中國(guó)輕紡城，是一個(gè)年成交額近800億的巨型輕紡市場(chǎng)，規(guī)模雄踞亞洲第一。

　　然而，市場(chǎng)內(nèi)近2萬(wàn)家商戶賣(mài)的布料堆在一起，常年賺取的利潤(rùn)每米布卻只有5毛到1塊錢(qián)，僅占整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)的一小部分。于是，有些布商開(kāi)始把目光投向利潤(rùn)更高、發(fā)展前景更廣的新領(lǐng)域，從昔日單純的賣(mài)面料，轉(zhuǎn)向到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面“淘金”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)石成金”

　　王素芳是輕紡城市場(chǎng)里一名普通布商，雖然賣(mài)布生意一直不錯(cuò)，但近幾年她已將目光投向文化創(chuàng)意產(chǎn)“2009年7月開(kāi)始籌劃，到2010年4月浙江意夢(mèng)緣科創(chuàng)公司正式創(chuàng)辦，雖然前后不到兩年時(shí)間，但這家投資總額為500萬(wàn)元的創(chuàng)意公司已有了相當(dāng)規(guī)模。”擔(dān)任該公司總經(jīng)理的王素芳告訴記者，針對(duì)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，他們制訂了一系列發(fā)展方案，甚至擬定了幾年后通過(guò)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市的計(jì)劃。

　　眼下，像王素芳一樣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮里“淘金”的布商不斷增加。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)專業(yè)輕紡市場(chǎng)不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這幾年純粹租門(mén)面賣(mài)布，只能賺點(diǎn)辛苦錢(qián)。”一些經(jīng)營(yíng)戶告訴記者。

　　相關(guān)職能部門(mén)也看到了這個(gè)現(xiàn)象。從2008年8月開(kāi)始，紹興縣啟動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，擬利用文化創(chuàng)意的魔力，達(dá)到“點(diǎn)石成金”的目標(biāo)。

　　中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地由紹興縣創(chuàng)意大廈、科創(chuàng)大廈、F5創(chuàng)意園等三個(gè)區(qū)域組成，總面積達(dá)到了10萬(wàn)余平方米，現(xiàn)在每天要求入駐的布商絡(luò)繹不絕。“在同類市場(chǎng)比拼升級(jí)的前提下，改賣(mài)面料為賣(mài)文化，將是一種發(fā)展趨勢(shì)。”一些在輕紡城銷售面料的布商說(shuō)。

　　“截至2011年10月底，我們這個(gè)基地已聚集了94家創(chuàng)意企業(yè)和工作室，網(wǎng)羅各類專業(yè)人才700余人，主要從事紡織服裝設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、花樣設(shè)計(jì)及紡織軟件開(kāi)發(fā)等，在2010年產(chǎn)值超2800萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，今年基地設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)又有80%的遞增，全年產(chǎn)值估計(jì)能達(dá)到5500萬(wàn)元。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任婁剛強(qiáng)告訴記者。

　　布商熱衷文化領(lǐng)域“淘金”

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的近百家企業(yè)中，絕大多數(shù)投資者本身是布商。他們介入時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但已經(jīng)取得了不小業(yè)績(jī)，其間也涌現(xiàn)了一些明星企業(yè)。

　　A.讓每件衣服都做到獨(dú)一無(wú)二

　　我們穿的衣服，大多是由成品面料裁制而成，但紹興縣柯橋彩繪坊原創(chuàng)工作室卻一改傳統(tǒng)，先由服裝設(shè)計(jì)師和版樣師設(shè)計(jì)制作好衣服，再由專業(yè)畫(huà)師在成衣上描繪精美的圖畫(huà)，賺取高附加值。

　　“設(shè)計(jì)好花樣的面料，經(jīng)裁剪并制成服裝后，它只是一件衣服。“該工作室的負(fù)責(zé)人盛素英說(shuō)，而面料經(jīng)裁剪重新組合后，原來(lái)的圖案就被破壞了，而先做成服裝，再進(jìn)行手繪花樣，整件衣服就如同一幅完整的作品，并且還做到了獨(dú)一無(wú)二，從而使其附加值水漲船高。

　　“10多年前，我就在柯橋做面料生意，在經(jīng)歷了面料市場(chǎng)利潤(rùn)差的高臺(tái)跳水后，結(jié)合這幾年的市場(chǎng)調(diào)查，決定通過(guò)加入文化概念做面料深加工生意。”在采訪中，盛素英給記者算了一筆賬：沒(méi)有手繪的類似衣服市場(chǎng)價(jià)格最高不會(huì)超過(guò)300元，而手繪后每件衣服的價(jià)格達(dá)到1000元，甚至更高。

