近日，一則重磅新聞讓許多消費(fèi)者瞠目結(jié)舌，著名的“意大利品牌”?

　　有專家認(rèn)為，“假洋品牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但也暴露出我國監(jiān)管體系仍存在諸多漏洞，國人對“洋品牌”的“迷戀”也為我國的消費(fèi)環(huán)境及民族品牌建設(shè)敲響了警鐘。

　　實(shí)際上，掛著“洋”頭賣國貨的“假洋品牌”早有先例。從聲稱源自德國的歐典地板，到宣稱美國品牌、原料進(jìn)口的施恩奶粉;從“源自美國”的阿詩丹頓熱水器，到自詡為英國品牌的“杰士邦”，以標(biāo)榜外國品牌為自己貼金的行為涉及諸多領(lǐng)域。

　　七匹狼生出“外國狼”

　　在濟(jì)南，與杰克瓊斯并肩，馬克華菲是眾多“潮男”喜歡的品牌。除了剪裁新潮，色彩別致，它的出身也是男士們喜歡的原因——— 意大利，一個生產(chǎn)大牌服裝的國度為它提高不少身價。

　　但有部分馬克華菲的忠實(shí)“粉絲”卻看到網(wǎng)上不斷有質(zhì)疑其血統(tǒng)的報(bào)料：馬克華菲其實(shí)是男裝品牌七匹狼的“兄弟”，七匹狼的產(chǎn)地是福建，屬于一個百分百中國原創(chuàng)的本土品牌。但這一事實(shí)，卻鮮有人知曉。

　　“我們這是意大利品牌”，昨日，在濟(jì)南銀座商城的馬克華菲專柜，導(dǎo)購人員介紹說。記者隨機(jī)詢問了幾個消費(fèi)者，沒有人將其歸為中國品牌。“外國牌子啊，具體哪個國家不太清楚，應(yīng)該是歐美吧。”王先生說。“似乎是意大利的。”有人表示自己也知道點(diǎn)。

　　隨后，記者與福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司取得了聯(lián)系，當(dāng)問到馬克華菲是否是其旗下品牌時，接聽電話的工作人員表示“不太清楚”。

　　記者又連線了馬克華菲企業(yè)發(fā)展有限公司，接聽的工作人員明確表示，“我們和七匹狼是一家，他們是我們的老大，我們是子公司。”

　　里美化妝品被指忽悠

　　濟(jì)南的每個屈臣氏店里，都有一個叫“里美”的化妝品牌。外包裝上，里美系列非常奪人眼球：玫瑰、綠茶……每個系列都是一個童話故事，色彩或是淡淡的綠，或是柔和的粉紅;造型也別致，瓶口上都是蝴蝶結(jié)，其浪漫的風(fēng)格“很法國”。

　　昨日，記者在某商場的屈臣氏發(fā)現(xiàn)，里美品牌正在打折促銷，吸引了一眾愛美的女性。“我就是沖著這個包裝買的，促銷員告訴我是法國的牌子，怪不得這么浪漫這么藝術(shù)呢”，打扮入時的白領(lǐng)小王說。

　　里美的銷售人員介紹，里美是法國的一個品牌，原料來自于法國，在廣州分裝。

　　而在網(wǎng)上，一篇名為“看屈臣氏里面的山寨美妝品，忽悠你沒商量”的帖子，引發(fā)網(wǎng)友熱議。其中矛頭就主要指向里美，質(zhì)疑其不是真正的法國品牌。

　　記者也發(fā)現(xiàn)，其實(shí)里美的價格也不貴，價位在50元到100元左右，跟外國的一些大牌的價位不能同日而語。

　　記者與里美品牌擁有者、深圳市維真化妝品有限公司取得了聯(lián)系，工作人員表示，里美的原料只有部分為法國進(jìn)口。該工作人員還透露，國內(nèi)公司有專門的研發(fā)人員，技術(shù)方面他們負(fù)責(zé)。

　　合生元“洋身份”遭疑

　　作為相對新生的合生元，曾經(jīng)靠打著“法國”牌號一度贏得國人追捧，卻也是因?yàn)檫@“法國”而受到了質(zhì)疑。

　　2005年，網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布的一篇關(guān)于合生元的調(diào)查文章引起了一場歷時兩年的名譽(yù)權(quán)官司。該文章指合生元產(chǎn)品并非法國公司研制生產(chǎn)。廣東格林律師事務(wù)所楊河律師表示，事實(shí)證明，合生元確實(shí)不是法國品牌，而是在中國注冊的一個品牌(商標(biāo))。所謂的“法國合生元”，其實(shí)是將由法國拉曼公司的某個分廠生產(chǎn)的益生菌，運(yùn)到國內(nèi)進(jìn)行分裝后銷售。在該案的二審中，廣州中院作出判決：合生元敗訴。

　　記者來到一家大型超市，合生元系列的產(chǎn)品被擺放在了顯眼位置。包裝上顯眼的“法國原裝進(jìn)口”仍是銷售人員的著力推薦的重點(diǎn)。

　　隨后，記者以加盟的名義采訪了廣州市合生元生物制品有限公司。該公司工作人員稱：“合生元的產(chǎn)品都是原裝進(jìn)口的，與法國的拉曼集團(tuán)一直有合作關(guān)系。”而對于網(wǎng)上盛傳的合生元的負(fù)面新聞，該工作人員稱：“你去網(wǎng)上搜搜，哪家企業(yè)沒有負(fù)面新聞?”

