如今，在商場里轉(zhuǎn)一圈，隨處可見打著一連串洋名、價格奇貴的、看起來高檔的服裝品牌，但是一翻吊牌，卻又大多寫著“廣州生產(chǎn)”。明明是國內(nèi)生產(chǎn)的品牌，為何愛冒充“洋鬼子”?昨日，記者對此進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服裝領(lǐng)域也暗藏“達(dá)芬奇密碼”，而由于此類現(xiàn)象的監(jiān)管仍屬空白，使得這股風(fēng)潮愈演愈烈。

　　[實地探訪]

　　“假洋鬼子”隨處可見

　　“前幾天我在一家商場看中一個英文名品牌的男裝，普通一件T恤都要1000元以上，想想畢竟是國外品牌，貴點也值，就花了3000元買了兩件。沒想到，回家仔細(xì)一看衣服上的吊牌，居然是廣州生產(chǎn)的。花了大價錢到頭來卻買了個‘假洋鬼子’。”戈先生的抱怨道出了不少市民的心聲。

　　記者連日來走訪了市中心多家商場發(fā)現(xiàn)，如今，服裝領(lǐng)域儼然已成為當(dāng)前“假洋鬼子”泛濫的重災(zāi)區(qū)。在一家商場二樓的中高檔女裝區(qū)和四樓男裝區(qū)，放眼望去，除了幾個中式女裝專柜外，各家專柜的品牌名幾乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少品牌服裝都打著意大利設(shè)計、韓國款式、法國面料等國外品牌的旗號，與這一金字招牌相“匹配”的是，其定價也盡顯“尊貴”身份，生怕愛買外國貨的消費者看不上。一件女士連衣裙售價動輒兩三千，一條男士褲子幾乎沒有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售價近萬元的更是不在少數(shù)，然而衣服里面的標(biāo)簽標(biāo)注的卻多是廣州、上海等國內(nèi)企業(yè)制造。

　　然而，記者同時也注意到，大部分洋名品牌價格雖貴，但無論是質(zhì)量、面料還是款式都屬上乘，只是品牌的名氣還不是特別響，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少數(shù)品牌質(zhì)量魚龍混雜，款式涉嫌抄襲，面料也非高檔，價格卻不菲。

　　一朝起“洋名”身價“扶搖”上

　　在一家商場四樓的電梯口，一個品牌名以L開頭的男士品牌服裝正在搞促銷活動，折扣最低的甚至1折都不到。記者在現(xiàn)場留意到，一件標(biāo)價為9880元的皮衣，打折下來僅售980元，一件標(biāo)價1280元的短袖T恤促銷價僅98元。盡管銷售人員解釋這些衣服大多為過季商品，商家拿出來促銷，但從近萬元到千元不到，從千元到百元不到的降價幅度，其中的利潤空間之大不得不讓人產(chǎn)生懷疑，更讓曾經(jīng)高價購買的市民“情何以堪”?隨后記者再轉(zhuǎn)回到該品牌專柜時發(fā)現(xiàn)，同樣一件當(dāng)季的新品T恤，售價仍在1000元以上。“恐怕這些服裝的真實價格也頂多和打折下來差不多。之所以能夠定得那么高，無非是利用了一部分消費者‘崇洋媚外’的心理啊。”一位過路市民李先生這樣評價道。

　　[業(yè)內(nèi)爆料]

　　國外注冊杜撰故事誕生“假洋鬼子”

　　張先生在服裝行業(yè)從業(yè)多年，曾就職過多家本地服裝企業(yè)。他告訴記者，現(xiàn)在無錫本地不少土生土長的服裝品牌，都是挖空心思到香港或者國外注冊，然后頂著在香港或國外報上戶頭的洋名字，以總代理、授權(quán)等各種巧立名目的形式重轉(zhuǎn)回本地。

　　張先生稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊品牌，“2003年左右我在錫山區(qū)一家服裝企業(yè)時，那家企業(yè)就在香港花費幾萬元注冊了一個商標(biāo)，回來后那個商標(biāo)的LOGO還是我修改的。”張先生說，這些品牌在境外注冊后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷商時都會號稱面料、設(shè)計都是來自境外，其實現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在浙江柯橋采購的，“正規(guī)的品牌，都能提供包括面料、成衣的質(zhì)檢合格報告，但是很多小服裝企業(yè)根本提供不出成衣的合格報告，質(zhì)量和大品牌無法比。”

　　一般，國際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費者對品牌的認(rèn)可度?；蛟S就因這層“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也會效仿國際大牌，杜撰一些品牌典故來為洋身份正名。張先生透露，他了解的一個號稱源自時裝王國意大利的本地內(nèi)衣品牌，就杜撰了一個發(fā)生在意大利的品牌故事，其實是一個地地道道的地產(chǎn)品牌。“這些品牌故事內(nèi)容大多是莫須有的，都是生造出來的。”張先生稱。

