家長的望子成龍心切，讓各類商家看到了巨大的商機，紛紛踏入所謂的“藍海”欲撈一筆金。然而，兒童生意不是投機，商家在求財心切之際，卻忽略了兒童的需求和特點。這也使繁榮的兒童市場背后暗藏隱憂。

　　服裝：時尚背后實用性不足

　　為了使產(chǎn)品更具競爭力，很多快時尚的童裝品牌成立了設(shè)計開發(fā)部，通過捕捉市場信息和潮流趨勢，開發(fā)出各具特色的產(chǎn)品。不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在提升設(shè)計感的同時，不少兒童服裝忽略了兒童最需要的舒適度、功能性和實用性。

　　在ZARA、GAP童裝區(qū)內(nèi)，幼兒連體褲、無彈性緊身褲穿在小模特身上，這些以成人款式改版的迷你型服裝，吸引了不少媽媽的目光。不過，多數(shù)消費者僅是贊嘆設(shè)計新潮有趣，但鮮有購買行為。“連體褲對于大人上廁所來說，就已非常麻煩，更何況是本就難以自理穿衣的低齡兒童。”消費者趙女士表示。在業(yè)界看來，如果童裝只是在花哨的設(shè)計上下功夫，而不注重研究實用性和舒適性，不久的將來恐怕也將陷入庫存的危機。

　　玩具：安全認證霧里看花

　　玩具是孩子最親密的伙伴，可這些“伙伴”能讓家長放心嗎?

　　目前家長比較認可的是3C質(zhì)量認證，挑選玩具時也刻意去有信譽有名氣的商家購買。然而就在一家育嬰用品連鎖店，店員坦承不是所有的玩具品牌都有3C認證。一款品牌名為“奇智奇思”的玩具是嬰兒牙膠類的，也就說該玩具是可以入口的，然而記者查遍了包裝，也沒有見到3C認證的標志。

　　種類繁多的進口玩具也讓消費者如霧里看花。盡管大多數(shù)商家都保證，自己店里的玩具絕對沒問題，肯定都是經(jīng)過3C認證的，但事實上，店里的玩具并非如保證的那樣，款款都有3C標識。同是進口，一款美泰公司生產(chǎn)、制造地為印尼的芭比娃娃就標有3C認證，而樂高、費雪卻均沒有3C認證標志;香港品牌孩之寶的一款變形金剛積木包裝上有3C標識，但同品牌的彩泥上卻貼著“中國質(zhì)量檢驗檢疫”的標識。

　　服務(wù)：盛名之下其實難副

　　教育、理發(fā)和攝影是近年來兒童服務(wù)市場發(fā)展較快的幾個產(chǎn)業(yè)。由于附加值較高，盈利空間大，各種兒童服務(wù)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。但跑得太快，往往忽視了服務(wù)的質(zhì)量和本質(zhì)。

　　記者留意到，金寶貝、紅黃藍等早教品牌在外地的擴張幾乎以加盟為主，而且開店速度極快。對于如何在快速擴張中保持師資的質(zhì)量，其加盟負責(zé)人表示，教學(xué)模式是可復(fù)制的，每節(jié)課講的故事和放的視頻都是統(tǒng)一的。但也有家長擔(dān)心，這種做法無法因材施教;幼兒英語也有相同的問題，“易貝樂”的負責(zé)人強調(diào)，其教師都已通過了專八或是英語專業(yè)畢業(yè)，卻未提及師資在適應(yīng)幼兒特點上有何優(yōu)勢。

　　“西瓜頭”是北京專門服務(wù)兒童的理發(fā)機構(gòu)，目前均開在藍色港灣、金源燕莎等中高檔購物中心內(nèi)。北京商報記者也在店內(nèi)看到，裝修和設(shè)施極富兒童色彩。然而，該機構(gòu)的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)水平卻令人質(zhì)疑，大眾點評網(wǎng)幾乎成了它的投訴平臺。“理發(fā)師不專業(yè)”、“禮物是舊的”、“理發(fā)價格貴”、“辦卡圈錢”的評論并不鮮見。

　　 電商：賣家魚龍混雜

　　電商紛紛加碼母嬰品類，其產(chǎn)品質(zhì)量一直是消費者關(guān)注的焦點。一些電商平臺上通過私人渠道得到的“水貨奶粉”的質(zhì)量又令人生疑，因此有更多的父母會選擇通過正規(guī)授權(quán)的電商企業(yè)。

　　不過，目前大多數(shù)網(wǎng)上商城都開放了平臺，這也使得平臺上的賣家魚龍混雜;陳女士告訴北京商報記者，考慮到某大型B2C網(wǎng)站良好的聲譽，她在該網(wǎng)站旗下開放平臺的商家中購買了一只智高的奶嘴;本以為該商家是意大利母嬰品牌的經(jīng)銷商，結(jié)果開出的發(fā)piao卻顯示，該奶嘴來自小商品市場百榮世貿(mào)商城。“如果一開始就知道是百榮的，我就不會買了。”陳女士說。