8000多元的DIOR小禮服裙、4000多元的Armani牛仔襯衣、5000多元的D&G牛仔褲……小小的一件童裝，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元。即使是這樣，這些大牌童裝在江浙一帶的高端消費(fèi)者中卻很有市場(chǎng)，越來越多的財(cái)富階層開始關(guān)注下一代的著裝。

　 來自北京的Bebelux童裝綜合店兩年前進(jìn)駐杭州，分別在杭州大廈以及萬象城設(shè)有專柜，旗下經(jīng)營DIOR、Armani、D&G、KENZO等多個(gè)童裝大牌。據(jù)這兩家商場(chǎng)的資料統(tǒng)計(jì)，這兩年奢侈品童裝銷量增長迅猛，2010年度銷量均位居童裝類前列。繼DIOR、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之外，更多的大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第1個(gè)童裝系列保羅史密斯少年，F(xiàn)ENDI也首次在萬象城的杭州旗艦店開賣童裝。

　 Gucci、Fendi以及StellaMcCartney等品牌最近紛紛推出高檔童裝系列，童裝將被成為這些奢侈品公司穩(wěn)定的產(chǎn)品線，這是高端時(shí)尚品牌的又一次進(jìn)步。

　 Gucci品牌推出童裝產(chǎn)品線

　 這一明智的企業(yè)決策將有很大的意義：兒童服裝需要經(jīng)常更換，而且小朋友生長速度又很快，因此家里只要有小孩，那么就一如既往的有兒童服裝需求存在。而且家長也比較容易被說服去購買高品質(zhì)的兒童服裝。

　 根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)DatamonitorGroup的調(diào)研，歐洲兒童服裝時(shí)裝的情況要優(yōu)于其他種類時(shí)裝。

　 即使是金融危機(jī)期間，家長還是不會(huì)虧待自己的小孩子，一旦經(jīng)濟(jì)上有所好轉(zhuǎn)，這些錢最先涌進(jìn)的就是兒童市場(chǎng)。因此高檔服裝企業(yè)要將兒童裝單獨(dú)成為一條產(chǎn)品線。

　 PaulSmith童裝系列

　 一些品牌的童裝走“碎花襯衫，JeanPaulGaultier出品的小風(fēng)衣，還有Missoni的五彩小針織衫。

　 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini說，一開始她有些擔(dān)心，因?yàn)镚ucci一貫的性感風(fēng)格恐怕無法駕馭童裝，但是現(xiàn)在他們也已經(jīng)找到了解決方案，他們家的兒童裝以竹子和馬作為靈感來源，兒童產(chǎn)品除了衣服還包括鞋子、配件、太陽眼鏡等。

　 相比其他品牌的商業(yè)動(dòng)機(jī)，SilviaFendi和StellaMcCartney進(jìn)入童裝市場(chǎng)之舉就更具有個(gè)人色彩。SilviaFendi與意大利公司Simonetta共同推出童裝系列，因?yàn)镾ilviaFendi已經(jīng)有了一個(gè)可愛的小孫女，所以對(duì)童裝頗有興趣。

　 而StellaMcCartney已是第四次懷孕了，之前已經(jīng)兩次和GAP合作推出童裝系列，下個(gè)月她擁有自己的獨(dú)立童裝線。