隨著Prada在香港上市，其在“中國(guó)制造”的真面目也別揭穿。

　　當(dāng)你為了享受那“精良的工藝”而花大價(jià)錢購(gòu)買Armani、Zegna、Hugo Boss等國(guó)際大牌的服裝，卻突然發(fā)現(xiàn)其原產(chǎn)地是中國(guó)時(shí)，會(huì)有什么樣的感受?自從去年曝出Prada在中國(guó)東莞的代工工廠之后，關(guān)于“奢侈品中國(guó)造”的話題就不絕于耳。據(jù)媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，86%的中國(guó)顧客表示不愿再購(gòu)買“中國(guó)造”的奢侈品。但是，“中國(guó)造”這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)似乎已經(jīng)無(wú)法避免，消費(fèi)者又該如何抉擇?此外，是否我們也應(yīng)該改變舊有的觀念———不管是“中國(guó)造”，還是“意大利造”，只要好的東西就是值得購(gòu)買的奢侈品?

　　當(dāng)“中國(guó)造”已成現(xiàn)實(shí)

　　王女士最近很鬧心，前不久在專賣店花了人民幣3980元購(gòu)買的Coach手提包竟然是“Made in China”。“早知道是中國(guó)制造，我還不如干脆買個(gè)國(guó)產(chǎn)的包好了。”她對(duì)記者說(shuō)。其實(shí)不僅僅是Coach，即便是Burberry、Armani、Hugo Boss等國(guó)際知名奢侈品牌，早就已經(jīng)紛紛在中國(guó)設(shè)立代工生產(chǎn)線了。

　　第一個(gè)吃螃蟹的，就是美國(guó)入門級(jí)高檔品牌Coach。1996年，在Lew Frankfort當(dāng)上CEO接管Coach之后，不僅著手于提高品牌的檔次，另一方面，也開始降低生產(chǎn)成本，開始在自家包上印上了“中國(guó)制造”。逐漸的，Coach在美國(guó)的工廠，一個(gè)個(gè)關(guān)閉，取而代之的，是中國(guó)的加工伙伴。由于公司對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格管理，多數(shù)消費(fèi)者照樣買單。從2000年公司股票上市到現(xiàn)在，Coach的銷售額和利潤(rùn)連年增長(zhǎng)，把股東們的嘴都笑歪了。

　　看著Coach賺得盆缽滿盈，歐洲奢侈品牌心急如焚?？伤麄儏s不能像Coach那樣大大方方地說(shuō)中國(guó)造就中國(guó)造。多年來(lái)，歐洲奢侈品牌大肆宣揚(yáng)他們的制造工藝如何傳統(tǒng)，工匠的技藝如何精湛，就差直接說(shuō)，做包包是法國(guó)人和意大利人DNA里的特質(zhì)，別人學(xué)不來(lái)。話說(shuō)到這份兒上，卻又想用“中國(guó)制造”，還真麻煩?？衫麧?rùn)的誘惑力終究不可抗拒。歐洲的奢侈品牌們就秘密在中國(guó)生產(chǎn)包包。中國(guó)廣東就有幾家工廠，他們跟每個(gè)奢侈品牌簽協(xié)議，保證不對(duì)外透露給誰(shuí)做包包。

　　那么，這些奢侈品是如何做到在中國(guó)生產(chǎn)，卻貼著意大利或法國(guó)制造的標(biāo)簽?zāi)?辦法有很多，包在中國(guó)做好，就差提手沒(méi)上，運(yùn)到意大利上好后，就成了成色十足意大利制造?；蚴?ldquo;Made in China”標(biāo)簽貼在包裝盒上而不縫在包里，運(yùn)到國(guó)外后再換標(biāo)簽?，F(xiàn)在，奢侈品牌的產(chǎn)地標(biāo)簽越做越小，藏得越來(lái)越深，有的干脆找不到。不過(guò)，奢侈品牌也不會(huì)把所有包都拿到中國(guó)做。一般來(lái)說(shuō)，批量大的經(jīng)典款會(huì)在中國(guó)做，比如Celine 的Boogie系列。批量小的，特別是珍貴皮質(zhì)(鱷魚皮、鴕鳥皮等)的包，還是在歐洲生產(chǎn)。

　　總遮掩也不成，Prada的CEO說(shuō)今后Prada的包哪兒做的不重要，關(guān)鍵是Prada做的，標(biāo)牌嘛也不寫哪國(guó)了，統(tǒng)統(tǒng)寫“Made by Prada”。主意不錯(cuò)，只是不知各國(guó)法律答應(yīng)不答應(yīng)。

　　所以，一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：奢侈品已經(jīng)大規(guī)模在中國(guó)制造了。據(jù)《環(huán)球奢侈品報(bào)告》所示，在2009年時(shí)就已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)擁有自己的生產(chǎn)線了。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，上榜“中國(guó)造”的奢侈品包括Prada、MaxMara、Givenchy、Burberry、Ermenegildo Zegna、YSL、Marc Jacobs、Emporio Armani等眾多一線品牌。

　　從“制造工廠”到“金融市場(chǎng)”

　　從最早“一美元店”賣的雨傘、襪子，到沃爾瑪?shù)囊路?、玩具，再到中高檔品牌服裝、名牌運(yùn)動(dòng)鞋……中國(guó)制造的商品質(zhì)量越來(lái)越好，檔次越來(lái)越高。在近些年，那些“高高在上”的奢侈品牌也開始由中國(guó)制造。而這些奢侈品牌看中的無(wú)非是中國(guó)的“廉價(jià)的生產(chǎn)成本”。