　　那么，這些名氣還不響的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌競爭呢?價格虛標(biāo)就是慣用的招數(shù)。張先生透露，一般成本價和銷售價的比例是1:8到1:10，還有一些品牌會標(biāo)到1:20，利潤空間相當(dāng)大，然后就通過低折扣的方式來吸引消費者，讓消費者覺得占了大便宜。而仔細(xì)觀察很多真正的國際品牌，一年只有一到兩次的打折，且基本沒有低于3折的折扣。

　　[工商說法]

　　“洋名”品牌應(yīng)標(biāo)注真實產(chǎn)地

　　記者隨后從工商部門了解到，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊申請符合商標(biāo)法規(guī)定，不違反相關(guān)法律，就可以予以注冊并正常使用。有關(guān)人士認(rèn)為，眼下，一些國產(chǎn)品牌洋名化的現(xiàn)象的確存在，有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國際市場，有的則是迎合消費者崇尚“洋品牌”的消費心理，但商品標(biāo)簽上應(yīng)完整標(biāo)注真實生產(chǎn)產(chǎn)地等情況，如沒有就屬于欺騙誤導(dǎo)消費者行為將得到相應(yīng)的處罰。商報記者/肖飛包嘉實習(xí)生/趙懷志

　　[記者調(diào)查]

　　最多3萬元國外商標(biāo)用10年

　　記者隨意在網(wǎng)上找了一家注冊網(wǎng)站，并以無錫某服裝公司負(fù)責(zé)人的身份詢問是否可以代理注冊國外商標(biāo)。一位姓汪的客服熱情地表示：“可以。”并給記者發(fā)了一份“熱門國家商標(biāo)報價”。在這張報價表上，記者看到，該公司能提供包括美國、歐盟、香港、臺灣等在內(nèi)的100多個國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊，范圍幾乎遍及全球所有的主要國家和地區(qū)，價格也從4500到3萬元不等，注冊時間最長24個月，最短的只要7個月。

　　打量一番后，記者說想注冊一個美國的服裝商標(biāo)，該客服表示沒有任何問題，并保證絕對可以注冊成功，隨即發(fā)過來一張“商標(biāo)注冊表格”。“只要把表格填好，付清相關(guān)費用，大概1年左右就可以注冊到美國商標(biāo)。”汪姓客服說。至于商標(biāo)的具體用途，在海外有無對應(yīng)的廠家，該客服并未就此詢問記者，反而告訴記者不用擔(dān)心工商、質(zhì)監(jiān)等部門來查，“這個和商標(biāo)沒有關(guān)系的。”汪姓客服繼續(xù)鼓勵記者，“你用國外商標(biāo)在國內(nèi)銷售，只要去相關(guān)部門備案一下就行。”“不會涉嫌商業(yè)欺詐什么的吧?”面對記者如此疑問，該客服表示十分驚訝：“不會啊。很多洋品牌不都是國內(nèi)生產(chǎn)的嗎?”

　　在整個交談的過程中，該客服始終沒有向記者詢問服裝公司的生產(chǎn)、銷售、財務(wù)等運營情況，也沒有詢問公司地址。在客服發(fā)給記者的“商標(biāo)注冊表”上，也只涉及申請人姓名、電話、董事姓名、所注冊商品名單等簡單信息，對所注冊商品的品質(zhì)、產(chǎn)地均沒有任何要求。“只要提供營業(yè)執(zhí)照和14600元的代理費，1年左右就能拿到商標(biāo)。”汪姓客服說，“商標(biāo)有效期10年，期間不需要再繳納任何費用，很合算的。”

　　6500元可注冊美國公司

　　記者表示對國外注冊、國內(nèi)生產(chǎn)這種方式不太放心，汪客服又向記者推薦說：“那你再注冊一個美國公司，這樣就萬無一失了。”在隨后發(fā)來的報價單上，記者看到，只需24天時間，6500元人民幣就可以在美國內(nèi)華達(dá)州注冊一個正宗的美國公司，此后每年再繳納6400元的年審費即可。“我們注冊的就是一個殼公司，不可能在美國經(jīng)營的，會有問題嗎?”記者問到。該客服信誓旦旦地說：“沒關(guān)系的，國內(nèi)注冊的公司也有常年不運營的。”接著，該客服又向記者說起注冊國外公司的好處：“你可以把國內(nèi)的公司說成是中國分公司，這樣企業(yè)的規(guī)模就大了，可信度也高。最主要的好處是，如果你的產(chǎn)品外銷的話，用美國的公司來結(jié)算賬目，可以省掉很多稅費。”

　　編者按：假洋鬼子們無廉無恥固然可恨，但為什么長期以來造假者們能夠活得相當(dāng)滋潤呢?

　　對現(xiàn)今的一些企業(yè)來說，如果想創(chuàng)牌，不去國外搞商標(biāo)注冊的，勇氣可嘉;不取個洋名字的則是大勇了。民族企業(yè)面對競爭只能靠這些手段進(jìn)行“另類突圍”，實在是市場的悲哀。