博柏利在中國(guó)可謂風(fēng)光無(wú)限。這個(gè)英國(guó)知名品牌報(bào)告的2013年第一季度業(yè)績(jī)顯示銷(xiāo)售上漲11%，其中中國(guó)內(nèi)地和香港領(lǐng)漲。

　　據(jù)美國(guó)周刊網(wǎng)站5月5日?qǐng)?bào)道，博柏利公司預(yù)計(jì)，隨著在這個(gè)世界第一消費(fèi)大國(guó)的門(mén)店數(shù)量不斷增加，未來(lái)收入依然可觀。不過(guò)，其他一些高端品牌的前景就不這么樂(lè)觀了。比如，擁有古馳、圣羅蘭和寶緹嘉三個(gè)品牌的PPR集團(tuán)一季度銷(xiāo)售不如預(yù)期，預(yù)計(jì)未來(lái)在這個(gè)全球最大奢侈品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也不會(huì)改觀。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-馬克·迪普萊在4月末的一場(chǎng)電話會(huì)議上說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)看不到任何好轉(zhuǎn)跡象。”

　　報(bào)道稱，知名腕表與珠寶品牌伯爵預(yù)計(jì)2013年在中國(guó)的銷(xiāo)量增幅不會(huì)超過(guò)10%，為連續(xù)8年來(lái)的最低水平。

　　該公司中國(guó)區(qū)總裁托馬斯·布永內(nèi)克不無(wú)感概地說(shuō)：“兩位數(shù)增長(zhǎng)的日子已一去不復(fù)返了。”

　　報(bào)道稱，布永內(nèi)克的話當(dāng)然有道理，但僅限于中國(guó)內(nèi)地的情況。在中國(guó)內(nèi)地以外，前景好得驚人。世界奢侈品協(xié)會(huì)曾報(bào)告2012年農(nóng)歷新年期間中國(guó)奢侈品消費(fèi)大幅下滑，但它同時(shí)也表示，中國(guó)人的海外奢侈品消費(fèi)上漲了18%，其中主要是在歐洲。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的分流很受歡迎。來(lái)自美國(guó)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)有60%都在中國(guó)內(nèi)地以外，這與美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)香港地區(qū)常務(wù)董事文森特·劉(音)估計(jì)的數(shù)字基本一致。劉表示，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)主要集中在三大地區(qū)：中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門(mén)以及海外，各占三分之一。

　　報(bào)道指出，境外市場(chǎng)勢(shì)頭猛進(jìn)的原因之一是其相對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一方面，人民幣升值導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格較高。更重要的是，高額關(guān)稅和“蒙中國(guó)人”的定價(jià)策略推高了價(jià)格。中國(guó)人最熱衷的路易·威登在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)大概比香港高出40%，而香港的售價(jià)已經(jīng)比世界其他許多城市高了不少。

　　價(jià)格差異令中國(guó)內(nèi)地的奢侈品店利潤(rùn)明顯下滑。“親和中國(guó)”公司首席執(zhí)行官克里斯蒂娜·陸(音)說(shuō)：“可能有許多奢侈品品牌在上?；虮本└叩秒x譜的租金壓力下根本就賺不到錢(qián)，但這就是市場(chǎng)成本。”她表示，在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)門(mén)店主要是為了獲得“大腦占有率”，即讓富人看到這些品牌，進(jìn)而影響他們。

　　伯爵公司首席執(zhí)行官菲利普·利奧波德-梅斯熱4月間接證明了陸的說(shuō)法。他說(shuō)，在中國(guó)的利潤(rùn)“真的不那么重要”，他們公司正努力把中國(guó)消費(fèi)者吸引到國(guó)外。伯爵公司正在放慢在中國(guó)開(kāi)設(shè)新門(mén)店的速度。

　　報(bào)道稱，事實(shí)上，許多品牌都逐漸放緩在中國(guó)擴(kuò)張的腳步，開(kāi)始重新考慮門(mén)店的作用。中國(guó)奢侈品咨詢公司的勒妮·哈特曼(音)說(shuō)：“他們真正的門(mén)店都在香港或巴黎，在中國(guó)內(nèi)地的店只是個(gè)門(mén)臉。”

　　如今，中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店日益成為旅游業(yè)的一部分。消費(fèi)者在內(nèi)地交付訂金，再到香港的門(mén)店挑選商品。有時(shí)一些富人連訂金都不用付就被送往國(guó)外(旅游和購(gòu)物)。鐘表、珠寶和手袋零售商紛紛扮演起“旅行社”的角色。德勤的托斯滕·斯托克(音)說(shuō)：“對(duì)真正的貴賓客戶，他們會(huì)做任何他們覺(jué)得有必要的事。”

　　報(bào)道指出，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)依舊繁榮，只不過(guò)不是在中國(guó)內(nèi)地。