阿迪達(dá)斯、耐克，中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的兩個(gè)外資運(yùn)動(dòng)品牌，如今在中國(guó)市場(chǎng)也面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的難題。而此時(shí)殺出的NewBalance卻逆勢(shì)成為行業(yè)黑馬，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　兩大巨頭露倦容

　　盡管阿迪達(dá)斯在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)，但數(shù)據(jù)已然描繪出了增速放緩的“倦容”，今年，阿迪達(dá)斯已經(jīng)兩次下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　一個(gè)月前公布業(yè)績(jī)的耐克，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是不盡人意，新財(cái)年第一季度(截至2013年8月31日)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比下降3%。

　　兩大巨頭的疲態(tài)，除經(jīng)濟(jì)放緩、匯率變動(dòng)等宏觀原因外，中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣指出，因?yàn)?a href="http://www.pmae.cn/news/index_c.asp">體育品牌行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期，傳統(tǒng)品牌突圍尤顯吃力，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所受的高庫(kù)存困擾，阿迪達(dá)斯和耐克也難幸免。

　　跑步鞋成行業(yè)黑馬

　　即使是整體放緩的行業(yè)，也從來(lái)不缺黑馬的殺入?！吧磉叺男』锇楝F(xiàn)在都比較喜歡NewBalance”，這是消費(fèi)者李小姐的發(fā)現(xiàn)。作為普通消費(fèi)者，李小姐對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的選擇首先考慮潮流和款式，其次是舒適性，至于功能性，她很少關(guān)注。據(jù)她介紹，今年以來(lái)鞋架上的耐克也跟著小伙伴的步伐，換成了NewBalance。

　　李小姐的發(fā)現(xiàn)并非偶然。比耐克晚23年進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)品牌NewBalance(下稱新百倫)，今年全國(guó)已新增門(mén)店313家。門(mén)店數(shù)量是業(yè)內(nèi)衡量業(yè)績(jī)的晴雨表。據(jù)報(bào)道，目前新百倫銷售額也呈翻番之勢(shì)。

　　細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，新百倫的品類遠(yuǎn)不如耐克和阿迪達(dá)斯，但“新百倫的產(chǎn)品迎合年輕人潮流”，阮百欣分析，相比阿迪達(dá)斯、耐克的全方位發(fā)展模式，一開(kāi)始就定位跑鞋細(xì)分市場(chǎng)的新百倫，隨著跑步運(yùn)動(dòng)流行，有效地抓住了消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

　　鏈接

　　時(shí)尚品牌盯上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已然成為熱潮。近日有消息指出，H&M在歐洲申請(qǐng)保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO“S”，且將在明年于15個(gè)國(guó)家推出全新運(yùn)動(dòng)概念品牌。H&M方面指出，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)用品商店來(lái)經(jīng)營(yíng)。

　　H&M還表示，此次其全面增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)功能性。相比此前溫網(wǎng)上的亮相，H&M在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的擴(kuò)張“野心”，在這一舉動(dòng)中反映得更為明顯。

　　不過(guò)，亦有分析稱，快時(shí)尚品牌在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域并不專業(yè)，后期想要有所突破亦存在難度。