品牌價(jià)值提升 重慶服裝企業(yè)弱市也掙錢(qián)

　　今年服裝行業(yè)仍整體保持下行態(tài)勢(shì)，不過(guò)重慶服裝企業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，以今年1~4月份為例，我市服裝工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)67戶，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值24.09億元，同比增長(zhǎng)10.75%。

　　從前日舉行的“成就中國(guó)服裝經(jīng)銷(xiāo)商財(cái)富夢(mèng)想高峰論壇”上了解到，今年服裝行業(yè)仍整體保持下行態(tài)勢(shì)，不過(guò)重慶服裝企業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，以1~4月份為例，67家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)9.22%。

　　“從全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額來(lái)看，1~5月份增速較2012年同期放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，各類(lèi)服裝零售量增速較2012年同期的負(fù)增長(zhǎng)提高1.84個(gè)百分點(diǎn)……”重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳尚福列舉的一組數(shù)據(jù)說(shuō)明了今年服裝行業(yè)的困境。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年1~5月，服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)4515億元，同比增長(zhǎng)11.1%，比去年同期增速回落了4.83個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，從重慶的情況來(lái)看，雖然增速有所放緩，但還算樂(lè)觀。陳尚福介紹，以今年1~4月份為例，我市服裝工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)67戶，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值24.09億元，同比增長(zhǎng)10.75%;營(yíng)業(yè)收入22.02億元，同比增長(zhǎng)17.82%，不過(guò)服裝產(chǎn)量還是比去年同期略有下降。

　　“服裝銷(xiāo)售雖然下滑，但銷(xiāo)售利潤(rùn)卻在增長(zhǎng)。”值得一提的是，這67家企業(yè)的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.22%，好于去年同期。陳尚福指出，這主要是因?yàn)榉b品牌附加值在增加。“這也更堅(jiān)定了未來(lái)的服裝企業(yè)必須走品牌之路。”陳尚福解釋?zhuān)貞c的服裝企業(yè)整體而言品牌仍較弱，目前全國(guó)馳名商標(biāo)只有兩個(gè)，今后會(huì)加大培育力度，今年預(yù)計(jì)還將誕生1~2個(gè)馳名商標(biāo)。

　　中研國(guó)際總代商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)金宏淵也指出，服裝原有的粗放型、大批發(fā)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境，目前，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)正式走向零售時(shí)代，在零售為王的今天，企業(yè)要重新認(rèn)識(shí)“新生代消費(fèi)群體”，通過(guò)細(xì)分風(fēng)格、細(xì)謀市場(chǎng)、細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、改變運(yùn)營(yíng)模式等來(lái)突圍，全面塑造品牌力量。

　　蘆淞啟動(dòng)“五大中心”建設(shè)升級(jí)服飾產(chǎn)業(yè)

　　上月，湖南金蘆淞服裝進(jìn)出口貿(mào)易有限公司暨蘆淞服裝出口促進(jìn)中心掛牌;不久后，株洲民間金融中心也將落戶蘆淞區(qū)，為境內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)“輸血”。7月15日，蘆淞區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，升級(jí)服飾產(chǎn)業(yè)不僅要推動(dòng)生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展，還要推動(dòng)流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。為此，該區(qū)啟動(dòng)建設(shè)“五大中心”。

　　4月至6月是服裝企業(yè)生產(chǎn)淡季，要解決這一季節(jié)性問(wèn)題，必須開(kāi)拓境外市場(chǎng)。出口促進(jìn)中心應(yīng)運(yùn)而生。這名負(fù)責(zé)人稱(chēng)，年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)服飾出口零突破，“讓蘆淞女褲穿在外國(guó)人身上”。

　　電子商務(wù)改變銷(xiāo)售模式。為了讓蘆淞市場(chǎng)適應(yīng)新的服飾消費(fèi)潮流，蘆淞區(qū)欲建電子商務(wù)中心。“目前，正在與阿里巴巴、杭州四季青等國(guó)內(nèi)知名電商銜接，力爭(zhēng)盡快簽約。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　400億的年銷(xiāo)售收入、3000余家服飾企業(yè)，蘆淞區(qū)境內(nèi)卻僅有1家服飾研發(fā)企業(yè)。“建設(shè)創(chuàng)新中心，我們希望實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)10萬(wàn)件原創(chuàng)服裝作品的目標(biāo)。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō)。目前，該區(qū)已與湖南工業(yè)大學(xué)等學(xué)校達(dá)成產(chǎn)學(xué)研合作意向，抓緊創(chuàng)新中心選址工作。

　　金融創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為整合小額貸款、擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让耖g金融機(jī)構(gòu)及律師、公證、會(huì)計(jì)等中介配套資源，助力服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、升級(jí)，蘆淞區(qū)正爭(zhēng)取株洲民間金融中心落戶。

　　此外，服飾發(fā)展中心已完成項(xiàng)目選址等前期工作。這一中心將打造集政務(wù)民生、金融服務(wù)、品牌運(yùn)營(yíng)‘三位一體’的公共服務(wù)集約中心。