地產(chǎn)商潘石屹在他的一條微博中寫道，“她們一提到愛馬仕，我就想起gmm(郭美美)。怎么才能不這樣聯(lián)想呢?”

　　這就是愛馬仕最近在中國所遇到的形象滑鐵盧，但卻和它本身產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)。在西方，它一直被視作頂級服裝品牌當中的“最后一個貴族”，上流社會以擁有它的“H”標志為榮。但在中國，愛馬仕、尤其是旗下的Birkin包和其他許多品牌一樣，已經(jīng)被視為炫富的標志。人們?yōu)榱藫碛幸恢籅irkin包，不惜花上幾千元人民幣購買一件仿版。人們常笑言，中國人擁有Birkin包的數(shù)目遠遠超過了這只包在法國的產(chǎn)量。而面對郭美美、尤異希這樣的年輕女客戶的追捧，愛馬仕并不能對她們直言拒絕。

　　9月初，愛馬仕在北京舉行了今年最盛大的一場男裝發(fā)布，這已經(jīng)是這個品牌三年內(nèi)兩次在中國舉行大型時尚活動。他們在老家巴黎時裝發(fā)布，通常也是兩年才做一次。活動現(xiàn)場布置巧妙，天空中懸浮著的燈泡讓室內(nèi)的人們仿佛置身滿天繁星的荒野。愛馬仕的產(chǎn)品全部布置在這“星空”下，主辦方還將巴黎城區(qū)的微縮景觀復(fù)制到了現(xiàn)場，你可以一眼清楚地望見艾菲爾鐵塔，愛馬仕的男性產(chǎn)品——帽子、皮飾配件、箱包、服裝各自占據(jù)不同的的展示區(qū)域，活動上的人們可以近距離自由欣賞這些被視作為藝術(shù)品的鐘表、皮包、雪茄盒等等。

　　因為是男裝發(fā)布，所以沒有出現(xiàn)一眼就能認出的愛馬仕產(chǎn)品。事實上，愛馬仕最初就以完全手工制造和低調(diào)出名，即使在今天一個普通中國民眾都能分辨出Birkin和Kelly差別的時代，愛馬仕每年仍在生產(chǎn)那些僅供少數(shù)人使用的皮包，只是并不是每個包都有一個郭美美們來做代言人讓公眾熟知。其實奢侈品沒有一個是以實用作為主要目的，不過都是用來彰顯地位的。只是有些品牌含蓄，有些張揚。愛馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理Florian　CRAEN在接受本報記者采訪時說“消費者是多種多樣的，有些人謹慎低調(diào)，有些人張揚一些。但是愛馬仕并不適合那些喜歡使用我們來炫耀的人，這種消費者應(yīng)該購買那些時尚標簽更明顯的品牌。”

　　但對于年輕人來說，他們顯然更希望人們知道他們背的是一款什么包。這種情況不只發(fā)生在中國，日本、新加坡、中國香港甚至整個亞洲的年輕人都對奢侈品LOGO充滿了狂熱的崇拜。許多服裝品牌都開始推出年輕線的產(chǎn)品、時裝雜志開辟專門的年輕版教年輕人穿衣，這都是看準了年輕人的消費心理，不過愛馬仕仍未有這個打算。

　　桑德拉·布洛克幾年前大熱的電影《假結(jié)婚》里，身為出版社女主編的她跟著自己手下的編輯去鄉(xiāng)下小鎮(zhèn)，手上拎的那只大號愛馬仕Birkin作為隨身行李袋絲毫不讓觀眾反感，《金融時報》評價這部電影時特別提到這只手袋，認為這種手袋的線條和硬朗只有到了一定年齡才能駕馭，兩者也才會相互映襯，它在設(shè)計時就沒考慮年輕人的氣質(zhì);而它在制作時采用的珍惜動物皮，決定了每只皮包過萬元的價格，也遠非年輕人承擔(dān)得起。在中國，無論是郭美美還是尤希希，當她們和愛馬仕站在一起時，誰還會注意到她們個人?

　　Florian　CRAEN覺得，只有歲數(shù)年長的人才會更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，而不是將所有的精力都投注到風(fēng)潮中。“愛馬仕對于引領(lǐng)時尚潮流興趣不大，我們不做時尚，也不是一個時尚公司。我們做品質(zhì)。如果一個人沒有經(jīng)歷過時間，那他就不會理解質(zhì)量橫跨時間的意義。”