厝肟凇?/p>

　　微信購物入口商品來源

　　但據(jù)商家透露，在具體運(yùn)營過程中，原屬“騰訊系”的京東微店和“京東系”的京東POP實(shí)際上一直存在暗中角力，尤其是在流量分配方面。

　　而根據(jù)上述知情人士提供的消息，京東目前正在試圖將微信購物入口的貨源體系梳理清楚。一個(gè)重要表現(xiàn)是：從6月底開始，京東微信購物入口近期將只呈現(xiàn)京東平臺(tái)的商品，不再接受QQ網(wǎng)購的商品。

　　從這一調(diào)整的意圖來看，京東明顯有意簡化商品提報(bào)流程，降低商家理解成本和平臺(tái)對(duì)接成本，同時(shí)讓商家的運(yùn)營精力能夠更加集中。只是對(duì)于原來通過QQ網(wǎng)購報(bào)名的商家來說，需要“換一個(gè)店鋪號(hào)報(bào)名”。

　　另一個(gè)可以窺探出的意圖是，京東正在加快整合QQ網(wǎng)購，實(shí)現(xiàn)其與京東平臺(tái)的打通。只是在這背后，以QQ網(wǎng)購商家為主力的京東微店，或?qū)⒁虼耸艿搅髁繝恐啤?/p>

　　另一個(gè)可以窺探出的意圖是，京東正在加快整合QQ網(wǎng)購，實(shí)現(xiàn)其與京東平臺(tái)的打通。只是在這背后，以QQ網(wǎng)購商家為主力的京東微店，或?qū)⒁虼耸艿搅髁繝恐啤?/p>

　　對(duì)此，一位熟悉京東微信的電商人士稱，從7月下旬起，京東微信購物入口確實(shí)將只銷售京東平臺(tái)(包括自營和POP)的商品，不再接受來自QQ網(wǎng)購的商品。

　　“這一調(diào)整的主要目的，一是讓商品提報(bào)程序更清晰直接，便于商家理解。二來，融合之后，賣家一個(gè)后臺(tái)供貨，多平臺(tái)銷售，運(yùn)營效率更高。”其表示，QQ網(wǎng)購有不少商家本來已經(jīng)是京東POP商家，因此這次調(diào)整不會(huì)有太大影響。

　　對(duì)于京東微店受到的影響，該人士稱，雖然QQ網(wǎng)購商品不再呈現(xiàn)在微信購物入口，但遷移到POP的原網(wǎng)購商家將繼續(xù)享受微店，與京東POP加強(qiáng)互動(dòng)，且依然享有微信購物入口的流量。

　　“目前京東微店仍然負(fù)責(zé)微信購物入口報(bào)名商品的二次盤貨、選品、活動(dòng)排期、流量分配等重要環(huán)節(jié)。”上述人士指出。

　　實(shí)際上，在業(yè)界看來，京東微店還在繼續(xù)爭取京東POP的賣家來開店，擴(kuò)大招商，足以說明POP和微店的融合是一種必然。特別是商家后臺(tái)系統(tǒng)的打通，對(duì)于微信端、POP和QQ網(wǎng)購等多渠道運(yùn)營是一種更加高效的方式。

　　另一方面，失去中心化的流量入口，并不代表微店失去未來。根據(jù)騰訊電商此前對(duì)微信商業(yè)生態(tài)的描述，去中心化的結(jié)構(gòu)或?qū)⒁I(lǐng)下個(gè)電商時(shí)代的潮流。

　　“淡出微信中心化流量對(duì)京東微店來說不一定是壞事—對(duì)本身定位于"去中心化電商"的京東微店來說，其根本價(jià)值在于維系商家的老客戶，如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顧客，而非依靠平臺(tái)方的流量支持，才是京東微店的核心所在。”有業(yè)內(nèi)人士分析到。