本周末將是進入12月的第一個周末，本市商場的年終電子商務(wù)發(fā)展得特別快，對實體商場造成了很明顯的沖擊。 ”一名商場人士坦言，據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)人士透露，繼淘寶商城“11.11”瘋狂促銷后，淘寶集市又將于“12.12”推出大規(guī)模促銷活動。網(wǎng)絡(luò)上一波又一波的折扣“風(fēng)暴”也促使實體商家不得不將年底促銷提前、力度加碼。

　　商場扎堆促銷

　　據(jù)介紹，此次巴黎春天將有8家門店參與通宵營業(yè)活動，其中淮海店、五角場店、寶山店和成山店將于12月2日-4日期間，連續(xù)兩晚通宵營業(yè)。12月2日商場開門后，將推出首小時“滿99減70”、次小時“滿99減65”的大幅折扣活動，而次日零點到1點這一個小時中，還有“單柜滿額送iPad2”的活動。“巴黎春天太瘋狂了!”此次“不打烊”活動的消息在網(wǎng)上發(fā)布后，很多網(wǎng)友都摩拳擦掌地期待著。與去年相比，今年巴黎春天的年終“通宵營業(yè)”促銷大戲比去年提前了整整一周時間，“主要還是想早點啟動年末促銷。”巴黎春天方面坦言。

　　在巴黎春天啟動不打烊活動的同時，置地廣場也將于12月2日開始“199減110”的年終促銷活動，而新世界城也選擇在同一天開展“滿199減100”的折扣活動，并同時啟動黃金珠寶促銷活動，第一八佰伴、太平洋百貨等也競相開展年底促銷……從本周五開始，本市各大商場都爭先恐后地啟動年終血拼季。{page_break}

　　實體商場今年銷售不理想

　　今年實體商家對年終血拼季格外積極，與電子商務(wù)的紅火不無關(guān)系。今年“11.11”光棍節(jié)期間，淘寶商城等電子商務(wù)平臺集體推出大規(guī)模瘋狂促銷，將光棍節(jié)折騰得熱鬧非凡，而很多實體商店卻如同熱鍋上的螞蟻一般，眼睜睜看著消費人氣被網(wǎng)商吸引過去。據(jù)統(tǒng)計，淘寶商城和淘寶網(wǎng)當(dāng)日總體的支付寶交易額突破52億元，而一家實體百貨商場在雙休日期間，一天的銷售額通常不過幾百萬元，即使在舉辦大規(guī)模促銷活動期間，單日的銷售額也多在一兩千萬元。在懸殊巨大的數(shù)據(jù)下，實體商家難免對網(wǎng)商有幾分“羨慕嫉妒恨”。

　　然而，網(wǎng)商似乎還沒“玩過癮”，在光棍節(jié)賺足人氣后，淘寶集市的促銷活動又將于“12.12”上演。“目前活動的具體促銷內(nèi)容還未公布，但促銷力度肯定會非常大，而且今年參與的賣家特別多，屆時又會是一波瘋狂的血拼。”淘寶網(wǎng)有關(guān)人士表示。同時，淘寶商城的電器城也將在“12.12”舉行全場包郵、多款特價等大型促銷活動。

　　“電子商務(wù)的迅速發(fā)展，給商場的人氣帶來不小沖擊，這在今年尤其明顯，一些商場今年的整體銷售情況并不理想。在線上線下競爭激烈的背景下，也迫使很多商場在年底這一黃金消費季下更大的‘血本’，以拉高全年的銷售業(yè)績，贏回一定人氣。”一名商場營銷人士坦言。

　　杭州商家也來滬“湊熱鬧”

　　年底的這場促銷大戲，不僅有網(wǎng)商和實體店家爭相參與，連外地的商家都會來分一杯羹。就在本市商場開打促銷戰(zhàn)的同一天，杭州休閑購物節(jié)也正式啟動，并將持續(xù)到2012年1月3日，有近3萬家商戶參與。杭州市貿(mào)易局日前也來滬吆喝，到上海來舉行休閑購物節(jié)推介會，“拉”上海消費者到杭州消費。