　　“市面上同類衣服相當(dāng)多，價(jià)格已相當(dāng)透明，一旦加入了文化創(chuàng)意元素，定價(jià)權(quán)就完全由商家掌握了。”昨日上午，一些正在該工作室看貨的商家告訴記者，這種衣服有自己的創(chuàng)意，每一件衣服視覺(jué)效果與眾不同，因而備受市場(chǎng)青睞。

　　B.用紹興文化增添時(shí)尚魅力

　　今年5月，在深圳文博會(huì)上，一場(chǎng)主題為“紹興文化元素”的服裝秀，在吸引了許多在場(chǎng)嘉賓的同時(shí)，也讓柯橋創(chuàng)意大廈內(nèi)的歐尚春風(fēng)服飾設(shè)計(jì)工作室進(jìn)入了一些服裝品牌商的視野。

　　“服裝設(shè)計(jì)有了靈感，下筆就簡(jiǎn)單了。”該工作室服裝設(shè)計(jì)師海萍介紹，作為一名設(shè)計(jì)師，每天的工作主要是從時(shí)裝雜志、時(shí)裝網(wǎng)站、當(dāng)紅電視劇中尋找設(shè)計(jì)靈感，然后每天畫(huà)出三至五幅設(shè)計(jì)圖，積累到20幅圖左右，便會(huì)與團(tuán)隊(duì)其他成員討論，從中挑選幾幅較為可行的制作成衣。而為了突出本地特色，紹興烏篷船、古纖道、曲水流觴、黃酒等地域文化元素，也被加入其中。

　　據(jù)記者了解，該工作室出來(lái)的產(chǎn)品文化創(chuàng)意個(gè)性十足，吸引了全國(guó)各地的眾多服裝加盟商以及代理商，而一些品牌服飾商更是頻頻來(lái)電，希望與其建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。“如果加工2萬(wàn)件衣服，每件能賺1元，一共可以獲利2萬(wàn)元;但如果接200件，每件賺100元，同樣是獲利2萬(wàn)元，”該工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，同樣是設(shè)計(jì)制作服裝，不同的方式，就會(huì)有兩個(gè)迥然不同的企業(yè)形象。

　　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　邁過(guò)這幾道坎是必須的

　　年初以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩次畫(huà)稿交易會(huì);對(duì)一些前景好的產(chǎn)業(yè)，給予特殊關(guān)照;對(duì)于有投資商去上海、南通、深圳等地參展交流，政府還有相應(yīng)的扶持政策……兩年多來(lái)，為了做大、做強(qiáng)輕紡市場(chǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心可謂用心良苦。

　　“文化創(chuàng)意園建立初期，許多產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)根本沒(méi)人知曉，更別提有人來(lái)購(gòu)買(mǎi)了。”在提及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路時(shí)，紹興縣創(chuàng)意大廈內(nèi)一些經(jīng)營(yíng)戶記憶猶新。而經(jīng)過(guò)兩年多的不懈努力，知名度顯著提高，投資商與日俱增，特別是省內(nèi)外的不少知名公司，還會(huì)定期派出專人前來(lái)探聽(tīng)、求購(gòu)市場(chǎng)銷路廣的花型、花樣，繼而進(jìn)行實(shí)際銷售。

　　“今后10年，是中國(guó)由紡織大國(guó)走向紡織強(qiáng)國(guó)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，而紡織強(qiáng)國(guó)與紡織大國(guó)相比，更強(qiáng)調(diào)‘價(jià)值’，而品牌文化則是紡織行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心。”紹興縣科技局一負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在這種轉(zhuǎn)變過(guò)程中，柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可謂是一片光明。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)全面騰飛，仍需邁過(guò)幾道坎。

　　提高創(chuàng)意項(xiàng)目的質(zhì)量，是首先需要解決的問(wèn)題。中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心一負(fù)責(zé)人說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地雖然已經(jīng)有了一定規(guī)模，并且初步完成了產(chǎn)業(yè)集聚階段的工作，但創(chuàng)意項(xiàng)目質(zhì)量、設(shè)計(jì)研發(fā)水平有待進(jìn)一步提高。只有提升了水平與能力，才能引來(lái)更多的投資者。

　　與此同時(shí)，提升產(chǎn)業(yè)影響力也是擺在職能部門(mén)面前的一個(gè)課題。“現(xiàn)在，有些創(chuàng)意公司出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量已相當(dāng)不錯(cuò)，個(gè)別產(chǎn)品甚至可與國(guó)際公司同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但由于缺少了產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，銷售門(mén)路經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，影響企業(yè)的良性發(fā)展。”一些投資者表示，只有通過(guò)有效的營(yíng)銷、不斷的吆喝，擴(kuò)大影響力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才會(huì)進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的軌道，產(chǎn)業(yè)之路才會(huì)越走越寬。