日前，擁有純正法國(guó)血統(tǒng)的國(guó)際女裝品牌DOVERAL(德芙瑞)又一專營(yíng)店落戶嘉興。這標(biāo)志著DOVERAL(德芙瑞)布局中國(guó)的步伐逐漸加快。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝出席了專營(yíng)店的開業(yè)儀式。開業(yè)儀式后，浙江德芙瑞服裝股份公司董事長(zhǎng)沈炳坤向記者介紹了DOVERAL(德芙瑞)的前世今生。沈炳坤是一位有著二十多年女裝開發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的資深企業(yè)家，對(duì)女裝消費(fèi)有深入、細(xì)致、與時(shí)進(jìn)俱進(jìn)的研究與實(shí)踐。多年來，他一直觀察著國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的變化，并希望依靠自己多年的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作一個(gè)高端女裝品牌。從經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)綜合判斷，現(xiàn)代女性服裝消費(fèi)定位開始轉(zhuǎn)向展現(xiàn)女性的純自然之美，并體現(xiàn)感性與精致與一體，在休閑時(shí)尚中給人女人味。經(jīng)過長(zhǎng)期探索與研究，沈炳坤將目光投向了藝術(shù)與時(shí)尚的殿堂——法國(guó)，瞄準(zhǔn)了法國(guó)原創(chuàng)服裝品牌DOVERAL(德芙瑞)。經(jīng)過深入考察，最終沈炳坤聯(lián)合DOVERAL(德芙瑞)品牌擁有者德芙瑞(法國(guó))國(guó)際服裝集團(tuán)，共同組建了浙江德芙瑞服裝股份公司。今年3月，主題為“Naissance﹠Vol”的DOVERAL品牌發(fā)布暨2012秋冬女裝展示會(huì)在北京隆重舉行，一時(shí)間成為媒體及消費(fèi)者追逐的焦點(diǎn)。

　　在新開業(yè)的專營(yíng)店記者看到，上下兩層樓的店內(nèi)，處處顯示出源自法國(guó)的異域風(fēng)情。DOVERAL(德芙瑞)系列女裝呈現(xiàn)出別致、美麗的優(yōu)雅，精細(xì)的做工和上等的面料，恰到好處的展現(xiàn)了DOVERAL(德芙瑞)女性永遠(yuǎn)渴望與追求的時(shí)尚休閑風(fēng)格，更迎合了主流社會(huì)成熟女性的審美觀念，體現(xiàn)著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神。

　　“DOVERAL(德芙瑞)名稱來自于法國(guó)藝術(shù)家對(duì)獨(dú)特創(chuàng)意造型的贊美，是法蘭西數(shù)百年的優(yōu)雅傳統(tǒng)和浪漫主義的風(fēng)范，使女性在舉手投足間盡現(xiàn)一位漫步于香榭麗舍大街的時(shí)尚魅力女性?！闭憬萝饺鸱b股份公司營(yíng)銷總監(jiān)劉洪博解釋說，每一款服裝設(shè)計(jì)都是一種對(duì)于崇敬的創(chuàng)作，充滿激情與遐想，每一個(gè)造型設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)的創(chuàng)意能力旨在為現(xiàn)代都市女性展示華美的服裝篇章。日前，從海外回漢的張女士在武廣、亞貿(mào)等購物中心去買漢產(chǎn)女裝，結(jié)果逛遍了幾大賣場(chǎng)后，大為感嘆：如今的漢派服裝怎么就紅人、元田、佐爾美等這么五六個(gè)牌子啊?漢派服裝真的像傳言中所說的那樣沒落了?

