較之往年相比，今年的冬天的降雪來得稍遲一些，溫度的大幅下降也往后延期了。隨之冷空氣的到來，溫度驟然下降，人們也 都已“全副武裝”起來，當(dāng)然所謂的“裝備”指的就是冬裝。青島的張女士經(jīng)常逛商場，她稱去年商場里一般品牌的服裝售價以三位數(shù)為主，今年隨便拿起一件，標(biāo)價都要上千元。近日據(jù)記者調(diào)查，全國大多數(shù)受寒潮侵襲的城市的冬裝大幅漲價，有些商店的冬裝更是動輒上千，難免讓普通老百姓承受不起。那么究竟是什么因素導(dǎo)致今冬冬裝的大幅漲價呢?

　　探究冬裝價格上漲的原因

　　原因之一：人工成本加大。據(jù)了解，今年我國棉花價格暴跌近三成，眾所周知，市場行情卻不 是如此。究其原因，原來人工成本較之往年有所提升，用工費(fèi)用及渠道費(fèi)用相應(yīng)增加，于是水漲船高，冬裝的銷售價格便隨之增長。即便有些商店給予顧客打折優(yōu) 惠，多數(shù)普通老百姓仍是負(fù)擔(dān)不起。雖然各大商場打出冬裝“賣血價”、“買羽絨服送棉帽”等誘人標(biāo)語，但顧客還是“不買賬”。

　　原因之二：網(wǎng)上冬裝購買熱升溫。重慶渝派服裝協(xié)會副會長王勇稱：“由于現(xiàn)在氣溫大幅下降，天冷路滑，人們越來越不偏好于去實體店購買冬裝，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)于網(wǎng)上。網(wǎng)上購物好處頗多。首先解決了出行問題，消費(fèi)者不用出門， 只需在電腦上操作便可拿到中意的商品。冬裝一般體積大、重量重，不方便攜帶。如今通過網(wǎng)上購物，短則一兩日，多則一個星期，購買的商品便送到家門前，而且 如果消費(fèi)者對商品不滿意，商家還免費(fèi)退換。其次，網(wǎng)上購買的冬裝較之實體店的價格相對低廉，相同款式、相同材質(zhì)的冬裝可省幾十甚至上百元不等。正因為網(wǎng)上 冬裝購買熱升溫，導(dǎo)致實體店門庭冷落，如果商家再大幅下調(diào)冬裝價格的話，一方面不能抵消人工成本，另一方面也不能保證客源充足。”

　　原因之三：消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，他們?nèi)缃癫辉僦蛔⒅刈非蟾哔|(zhì)量的商品，而是提高了低碳、節(jié)約、環(huán)保型消費(fèi)意識。就冬裝而言， 他們在穿得暖、穿得好的同時更強(qiáng)調(diào)穿得健康。這與國家制定的的“十二五”規(guī)劃中提出的“建設(shè)資源消耗低、科技含量高、環(huán)境污染小”的目標(biāo)有著密切聯(lián)系，消 費(fèi)者在響應(yīng)國家號召的同時更付諸實際行動。高質(zhì)量的冬裝所耗費(fèi)的人力物力過多，所以價格必定會高出普通品，不過生產(chǎn)高質(zhì)量、高價格的冬裝對環(huán)境的污染程度 也必定加大。鑒于如今低碳環(huán)保的理念也基本上深入人心，消費(fèi)者更青睞穿得健康，而不是穿得體面。

　　基于以上三點(diǎn)主要原因，可見今年冬裝的價格大幅上升是大勢所趨。我們應(yīng)以要以辯證的眼光看待此現(xiàn)象，雖然冬裝漲價也反映出深層次問題，諸如人力成本的提高。但與此同時也反映出人們對環(huán)保低碳理念的認(rèn)識在不斷提高。

　　走出棉價下跌的誤區(qū)

　　遼寧省遼陽市海寧皮革城張經(jīng)理在接受采訪時表示：“實際上，從去年的夏天到今年上半年棉花收購價都是呈現(xiàn)上漲趨勢的，直到今年的下半年，棉價才大幅度下跌。但是很多紡織企業(yè)都是去年或是今年上半年買 進(jìn)的高價棉，這些紡織業(yè)都是利用庫存進(jìn)行生產(chǎn)銷貨，棉價從下跌，降價傳導(dǎo)到紡織企業(yè)還需要一段時間。從采購棉花到紡織再到印染成面料，整個工序至少要半年 左右。因此，目前省城市場上銷售的秋冬裝，其生產(chǎn)所用的棉料，大多是今年春天的棉花，而當(dāng)時棉花價位很高。”

　　據(jù)調(diào)查，不少的服裝企業(yè)用的棉料還是去年和今年出高價時期的庫存，況且棉價對服裝價格的影響有一個很長的周期。所以棉花下半年的價格大跌對當(dāng)下冬裝 的大幅漲價并沒能產(chǎn)生較大的影響。這是上一年度及今年上半年所留下的“后遺癥”，還需要一段時間進(jìn)行緩沖，才能使服裝市場逐漸趨于平衡。

