這幾天，各家商場紛紛開展形式多樣的年中促銷活動(dòng)。由于早前“虛假打折”事件的影響，不少折扣戰(zhàn)”作為主要營銷手段。相比之下，針對時(shí)令消費(fèi)以及不同消費(fèi)群體的主題秀活動(dòng)絡(luò)繹不絕，讓申城的商場在今夏顯得更有逛頭。

　　近日，在東方商廈淮海店里，突然出現(xiàn)一隊(duì)身著傳統(tǒng)旗袍的時(shí)裝表演隊(duì)，將觀光扶梯當(dāng)成走秀紅毯，裊裊婷婷地出現(xiàn)在商場的各個(gè)角落，令顧客大為驚喜。原來，這是一個(gè)名為威蕓的時(shí)裝品牌正在進(jìn)行主題表演，希望用這種立體式的展示方式取代以往掛在貨架上的銷售方式，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。東方商廈淮海店的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，威蕓的時(shí)裝秀只是他們年中促銷“百合花節(jié)”的一個(gè)組成部分，之所以為促銷起了一個(gè)名字，就是要強(qiáng)調(diào)營銷的文化色彩。在以往的“價(jià)格戰(zhàn)”中，能不能吸引顧客，往往看商場里的折扣標(biāo)簽多不多、價(jià)格低不低，但現(xiàn)在實(shí)行明碼實(shí)價(jià)后，這套方法落伍了。而在“百合花節(jié)”中，商場方面整合了各個(gè)品牌的資源，舉行了旗袍秀、鋼琴演奏、收藏品鑒賞等主題活動(dòng)，反而吸引了很多人氣。

　　在一些目標(biāo)消費(fèi)者以年輕人為主的商場里，主題營銷的方式則充滿動(dòng)感。記者在金橋商業(yè)廣場看到，單車、輪滑、滑板、籃球架等運(yùn)動(dòng)器械安置在商場的各個(gè)角落，其中一個(gè)用9輛單車組成的旋圈特別有個(gè)性，很多消費(fèi)者在揣測這是做什么的。再看商場的海報(bào)，原來從本周末起，這里將進(jìn)行一個(gè)名為“阿拉悅動(dòng)季，酷玩夏日運(yùn)動(dòng)”的主題活動(dòng)，每個(gè)星期都會(huì)推廣一種新的都市運(yùn)動(dòng)，其中9輛單車組成的旋圈可以讓9位顧客同時(shí)騎行，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也感受一下“旋轉(zhuǎn)木馬”般的童年記憶。當(dāng)然，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌也借著這一主題活動(dòng)推出了促銷，其中老牌“回力”還邀請消費(fèi)者拿起筆，蘸上“想象力”在鞋面上盡情涂鴉，打造屬于自己獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)裝備。

　　此外，即便像傳統(tǒng)家電商場，也在今年的年中促銷中采取了各種時(shí)尚的手段。記者在不少家電賣場看到，電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品成為近期最主要的營銷商品，店家除了給出降價(jià)優(yōu)惠外，還推出了各種深受年輕人喜歡的贈(zèng)品，包括環(huán)保又方便的太陽能充電器，“熱帶風(fēng)暴”、“歡樂谷”等游樂場所的門票等等。永樂家電生活館還頗有創(chuàng)意地把微博也作為營銷手段之一，鼓勵(lì)消費(fèi)者一邊選購一邊發(fā)微博，并且從微博中抽出幸運(yùn)兒給予優(yōu)惠。據(jù)各家賣場的工作人員說，在各種促銷的拉動(dòng)下，受學(xué)生族熱捧的消費(fèi)類產(chǎn)品銷量比前幾個(gè)月增加了80%以上。