戶外鞋服市場(chǎng)由于客群廣泛，市場(chǎng)空間大，一直是吸引快錢涌入的主要領(lǐng)域。這也使得同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，并且這種同質(zhì)化存在于各個(gè)層面，品牌LOGO、宣傳理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式等等都十分相似。特別是在沒有產(chǎn)品積淀、沒有制造經(jīng)驗(yàn)的一些廠商快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，質(zhì)量也缺乏保障。而眾多涌入的品牌為擴(kuò)大用戶市場(chǎng)，專業(yè)功能缺失，產(chǎn)品往往形似而神非，品牌缺乏持久生命力。最近對(duì)于市場(chǎng)上因皮膚風(fēng)衣的防曬功能所引起的關(guān)注，很大程度上也是由于功能性缺失所導(dǎo)致!因此，對(duì)于戶外服裝標(biāo)準(zhǔn)的建立已顯得迫在眉睫，據(jù)悉相關(guān)部門也已開始行動(dòng)。然而對(duì)于品牌商來說，是否能形成良好的信譽(yù)度，更多還是取決于行業(yè)自律與企業(yè)本身是否關(guān)注長(zhǎng)期發(fā)展利益!

　　另外，就目前而言，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展階段仍然較為初級(jí)，品牌產(chǎn)品品類依然集中于鞋服領(lǐng)域，裝備市場(chǎng)的比重持續(xù)偏低，并且沒有領(lǐng)先品牌出現(xiàn)。2008年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)服裝、鞋和背包三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額的85%，到了2010年這個(gè)比例竟上升到89%。2012年整個(gè)戶外服裝和鞋在商場(chǎng)渠道中的占比達(dá)到85%，在戶外店渠道中達(dá)到75%，而裝備類卻只有不到5%，品類集中度之高可見一斑。而持續(xù)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的新品牌還在不斷增加，但由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，生存能力普遍較低，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，其中一部分很快隱沒在市場(chǎng)大潮中!

　　因此，對(duì)于中國(guó)戶外用品市場(chǎng)來說，目前面臨著產(chǎn)品品類集中度偏高和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重之憂。未來隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將會(huì)促使品牌在專業(yè)化程度上進(jìn)一步提升，并增強(qiáng)自身在科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝等方面的能力?？傮w來看，專業(yè)化、功能型、科技含量仍將是戶外鞋服發(fā)展的趨勢(shì)。另外隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)需求的提升將會(huì)推動(dòng)裝備領(lǐng)域的品牌數(shù)量進(jìn)一步增加，對(duì)于行業(yè)發(fā)展來說，這將會(huì)是一個(gè)機(jī)遇。