市場壓力不斷增大，國產(chǎn)品牌低調(diào)轉(zhuǎn)型

2013/4/13 1:30:00 來源: 評論(0)25

??? 日本語 Fran?ais English

　　正值春季，省城各大百貨店、服裝專賣店紛紛高調(diào)推出新一季價格不菲的春裝。但是留有大批庫存的運(yùn)動服裝品牌迫于市場壓力，在春裝上市熱銷期即紛紛祭出打折大旗。尤其多年高高在上、鮮見折扣的耐克、阿迪等國際品牌也加入折扣清庫存大軍，讓本就陷入關(guān)店困境、利潤下滑的國產(chǎn)運(yùn)動品牌疲于應(yīng)對。國產(chǎn)運(yùn)動服裝的品牌突圍之戰(zhàn)正在省城市場悄然拉開……

　　新裝上市運(yùn)動服裝打折忙

　　筆者走訪太原市解放南路、省體育館周邊,即省城最大的體育服裝及體育用品專業(yè)商圈，發(fā)現(xiàn)幾乎所有運(yùn)動服裝品牌都有打折產(chǎn)品。特步、康奈等國產(chǎn)運(yùn)動品牌新裝上市即為5至7折，舊款折扣低至3至5折，處理品僅為1折起。唯一沒有打折的國產(chǎn)品牌是國產(chǎn)第一品牌李寧，但據(jù)李寧專賣店的店員稱，上周李寧全場產(chǎn)品7折活動剛剛結(jié)束。

　　同樣，多年高高在上、鮮見折扣的耐克、阿迪等國際品牌也在打折。耐克部分商品打5至8折，阿迪部分產(chǎn)品為5至8折，彪馬部分產(chǎn)品為6至8折。在當(dāng)下，國產(chǎn)品牌幾乎是在全線打折，而國際品牌僅為部分舊品打折。

　　國際品牌不漲價留中高端客戶

　　今年春季，省城百貨店、購物中心的正裝、流行服飾價格齊齊上漲，而運(yùn)動服裝價格不但沒有上漲，反而因為折扣、處理貨表現(xiàn)為價格下降。

　　據(jù)市民劉先生介紹，以七匹狼男士正裝上衣為例，5年前新款平均價格水平在300至500元之間，今年新款上市價格卻達(dá)到了800至1600元。以耐克、阿迪為首的國際運(yùn)動服裝品牌，5年前的一款普通T恤為500元至1000元，今年新款價格上漲勢頭并不明顯。

　　然而國產(chǎn)運(yùn)動服裝如此低廉的價格，卻難以留住中高端客戶，無力抵擋阿迪、耐克等國際一線品牌的沖擊。市民劉先生稱，雖然國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌也在大規(guī)模、大力度打折，但在價格可承受的范圍之內(nèi)，他更愿意買國際品牌。國際品牌的產(chǎn)品類型跨度大，款型和色彩多，款式更為時尚、新穎。

　　從事零售業(yè)招商工作的劉冬先生告訴筆者，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的產(chǎn)品現(xiàn)在已淪為中學(xué)生的日常服裝，有購買運(yùn)動服裝習(xí)慣的顧客現(xiàn)在更鐘愛國際品牌，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的利潤率正在下降。

　　清理庫存運(yùn)動服裝洗牌加速

　　山西美莎世紀(jì)購物有限公司的常務(wù)副總經(jīng)理孫強(qiáng)介紹，2008年之前，受北京奧運(yùn)會影響，國內(nèi)運(yùn)動服裝進(jìn)入高速增長期。至2009年，國內(nèi)運(yùn)動服裝市場的庫存積壓、銷售下滑現(xiàn)象已開始露頭。“耐克、阿迪等一線國際品牌在2009年即開始調(diào)整開店及生產(chǎn)計劃。而國內(nèi)品牌還在追加各地代理商的開店、銷售任務(wù)。”孫強(qiáng)介紹，從2010年開始，耐克、阿迪兩大國際品牌始無前例地開始在全國各地進(jìn)行換季清庫存行動。因此導(dǎo)致國內(nèi)品牌追加的新貨賣不出去，舊貨繼續(xù)積壓，代理商紛紛出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)難的問題，引起各地國產(chǎn)運(yùn)動品牌關(guān)店潮。

　　孫強(qiáng)稱，為立足市場，低價銷售、常年打折已成為運(yùn)動服裝品牌的銷售常態(tài)，但因為競爭力不足，國產(chǎn)運(yùn)動品牌突圍之路非常艱辛。

　　國產(chǎn)品牌低調(diào)轉(zhuǎn)型重塑形象

　　高庫存依舊難解，國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌關(guān)店潮還在持續(xù)，而省城部分國產(chǎn)運(yùn)動服裝代理銷售商卻認(rèn)為，此輪運(yùn)動服裝品牌的調(diào)整期已接近尾聲，知名國產(chǎn)運(yùn)動品牌正在低調(diào)進(jìn)行行業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　目前，部分國產(chǎn)運(yùn)動品牌已經(jīng)開始搭配童裝銷售，比如安踏、361°、特步。2012年，361度發(fā)布的業(yè)績中，增長的數(shù)據(jù)便是當(dāng)年童裝門店在國內(nèi)新增282家至1439家，童裝首次超越了集團(tuán)11%的收入。另外，戶外越野運(yùn)動服裝也是多數(shù)運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)型的方向，國內(nèi)多家運(yùn)動服裝品牌正在嘗試將運(yùn)動服裝的設(shè)計偏向日常休閑化。

　　從目前幾大運(yùn)動品牌的動作來看，不管是削減門店還是朝新方向轉(zhuǎn)型，都意味著運(yùn)動品牌開始收起前幾年的瘋狂擴(kuò)張，逐漸開始在市場中尋找適合自己發(fā)展的方向。

責(zé)任編輯：

世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：

1、凡本網(wǎng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品，版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"，違者，本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請在30日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。

版權(quán)聲明我要"揪"錯在線投稿

跟帖0

參與0