　　被定位為傳統(tǒng)加工業(yè)難長(zhǎng)大

　　“現(xiàn)在社會(huì)上很多人都認(rèn)為服裝業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，這其實(shí)是對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的不了解。”劉樹仁說，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的理解可以分為三個(gè)方面，一個(gè)方面是加工業(yè)，也就是為人代工;第二個(gè)方面是時(shí)尚，這個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)立自有的時(shí)尚品牌;第三個(gè)方面是奢侈品牌。

　　這三個(gè)方面，除第一個(gè)是傳統(tǒng)的加工制造業(yè)的范疇之外，其他兩個(gè)方面都需要有大創(chuàng)意。

　　“服裝業(yè)本身是一個(gè)集文化、時(shí)尚與創(chuàng)意為一體的產(chǎn)業(yè)，不管是在服裝的設(shè)計(jì)方面，還是在品牌的推廣營(yíng)銷方面都需要大創(chuàng)意?！?/p>

　　其實(shí)這三個(gè)方面，漢派服裝在發(fā)展中都需要逐步完善。但令人遺憾的是，漢派服飾在成長(zhǎng)的過程中一直被定位為傳統(tǒng)加工業(yè)之上，沒有被列入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之中。

　　“產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培植過程。”談及漢派服裝業(yè)的發(fā)展，他說，漢派服飾從始至終是在市場(chǎng)環(huán)境的跌打中摸索發(fā)展起來的，可以說是在市場(chǎng)的夾縫中發(fā)展壯大的。

　　如果能得到政府相關(guān)部門的扶持、引導(dǎo)和帶動(dòng)，相信漢派服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)能上一個(gè)檔次，并有望壯大成武漢市的又一千億產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)了解，目前漢派服裝，僅服裝創(chuàng)意和加工業(yè)的產(chǎn)值就超過400億元，如果加上上下游的紡織、布料和扣子等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，做成千億產(chǎn)業(yè)只是時(shí)間問題?！page_break}

　　漢派發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)集群

　　“20年來我們一直處于產(chǎn)能不足?！闭劶霸锏陌l(fā)展和現(xiàn)狀，劉樹仁如是說，“我們不是加工型企業(yè)，我們是女性時(shí)尚的制造者。”

　　事實(shí)上，近年來，包括元田、紅人在內(nèi)的漢派服飾領(lǐng)頭羊?yàn)榱藬U(kuò)大產(chǎn)能，紛紛異地建廠，比如元田在咸寧設(shè)立工廠，紅人則在孝感設(shè)立工廠，一個(gè)主要目的就是擴(kuò)大自身產(chǎn)能。但即便是這樣，劉樹仁仍對(duì)產(chǎn)能不足表示擔(dān)心：在本地很難挑選到好的代工品牌。

　　“做加工服務(wù)也需要?jiǎng)?chuàng)立品牌?！彼f，武漢服裝業(yè)在這塊卻比較薄弱，認(rèn)為為別人代工，做貼牌，沒有品牌可言?！斑@是個(gè)大誤區(qū)，代工業(yè)也可有自己的品牌，比如大家熟悉的富士康，其實(shí)就是做代工的，而且是代工之王，難道你能否認(rèn)富士康不是品牌么?”劉樹仁反問道。

　　“漢派服裝產(chǎn)業(yè)中的一些中小型企業(yè)，可以考慮做代工品牌。”他表示，漢派服裝業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行分工協(xié)作，做大做強(qiáng)。

　　“形成一個(gè)能影響全國(guó)服裝業(yè)的資源，還需積極促成產(chǎn)業(yè)集群。”他說，“我們高舉漢派服飾的旗幟，并不是要抹殺個(gè)性，相反是要張揚(yáng)個(gè)性，共同發(fā)展形成一個(gè)漢派產(chǎn)業(yè)集群?！?/p>

　　事實(shí)上，劉樹仁等武漢服裝商會(huì)同仁的這一構(gòu)想，已經(jīng)在逐步變成現(xiàn)實(shí)。

　　今年下半年，由武漢市服裝商會(huì)的14家會(huì)長(zhǎng)單位，聯(lián)合出資1億元發(fā)起成立的漢派商匯投資股份有限公司已經(jīng)開始運(yùn)作，欲通過資本的力量，給“漢派服裝”注入新鮮的活水。

　　“漢派服飾的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移很急迫，漢正街在外遷，漢派服裝企業(yè)也在外遷。”劉樹仁說，要做大做強(qiáng)漢派服飾，形成產(chǎn)業(yè)集群，讓武漢的九省通衢的區(qū)位優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)在必行。據(jù)了解，武漢服裝商會(huì)目前已經(jīng)著手選擇產(chǎn)業(yè)集群的選址工作，漢口北、新洲、洪湖、紅安等地都已納入其考察范疇。