　　從原料上看，羽絨服、大衣、風(fēng)衣等時裝類秋冬裝，棉料只占其面料的10~ 20%，但羽絨、化纖、羊毛等主要原料的價格并未降。而且還呈上漲的趨勢，由此可見，棉料的影響在其中占據(jù)的比例并不大。所以，棉價下半年的下跌沒有直接反應(yīng)到服裝零售終端屬于一種正常的現(xiàn)象。

　　高昂的中間環(huán)節(jié)成本

　　影響服裝價格因素包含了制作服裝與銷售服裝的用工成本、服裝布料、里料等原材料成本以及流通環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本等，這幾大塊成本近年來都在持續(xù)上漲。

　　魯證期貨有限公司棉花研究員郭世鵬分析稱：“最近雖然棉花價格下跌，但是由于人們經(jīng)濟(jì)水平的普遍提高以及城市化的影響，消費(fèi)物價一直保持高漲，特別是加工成本、用工費(fèi)用和渠道費(fèi)用也都水漲船高，所有這些因素都擋不住服裝漲價的步伐。近年來，由于CPI漲幅一路上升，無法避免的，用工成本也一直在漲，漲幅在30%左右。就拿用今年用工成本來說，今年一線工人的月工資由去年的 2500元左右漲到了3000元，漲幅達(dá)20%;銷售人員的平均工資也由去年的1500元漲到了2000元到2500元之間。而且大部分商店還要為工人提 供額外的一些獎勵或是保險。在一些比較大的服裝店內(nèi)，經(jīng)常都要雇傭1-3名工人，很多服裝公司表示，人工費(fèi)上漲導(dǎo)致公司吃不消。由此看來，這也是一筆不小的開銷。”

　　此外，流通渠道也是服裝價格的重要因素，國內(nèi)服裝的流通渠道大多要經(jīng)歷制造商→品牌代理商→百貨店→消費(fèi)者的四個階段。一般來講，服裝在進(jìn)入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升。其原因在于，代理商在以2～3折的價格從制造商那里進(jìn)貨后，要給百貨店30℅～40℅的扣點(diǎn)，再加上售貨員工資、進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、物流成本、商品保管費(fèi)、稅金以及其他為疏通渠道的灰色費(fèi)用等。除此之外，代理商還要考慮 促銷減價、尾貨減價等相關(guān)費(fèi)用。所以隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，很多人都選擇在網(wǎng)上購物，其原因是網(wǎng)上物品的流通渠道成本較低，消費(fèi)者更容易買到物美價廉的服裝。

　　其他制約因素

　　在這寸土寸金的時代里，房租、運(yùn)輸、門面租賃等也是制約服裝價格的重要因素，由于房租所帶來的上漲壓力，同時，運(yùn)輸成本的增加也成為冬裝漲價的另一推手，很多商店也只能通過服裝漲價來平衡經(jīng)營，甚至很多商家都是因為支付不起昂貴的房租而面臨倒閉。

　　北京昭邑零商管理咨詢有限公司首席咨詢師劉暉表示：“由于冬裝價格不斷攀升，很多人都舍棄了商場這一傳統(tǒng)購買途徑，轉(zhuǎn)而投奔網(wǎng)購，由此也出現(xiàn)了一股網(wǎng)購潮。很多消費(fèi)者表示，一件冬裝在商店買可能需 要好幾百甚至是上千，但是在網(wǎng)上購買只需要2、3百快，而且現(xiàn)在網(wǎng)上購買也是方便快捷，很多還是貨到付款，也就不用擔(dān)心受到欺騙。特別是在校大學(xué)生，由于 經(jīng)濟(jì)的制約，而且通貨膨脹引發(fā)的物價急劇上漲，很多都是采用網(wǎng)上購物。由于渠道成本較低，網(wǎng)購跟實體商場相比，一直擁有價格優(yōu)勢，實體商場的高價再一次成 為網(wǎng)絡(luò)渠道的機(jī)會。”

　　今年還有一種現(xiàn)象是，很多消費(fèi)者把去年的就羽絨拿出來翻新，或者是直接進(jìn)行定制。他們紛紛表示，之前有些冬裝只是款式過時或是磨破局部小地方，拿去 加工或是翻新之后就可以穿了，這樣很劃算。而且很多人逐步追求個性化，所以定制翻新對他們來說是更能滿足他們的需求，況且定制翻新的價格比購買新的便宜多 了。

　　廠家供應(yīng)制也是導(dǎo)致代理商成本上漲。今年，多數(shù)羽絨服廠家跟代理商之間不再采取“先供貨再打款”的合作模式，這就大大增加了代理商的運(yùn)營成本。 而卻代理商同時也要承當(dāng)高額的風(fēng)險。生產(chǎn)商與代理商所增加的成本最終疊加在消費(fèi)者身上。而且我國內(nèi)銷的終端渠道比較單一，銷售代理商也要看商場的臉色，這 對價格起到了推波助瀾的作用。