對于如今的紡織行業(yè)，品牌不僅僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是行業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。如何利用品牌效應(yīng)，為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，是企業(yè)最關(guān)注的話題之一。近日，吳江市副市長湯衛(wèi)明帶領(lǐng)盛澤本地紡企代表，與江蘇省工商行政管理局和南京財經(jīng)大學(xué)“提升產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)競爭力”聯(lián)合課題組專家共同探討了區(qū)域品牌建設(shè)對盛澤紡織業(yè)發(fā)展的意義。

　　品牌效應(yīng)助力市場開拓

　　在座談會上，盛虹集團、立新集團等9家本地紡企代表暢所欲言，交流探討品牌創(chuàng)建對于企業(yè)開拓市場的重大意義。

　　一流企業(yè)做品牌。作為全國紡織業(yè)著名的龍頭企業(yè)之一，盛虹集團一直致力于打造自身品牌，打造優(yōu)秀品牌從而提升企業(yè)知名度。2005年起，“盛虹”先后被評為“蘇州市知名商標(biāo)”與“江蘇省著名商標(biāo)”。2009年，盛虹集團產(chǎn)品商標(biāo)“盛虹SHENGHONG”被評為中國馳名商標(biāo)。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌”。為提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集團歷年來投入了大量的廣告宣傳費用，廣告覆蓋全國各地。經(jīng)過多年的努力，盛虹集團集規(guī)?；?、品牌化、專業(yè)化、綠色環(huán)保于一體，成為紡織業(yè)內(nèi)極具影響力的企業(yè)之一。盛虹集團的代表說，雖然“盛虹”品牌在行業(yè)內(nèi)擁有一定的知名度，但對于處在市場終端的廣大消費者來說仍顯陌生。企業(yè)若想進一步開拓市場，走向國際，就需要進一步加強打造自身品牌，企業(yè)需要更加顯著的品牌效應(yīng)來引導(dǎo)。

　　立新集團的代表則認為，大部分中小企業(yè)并沒有足夠的實力來單獨打造屬于自己的企業(yè)品牌，但依托著“盛澤織造”與“綢都染整”這兩個集體商標(biāo)，盛澤的紡企可以放心大膽地占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，專注于品牌創(chuàng)建?！敖柚放菩?yīng)，我們可以讓別人來為我們做生產(chǎn)，我們自己則專心搞創(chuàng)新研發(fā)，用產(chǎn)品的知名度來打開市場?！?/p>

　　獨木不成林，獨商不成市。與會的企業(yè)代表一致認為，在“盛澤織造”與“綢都染整”兩大集體商標(biāo)的引領(lǐng)下，盛澤紡企能夠互相學(xué)習(xí)，團結(jié)一致，合力開拓更廣闊的市場。在開拓過程中，企業(yè)既能練好“內(nèi)功”，不斷完善自身，提高競爭力，又能享受到集體品牌效應(yīng)，打響企業(yè)知名度，同時進一步挖掘市場資源，爭取更多優(yōu)質(zhì)客戶，是一舉多得的重大利好。

　　自我超越鑄就精彩“蝶變”

　　座談會上，盛澤鎮(zhèn)黨委副書記、中國東方絲綢市場黨工委副書記、管委會副主任、服務(wù)業(yè)發(fā)展局局長鐘永林向課題組成員詳細介紹了中國東方絲綢市場近年來品牌發(fā)展情況，商標(biāo)戰(zhàn)略的具體發(fā)展進展情況。

　　作為國內(nèi)重要的紡織生產(chǎn)基地、出口基地和產(chǎn)品集散中心，中國東方絲綢市場一直將實施“品牌立市”戰(zhàn)略作為提升產(chǎn)品創(chuàng)新、市場轉(zhuǎn)型升級的重點工作。中國東方絲綢市場協(xié)會積極引導(dǎo)各會員企業(yè)走好產(chǎn)業(yè)升級之路，鼓勵它們研發(fā)生產(chǎn)工藝、提升技術(shù)含量，打造高端技術(shù)差異化產(chǎn)品，品牌已經(jīng)滲透到紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)。該協(xié)會的140余家會員中擁有“DE.德爾”、“盛虹”、“桑羅”、“恒遠”等4個中國馳名商標(biāo)，“品閣”、“展華”、“鷹翔”等9個江蘇省著名商標(biāo)，“祥盛”、“迎春花”等10個蘇州市知名商標(biāo)。

　　“除了各自的發(fā)展，我們也鼓勵會員積極抱團?！辩娪懒终f，全國紡織行業(yè)織物類產(chǎn)品的首個集體商標(biāo)——“盛澤織造”和“綢都染整”，于2004年由中國東方絲綢市場提出申請，并于2007年10月正式注冊成功。兩個集體商標(biāo)成功注冊后，市場協(xié)會的會員企業(yè)可以同時使用集體商標(biāo)和企業(yè)自有商品商標(biāo)。商品商標(biāo)代表企業(yè)自身的產(chǎn)品形象，集體商標(biāo)代表產(chǎn)品的公信力，這兩者的結(jié)合使用，不僅能夠拓寬市場需求，而且可以增強產(chǎn)品的競爭力，有效地提高企業(yè)、中國東方絲綢市場、盛澤乃至吳江的品牌形象。

　　“無論是集體商標(biāo)還是各自的商品商標(biāo)，都起到揚一方品牌、帶一方產(chǎn)業(yè)、活一方經(jīng)濟的效應(yīng)?！闭n題組組長、江蘇省工商行政管理局商標(biāo)處處長馮興漢說，將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一成一個品牌，在知名度方面就會大大縮小與國際品牌的差距，這對盛澤的紡織行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大、進而走向世界有著深遠影響。

　　馮興漢說，有了大品牌才會有大市場。他建議盛澤鎮(zhèn)政府與中國東方絲綢市場加大力度打造服務(wù)平臺，實施創(chuàng)新驅(qū)動，加快本地產(chǎn)品向高端攀升，提高產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變。