2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4500億美元左右，復(fù)合增速6.5%。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度更快，到2019年的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，年復(fù)合增速為14.5%，其中女性?xún)?nèi)衣占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。從品牌角度來(lái)看，進(jìn)口品牌約占60%的市場(chǎng)份額，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%左右。中國(guó)女士在內(nèi)衣上的人均消費(fèi)金額僅為20.2美元/年，為西方發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4。

　　隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)女士對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。為了抓住中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，日前，意大利內(nèi)衣品牌意緹迷絲密(Intimissimi)發(fā)布全新2020春夏系列，從火、空氣、水與地球四大元素中汲取靈感。這四者巧妙結(jié)合，相互映襯，意在展現(xiàn)宇宙的強(qiáng)大生命力，將積極的生活狀態(tài)與自由的精神概念賦予每一件單品。Intimissimi也將于本季首次推出Green(綠色環(huán)保)系列。該系列秉承可持續(xù)理念，囊括兩類(lèi)款式，各具特色與環(huán)保特性。The Garden Fairy款式采用意大利領(lǐng)先纖維制造公司Fulgar的再生紗線Q-Nova，呈現(xiàn)蕾絲設(shè)計(jì)，手感極其柔軟舒適，細(xì)膩親膚;Rare Beauty內(nèi)衣款式則是將Fulgar的Q-Nova與經(jīng)由Bluesign認(rèn)證的絲綢相結(jié)合。更值得一提的是，Intimissimi全新睡衣也秉承環(huán)保理念，選用竹纖維材料。該材料具有速生、可再生以及易栽種的特性，僅需少量水分便可生長(zhǎng)，是維持可持續(xù)與環(huán)保的最佳選擇。今年夏季，繼重慶北城天街、深圳海雅繽紛城商業(yè)中心、杭州湖濱銀泰、上海中山公園龍之夢(mèng)開(kāi)設(shè)品牌門(mén)店之后，Intimissimi繼續(xù)拓展其中國(guó)市場(chǎng)，于上海南京西路開(kāi)設(shè)全新的品牌旗艦店。9月Intimissimi于重慶來(lái)福士廣場(chǎng)及成都來(lái)福士廣場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)設(shè)兩家全新品牌門(mén)店。目前Intimissimi的品牌門(mén)店已遍布于中國(guó)重要城市，包括上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳。今年年底，集團(tuán)與中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的品牌門(mén)店預(yù)計(jì)可達(dá)40家，到2020年年底，將拓展至約100家品牌門(mén)店。

　　Intimissimi是意大利成功的集團(tuán)公司卡索多麗婭(CALZEDONIA)旗下的眾多品牌之一。使Intimissimi引以為榮的是其擁有一個(gè)全球范圍內(nèi)最廣泛的連鎖店網(wǎng)絡(luò)，其商店形象是一個(gè)充滿激情，舒適而品味獨(dú)特的充滿活力的世界代表。Intimissimi的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布于40多個(gè)國(guó)家，多達(dá)1503個(gè)店鋪。Intimissimi有其豐富的成就與非凡的歷史。品牌自1996年創(chuàng)立起便已成為歐洲內(nèi)衣市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　由于中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)起步較晚，成熟的國(guó)際品牌紛至沓來(lái)。11月，源自新加坡的內(nèi)衣品牌Skym閃亮登陸中國(guó)，作為Rays Global公司的女用內(nèi)衣品牌，其涵蓋了普通內(nèi)衣、裝飾性?xún)?nèi)衣、美體塑身類(lèi)內(nèi)衣乃至適合孕期著身的內(nèi)衣系列。6月，擁有百年悠久歷史的荷蘭女性?xún)?nèi)衣品牌Hunkemller(香蔻慕樂(lè))宣布，第一家中國(guó)門(mén)店已在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，意味著該品牌的“5年47家”中國(guó)區(qū)門(mén)店開(kāi)設(shè)計(jì)劃正式起航。Hunkemller將于2023年實(shí)現(xiàn)“5年47家”中國(guó)區(qū)門(mén)店開(kāi)設(shè)計(jì)劃。

　　在行業(yè)集中度方面，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的內(nèi)衣市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美國(guó)在內(nèi)衣行業(yè)的三大龍頭企業(yè)占比市場(chǎng)份額均超過(guò)50%，且日本的龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率仍在逐年上升。而中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)單個(gè)品牌的市場(chǎng)份額極低，整體行業(yè)集中度較低。正因中國(guó)市場(chǎng)的女士?jī)?nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)尚未形成一個(gè)行業(yè)龍頭，行業(yè)集中度低，促使許多國(guó)際品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹。

　　不過(guò)艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)集中度正在逐步提升，傳統(tǒng)頭部?jī)?nèi)衣企業(yè)向多品牌、多品類(lèi)方向發(fā)展;近年來(lái)，集中在不同女性?xún)?nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，并不斷吸引資本的投入。