去年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)的開幕日，而今年卻是倫敦奧運(yùn)會(huì)的尾聲階段。不過，與北京奧運(yùn)會(huì)相比，這聲勢(shì)同樣浩大的奧運(yùn)會(huì)，卻似乎并沒有給予眾多體育品牌帶來多少利好與幫助。

　　損失巨大

　　安踏股價(jià)以4.40港元收盤，最高價(jià)4.70港元，最低價(jià)4.37港元，下跌4.56%。這已是安踏三天來的第二次下跌。雖然8月6日，安踏股價(jià)領(lǐng)銜其他體育品牌“飆升”，一路走高，收于4.85港元，增幅17.25%，但這樣的表現(xiàn)并沒有持續(xù)，第二天，股價(jià)重新下跌，當(dāng)天，以4.61港元收盤，跌幅4.95%。其他體育品牌與安踏情況相差不多。8日，李寧、特步股價(jià)分別下跌1.38%和3.98%，Wind統(tǒng)計(jì)顯示，7月份，多家內(nèi)地在香港上市的體育用品公司股價(jià)不同程度下滑。

　　8月7日，中國飛人劉翔因傷退出倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽，甚至可能結(jié)束職業(yè)生涯，更引起了眾商家們的廣泛關(guān)注與傷感：劉翔退賽傷不起。對(duì)于劉翔的退賽，有人表示，他是背負(fù)著17個(gè)贊助商數(shù)十億元的贊助合同踏上110米欄的跑道。甚至有香港媒體報(bào)道說，劉翔被商家綁架。有觀點(diǎn)分析稱，意外受傷將令劉翔身價(jià)大幅縮水，在北京奧運(yùn)會(huì)之前的那一年，劉翔年代言費(fèi)用達(dá)到上億元。有媒體推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場(chǎng)損失達(dá)30億元。

　　贊助效果存疑

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)外眾多品牌確實(shí)想盡了辦法。

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永在其微博上調(diào)侃“沒有品牌就沒有奧運(yùn)”：林丹奪冠后，李永波扔給他一件“安踏”，一會(huì)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)要穿。而賽場(chǎng)上，林丹穿的是“李寧”……穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或“阿迪達(dá)斯”或“耐克”比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　聯(lián)商網(wǎng)官方微博于近期發(fā)布，“中國本土體育品牌也借運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)袍亮相，掀起品牌大戰(zhàn)。安踏提供中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，李寧、361度、匹克等也見縫插針。安踏砸下6億或打水漂”。

　　為了擴(kuò)大品牌影響力，拓展市場(chǎng)，各大體育品牌在贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)可謂費(fèi)盡了心思。李寧贊助中國5支夢(mèng)之隊(duì)，安踏提供中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，邀請(qǐng)?jiān)S海峰等在中國體育史上有重大影響力的新老運(yùn)動(dòng)員拍攝全新宣傳片;361度為中國自行車、現(xiàn)代五項(xiàng)、曲棍球等多支國家隊(duì)提供專業(yè)裝備，賽前簽約孫楊、NBA新狼王凱文·樂福等奧運(yùn)明星選手，贊助七國代表團(tuán);而匹克則是伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等7個(gè)國家的奧委會(huì)合作伙伴，同時(shí)為白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員奧爾加·格沃特索娃等3名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員提供比賽裝備。鴻星爾克與伊朗奧委會(huì)達(dá)成合作協(xié)議;喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　有統(tǒng)計(jì)稱，以安踏為代表的8家福建泉州企業(yè)，為包括中國在內(nèi)的21個(gè)國家及眾多知名運(yùn)動(dòng)員提供了奧運(yùn)隊(duì)服和賽場(chǎng)裝備，簽約國數(shù)量居國內(nèi)各品牌之首。

　　“國內(nèi)體育品牌贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)看似熱熱鬧鬧，但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，效果恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到他們的預(yù)期?！闭憬环b企業(yè)品牌總監(jiān)程先生接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在國內(nèi)體育品牌的情況是，自己不贊助奧運(yùn)會(huì)，怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贊助，在品牌影響力上超過自己，進(jìn)而影響到市場(chǎng)，但大家集體贊助奧運(yùn)會(huì)，就會(huì)產(chǎn)生一種品牌審美疲勞，品牌區(qū)隔也沒有，結(jié)果做的都是無用功。