氣溫逐漸降低，如今又到了促銷手段比以前更是有過(guò)之而無(wú)不及。一年一度的保暖內(nèi)衣行業(yè)大戰(zhàn)準(zhǔn)點(diǎn)上演，競(jìng)爭(zhēng)依舊如火如荼。保暖內(nèi)衣的高科技炒作何時(shí)能停止?

　　保暖內(nèi)衣高科技“高”在哪里? 

　　然而，于以往各個(gè)檔次、品牌保暖內(nèi)衣依靠?jī)r(jià)格、款式等傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式不同的是。今年保暖內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了服裝的面料。“天蠶絲”、“天鵝絨”等耳熟能詳?shù)?ldquo;天”字頭面料以及曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“萊卡”等纖維產(chǎn)品已經(jīng)顯得有些落寞。“色拉姆”、“木代爾”、“依克絲”等等新奇“名稱”卻是紛紛涌現(xiàn)。

　　事實(shí)上，目前保暖內(nèi)衣含量最“高”的，其實(shí)并不是什么“科技”，而是炒作。業(yè)內(nèi)專家指出，就像化妝品行業(yè)或家電行業(yè)曾經(jīng)盛行“概念營(yíng)銷”一樣，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)如今也開(kāi)始走概念炒作路線，比如這卡那卡，不過(guò)就是廠家給自己的面纖維起的概念別名而已。“暖力卡”、“熱力卡”是青綸，“塞維卡”是聚酯，“魔卡”是具有彈性的氨綸，“萊卡”是美國(guó)杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維——氨綸注冊(cè)的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。

　　保暖內(nèi)衣新技術(shù)成炒作法寶

　　保暖內(nèi)衣廠商每年都推出不少新品，這些新品往往宣傳力度大，宣傳廣告鋪天蓋地。而在促銷期間，商家又最容易拿這些新品來(lái)炒作，動(dòng)不動(dòng)就標(biāo)榜“技術(shù)創(chuàng)新”、“保暖性能提升幾倍”、“為中國(guó)用戶量身定做”。實(shí)際上，許多新產(chǎn)品也并不是商家說(shuō)得那好，許多產(chǎn)品所謂的新技術(shù)都是換湯不換藥，一些新功能都是用來(lái)炒作的法寶，但往往價(jià)格提升不少。

　　雖然有些新概念并非一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有，但實(shí)際上支撐這些新概念的所謂“高科技”都只不過(guò)是在原有產(chǎn)品上增加了一點(diǎn)應(yīng)用技術(shù)而已，而與概念炒作者們給自己包裝的所謂“高科技”外衣和過(guò)高的售價(jià)相比，其新“特異功能”所花費(fèi)的材料成本實(shí)在太低了。

　　保暖內(nèi)衣概念炒作何時(shí)能停止? 

　　什么是新概念?概念可能意味著對(duì)市場(chǎng)未來(lái)走向的深入挖掘，但也可能僅僅是一個(gè)市場(chǎng)炒作的借口，甚至就是一個(gè)自欺欺人的幌子。那么炒作自然不用多說(shuō)：就是想炒作的個(gè)人。概念炒作借助媒體用捏造、夸大、推測(cè)等非正常報(bào)道手段對(duì)某人或某事進(jìn)行有爭(zhēng)議而無(wú)意義的批評(píng)、贊揚(yáng)或爆料。

　　概念炒作確實(shí)可以使產(chǎn)品推出后迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者的眼光以及媒體的關(guān)注，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，而好的產(chǎn)品必定也需要有好的概念，但好概念的產(chǎn)品和營(yíng)銷必須要建立在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，而好的產(chǎn)品一定要通過(guò)實(shí)實(shí)在在的技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量監(jiān)督來(lái)保障，要讓品質(zhì)和服務(wù)走在概念之前。