　　但是，隨著中國(guó)市場(chǎng)上的原材料和勞動(dòng)力成本的提高，以及因附加值小和受政策推動(dòng)的服裝企業(yè)開始把重心放在了自主品牌服裝的創(chuàng)立上，也許在未來(lái)幾年，國(guó)際奢侈品牌會(huì)越發(fā)嘗不到在“中國(guó)制造”的甜頭。

　　如今，包括Coach在內(nèi)的眾多品牌已經(jīng)在收回中國(guó)代理權(quán)的同時(shí)，制定將工廠轉(zhuǎn)移向印度、越南等更“便宜”的國(guó)家的計(jì)劃了。所以，毫不夸張地說(shuō)，今天你不買中國(guó)造，再過(guò)十年你只能買越南造或者印度造了。今年七月份，越南的服裝出口上升了6.6%，達(dá)到2.67億美金。

　　另外一個(gè)值得研究的現(xiàn)象是，奢侈已經(jīng)逐漸把中國(guó)定位從“制造工廠”往“金融市場(chǎng)”的方向轉(zhuǎn)移。

　　隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力的不斷提升，香港近期成為全球奢侈品公開上市的“圣地”。繼去年5月化妝品牌L‘Occitane在香港上市取得30%大漲之后，“到香港去上市”成為歐美奢侈品行業(yè)最新的時(shí)尚。6月24日，意大利時(shí)尚品牌Prada在香港掛牌上市，緊隨其后的還有美國(guó)高檔品牌Coach、英國(guó)制鞋品牌Jimmy Choo，以及意大利鞋包品牌Salvatore Ferragamo。而此前他們選擇的上市地，不是紐約、就是巴黎、米蘭等。

　　奢侈品的陣營(yíng)正在分化，最矜持的頂級(jí)品牌不但不愿意選擇香港，甚至壓根兒不愿意讓上市打破了自己的神秘感;而那些價(jià)位稍低，金融危機(jī)間受重創(chuàng)的品牌則迫不及待地沖向香港———他們認(rèn)為眼下正是亞洲市場(chǎng)亂軍混戰(zhàn)的階段，消費(fèi)者的觀念尚未成型，品牌形象塑造剛剛起步，這幾年誰(shuí)能搶到先機(jī)，未來(lái)的優(yōu)勢(shì)就將很難撼動(dòng)。

　　“中國(guó)奢侈品”何時(shí)誕生

　　“我買大牌的時(shí)候會(huì)翻看里面的標(biāo)識(shí)，如果寫著‘Made In China’，我就不太想買，會(huì)有一點(diǎn)上當(dāng)?shù)母杏X(jué)。”在一家高檔商場(chǎng)，劉女士對(duì)記者說(shuō)。來(lái)自《環(huán)球奢侈品報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，雖然83%的人表示中國(guó)制造的頂級(jí)時(shí)尚品牌不是廉價(jià)的象征，但86%的中國(guó)顧客表示會(huì)因?yàn)樯莩奁放茦?biāo)有“Made In China”的字樣而不愿再購(gòu)買。

　　這可見“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)生產(chǎn)”的形象在人們腦中還是與“奢侈品”概念劃不上等號(hào)。已經(jīng)快成為“全球第一大奢侈品購(gòu)買市場(chǎng)”的中國(guó)何時(shí)能產(chǎn)出自己的奢侈品牌?

　　其實(shí)，反觀奢侈品選擇將中國(guó)作為產(chǎn)品生產(chǎn)地這一問(wèn)題，除了考慮人力資源成本低的因素，中國(guó)工廠的制造能力也是得到肯定的，它們擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、超高的效率和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，這些早就不可和以前的“中國(guó)制造”同日而語(yǔ)了。

　　美國(guó)包包設(shè)計(jì)師Fiona Kotur認(rèn)為中國(guó)制造的標(biāo)簽已經(jīng)不像以前那么負(fù)面，她說(shuō)：“中國(guó)制造的標(biāo)簽意義已經(jīng)和10年前不同了，以前中國(guó)生產(chǎn)的商品都被認(rèn)為是千篇一律，但是現(xiàn)在中國(guó)不同地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)存在很大的區(qū)別，南方地區(qū)的質(zhì)量就非常不錯(cuò)。中國(guó)南部地區(qū)引入了意大利工人，學(xué)到了很多傳統(tǒng)技藝，現(xiàn)在已經(jīng)不再是廉價(jià)生產(chǎn)的大批量商品了。”

　　“中國(guó)制造”并非與奢侈品無(wú)緣，中國(guó)的企業(yè)也正付出行動(dòng)。其實(shí)有很多從香港和中國(guó)內(nèi)地發(fā)展起來(lái)的高端品牌，如1994年由David Tang創(chuàng)立的Shanghai Tang(于1998年被Richemont集團(tuán)收購(gòu))，知名度頗高;還有Ascot Chang品牌，這個(gè)被認(rèn)為是香港的Savile Row品牌創(chuàng)立于1940年，現(xiàn)在在亞洲、紐約、貝弗利山等地都有分店;而香港商人Dennis Chan創(chuàng)立的珠寶品牌Qeelin也在國(guó)際上知名度很高，在巴黎、倫敦、洛杉磯、臺(tái)北、新加坡等地都設(shè)有分店。

　　擁有多年代工的經(jīng)驗(yàn)，再加上中國(guó)特有的文化傳統(tǒng)，中國(guó)誕生自己的奢侈品絕非不可能之事。但就像Hermes、Louis Vuitton這樣的品牌花了幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間才發(fā)展到今天一樣，中國(guó)奢侈品的創(chuàng)立是需要時(shí)間的。想要真正登上這個(gè)世界平臺(tái)，就要在產(chǎn)品中融入非凡理念，保持一直不變的精湛手工藝，傳承悠久的歷史，塑造自己的文化，同時(shí)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和一種除商品之外的愉悅體驗(yàn)。