在我們掌握的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，2013年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)，中國大陸企業(yè)無一上榜。”在日前由中國貿(mào)促會主辦、北京貿(mào)促會協(xié)辦的“2013中國國際品牌發(fā)展論壇”上，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司副司長武曉明如是指出，但不容忽視的是，中國企業(yè)發(fā)展國際品牌，尋求知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的訴求正越發(fā)強(qiáng)烈。

　　事實(shí)也表明，在全球價(jià)值鏈中，中國企業(yè)正“力爭上游”，冀望通過創(chuàng)建國際“品牌”促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，擺脫制造業(yè)“大而不強(qiáng)”的尷尬。與會代表坦言，當(dāng)今中國，并不缺乏質(zhì)量過硬、得信于眾的“商標(biāo)”，真正缺乏的是拿得出手的“國際品牌”。這既需要企業(yè)轉(zhuǎn)換思路、改變策略，也需相關(guān)部門予以政策協(xié)力。

　　中國品牌有潛力

　　眾所周知，由于缺乏核心的自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌不過硬，在國際經(jīng)貿(mào)往來中，中國企業(yè)往往吃暗虧，只能在價(jià)值鏈下游換取極少的加工利潤。但這并不妨礙中國企業(yè)向價(jià)值鏈上游進(jìn)發(fā)。“的確，大多數(shù)的中國品牌僅僅是個公司的名稱，并非真正的‘品牌’。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)在全球排名第二，不過財(cái)富500強(qiáng)公司只有23家中國企業(yè)。”未來品牌公司北亞區(qū)執(zhí)行董事韓彬介紹說，但這個數(shù)字會繼續(xù)增加，中國品牌有很大的潛力晉升為“國際品牌”。原因在于，中國是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，擁有巨大的消費(fèi)市場，走向國際的根基很好。

　　問題的關(guān)鍵在于，如何發(fā)揮優(yōu)勢，拓展渠道，讓優(yōu)秀的中國品牌揚(yáng)名國際。RetailPro公司副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理傅瑜從事奢侈品行業(yè)多年，深諳國際營銷渠道的妙處。她說，海外大牌近年來在中國市場如魚得水，與其進(jìn)入中國市場的成功模式分不開。傅瑜說，由于中國零售企業(yè)的特點(diǎn)，大多數(shù)百貨店實(shí)際是“二房東”的模式，層層轉(zhuǎn)手，渠道過長導(dǎo)致零售價(jià)格非常高昂。未來的趨勢將逐步向買手制轉(zhuǎn)型。當(dāng)我們的品牌進(jìn)入國際市場時(shí)，將采取建立旗艦店、與同檔次門店簽署品牌進(jìn)入?yún)f(xié)議、建立自己的工廠店的模式。

　　對此，北京圣雅詩進(jìn)出口有限公司研發(fā)部副經(jīng)理張振忠深有感觸。他告訴記者，公司接手的“懋隆”品牌是中國的老字號，具有歷史傳統(tǒng)和品牌故事，很有國際“賣點(diǎn)”。而傳承多年的中國珠寶首飾的質(zhì)量和工藝水準(zhǔn)是過硬的，關(guān)鍵是要在品牌上創(chuàng)造價(jià)值。張振忠說，目前，為了讓更多人知道自己的品牌，他打算借力電子商務(wù)，線上線下聯(lián)合運(yùn)營，并在微博、微信上加大廣告投放的方式，讓更多受眾知道“懋隆”。

　　企業(yè)如何借力?

　　其實(shí)，像張振忠這樣前來取經(jīng)的中國企業(yè)不在少數(shù)，他們在國內(nèi)有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，但一走出國門，便感受到巨大落差。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平提供的數(shù)據(jù)顯示，國際市場對中國品牌的認(rèn)知度非常低，其中，聯(lián)想最高，超過50%;華為第二，超過40%;第三名海爾，知名度在30%以下。在中國市場，知名度低于30%的，都是三線品牌。“中國品牌走向國際，道路仍顯漫長。”

　　因此，企業(yè)家們在努力參加各種學(xué)習(xí)和研討會議，冀望得到啟發(fā)和幫助。

　　據(jù)中國貿(mào)促會信息部副部長賈槐介紹，為了幫助企業(yè)更好地建立自己的品牌，商協(xié)會在積極發(fā)揮自身的紐帶作用。當(dāng)日，中國貿(mào)促會發(fā)布了《中國商務(wù)指南系列——中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》，為企業(yè)發(fā)展自主品牌介紹了很多有益的國內(nèi)外做法和經(jīng)驗(yàn)。無獨(dú)有偶，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會也于今年6月正式掛牌。據(jù)了解，我國從2011年開始品牌評價(jià)試點(diǎn)工作，2012年頒布品牌價(jià)值評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，并對449家企業(yè)上市公司進(jìn)行了試評價(jià)。今年仍然遵循企業(yè)自愿參與、免費(fèi)的原則，幫助相關(guān)企業(yè)測算品牌價(jià)值。

　　政府層面也在力求做好支持工作。武曉明坦言，我國正在積極參與國際規(guī)則的制定，為企業(yè)“走出去”保駕護(hù)航。今后政府將以主動參與制定和服務(wù)企業(yè)“走出去”為重點(diǎn)，提高知識產(chǎn)權(quán)的國際應(yīng)對能力：第一，優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)國際化戰(zhàn)略布局，全面提升我國運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展的能力;第二，提高處理知識產(chǎn)權(quán)國際事務(wù)的主動性和能力;第三，探索建立我國企業(yè)涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛的援助機(jī)制，幫助企業(yè)了解知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則和慣例。