歐美經(jīng)濟的持續(xù)蝶變戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。

　　在第110屆廣交會上，不少服裝企業(yè)表示，此次帶來了20到50種創(chuàng)新產(chǎn)品參展，名優(yōu)產(chǎn)品的數(shù)量占到總產(chǎn)品數(shù)量的10%至20%，一些企業(yè)在服裝設(shè)計研發(fā)上也從今年開始增加了投入。

　　大訂單

　　走進廣交會服裝館，很多參展商展出的服裝在顏色搭配、口袋及拉鏈設(shè)計等小細節(jié)上都發(fā)生著悄然變化。參展的中國企業(yè)紛紛表示，目前國外市場已發(fā)生變化，客戶更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，為了適應(yīng)客戶的要求，企業(yè)也在服裝設(shè)計等方面跟著變化。

　　河北麗友服裝集團有限公司總經(jīng)理張冀明告訴記者，原來歐美市場對單一品種或單一款式的需求量很大，一般達到10萬到20萬件。然而，現(xiàn)在外商要求公司能夠提供更多的品種和款式，在每個品種上的訂單量則已經(jīng)減少至3千到5千件。

　　寧波桑泰制衣有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理熊月圓負責(zé)美國、意大利市場5年多，她同樣發(fā)現(xiàn)了這一變化。熊月圓表示，現(xiàn)在的外國企業(yè)都非常注重服裝設(shè)計等方面的一些小變化，比如在紐扣、口袋或者小拉鏈等方面做一些改進，給人的感覺更加休閑、時尚，更容易讓客戶贏得消費者。熊月圓認為，款式的多元化在當前已經(jīng)體現(xiàn)得相當明顯，如果抱著老款式不改變，就很可能會失去大量訂單。

　　國外企業(yè)在下單時，除了更加注重服裝風(fēng)格和款式等表面因素之外，對服裝的功能等內(nèi)在因素也提出了新的要求。寧波華藝服飾有限公司的翁燕萍告訴記者，現(xiàn)在設(shè)計的衣服都選用功能性面料，具有防臭、耐磨、漿洗方便節(jié)約等特點的服裝往往更容易獲得外商的青睞。

　　寧波華藝服飾有限公司的周鷹來認為，無論是新款式還是新功能，其背后體現(xiàn)的都是產(chǎn)品設(shè)計更加人性化、更加符合消費者的需求。周鷹來拿嬰兒服舉了一個例子說，按照以前的設(shè)計，嬰兒服帽子上的紐扣很容易卡著嬰兒的喉嚨，存在導(dǎo)致嬰兒窒息的危險，而現(xiàn)在的嬰兒服在設(shè)計上改用“安全扣”，可以有效地避免這一危險。周鷹來說，今年以來，這樣的小變化在服裝設(shè)計上隨處可見。{page_break}

　　市場掀動蝶變之風(fēng)

　　很多企業(yè)表示，雖然目前在創(chuàng)新升級或者品牌打造方面存在困難和差距，但客戶提出的新要求實際上也迫使企業(yè)增加研發(fā)投入，對服裝進行創(chuàng)新設(shè)計。需要看到的是，從長遠而言，新產(chǎn)品的研發(fā)實際上也在增強著企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的蝶變戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。

　　周鷹來說，雖然研發(fā)需要不菲的投入，然而除非公司不想失去一個訂單，否則就必須按客戶要求研發(fā)新產(chǎn)品。

　　張冀明則表示，他所在的公司從今年開始進行服裝研發(fā)平臺建設(shè)，除了分批引進新設(shè)備，還引進了研發(fā)人員，以生產(chǎn)出更多對客戶具有吸引力的產(chǎn)品。記者在廣交會上了解到，今年以來，很多企業(yè)都增加了新服裝設(shè)計研發(fā)的投入，以生產(chǎn)出更多符合客戶要求的服裝。“口袋里的錢少了，那花的時候就會更加謹慎，要一分錢起到更大的作用。”翁燕萍表示，企業(yè)迎合客戶需求的實質(zhì)就是在迎合消費者的需求。一方面，消費者在買衣服時會對衣服的款式或功能等提出更多要求;另一方面，企業(yè)為擴大服裝的銷路也會主動去開發(fā)和設(shè)計新款式，以吸引消費者?？蛻暨m應(yīng)消費者，企業(yè)適應(yīng)客戶，蝶變就在這個過程中完成了傳導(dǎo)。

　　需要注意的是，蝶變之路并不如想象中的那么容易，周鷹來就向記者說出了自己的憂慮。他表示，客戶對于產(chǎn)品每個細節(jié)的改進都要求生產(chǎn)企業(yè)用真金白銀的投入來換取，而這部分真金白銀該由誰來買單就成了一個問題。

　　周鷹來舉例說，比如在衣服上若要加印有標識的小扣子，對衣服的美感等方面確實可以起到增強作用，可是在工序上就不是小小紐扣那么簡單，生產(chǎn)企業(yè)必須重新開模打板，僅開模一項就至少需要投入400元人民幣。“如果訂單利潤高些好辦，可如果一些客戶訂單量很小，那就很難做了。”周鷹來說。