　　而合生元官網(wǎng)亦聲稱，合生元奶粉為原裝進(jìn)口奶粉，通過中國出入境檢驗(yàn)檢疫局的檢測，并出示了《原產(chǎn)地證明》及《出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書》。{page_break}

　　代理商也鬧不清真假

　　不論吃的、穿的、用的，穿上洋外套，麻雀變鳳凰，“這種事聽說得太多了”，一個不愿透露姓名的鞋類代理商告訴記者，有幾個現(xiàn)在市場占有率挺高的知名運(yùn)動品牌，也完全不是意大利血統(tǒng)，而是國內(nèi)公司的操作。有的品牌連他們這些代理商也難辨真假。

　　有著洋名字的本土產(chǎn)品確實(shí)迷惑了不少消費(fèi)者。“在商場的戶外運(yùn)動品牌區(qū)，有許多品牌的名字都很相似，價格也挺高，開始還以為是外國品牌，買完后細(xì)看標(biāo)牌，才知道大多是產(chǎn)自廣州、福建的地道本土產(chǎn)品。”濟(jì)南市民崔榮說。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，所謂的“假洋品牌”不僅品種繁多，并且套路多樣。“一些品牌在國外注冊，形式上看是外國品牌，但注冊者和產(chǎn)品原料等都來自國內(nèi)，只是到香港或國外組裝一下而已;一些公司從國外小公司購買品牌授權(quán)，再利用內(nèi)地工廠生產(chǎn);還有中國企業(yè)在國外承包經(jīng)營狀況差的小公司，混充國際大牌專供內(nèi)地市場。”長期從事品牌運(yùn)營策劃的李先生說。

　　另外，一些本土品牌把英文名字直接翻譯為漢語做品牌名稱的現(xiàn)象在市場中也比比皆是，這些品牌雖未明確表示其是“洋品牌”，但卻充滿了“洋味”。還有一些產(chǎn)品在廣告宣傳時故意用外國人做形象代言、利用“外國專家”進(jìn)行講解，廣告中的故事也充滿歐美或日韓元素，以一種更隱蔽的方式給消費(fèi)者留下外國品牌或擁有外國品質(zhì)的印象。

　　國際化的市場是否需要“假洋品牌”

　　對于是否能接受“假洋品牌”，記者在濟(jì)南的商場中隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者。他們大多認(rèn)為，故意欺騙消費(fèi)者、冒充外國品牌的行為不能原諒，但對于只是起了外國名字，并沒有刻意宣傳是外國品牌的做法則能接受。消費(fèi)者最看重的仍是產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比，而非是否以英文命名。

　　“有些品牌雖然是英文名，如家電中的格蘭仕、美的、澳柯瑪，衣服中的美特斯·邦威、班尼路等，但他們并沒有刻意冒充外國品牌，并沒什么不妥。這些與長虹、七匹狼等以中國詞語命名的品牌，感覺都一樣。”濟(jì)南市民李麗娟說。

　　長期進(jìn)行品牌研究的山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫曰瑤指出，一些企業(yè)利用“假洋品牌”，還有滿足部分消費(fèi)者“炫耀性消費(fèi)”的目的。一些高收入者希望通過價格和品牌來顯示自己的收入情況，價格相對高的“洋品牌”由此成為一種價值符號。

　　專家表示，許多“假洋品牌”能夠廣受歡迎，其實(shí)就是利用了信息的不對稱。雖然企業(yè)短期內(nèi)能收到良好效果，但長期來看，能否為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，是品牌能否繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在市場對外開放程度越來越大的情況下，品牌名稱只能起到的輔助作用。

　　記者還了解到，許多純正外國大品牌也有很好的中國名字。如名車中的奔馳、寶馬、大眾都非直譯，還更具中國化;化妝品中的香奈爾、蘭蔻、玉蘭油，其名稱更有中國韻味。還有產(chǎn)品如“中華”牙膏、“大寶”化妝品早已被外國品牌收購，但廠家并沒有刻意宣傳其東家的改變。

　　助推民族品牌盡快成長

　　在許多消費(fèi)者“迷信”外國品牌，不法廠家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我國質(zhì)量監(jiān)管體系仍存在漏洞、諸多領(lǐng)域中的民族品牌美譽(yù)度還需提升、消費(fèi)環(huán)境亟須完善等問題。專家指出，消除“假洋品牌”還需自身不斷“修煉內(nèi)功”。

　　一些專家認(rèn)為，監(jiān)管存在漏洞是“假洋品牌”等現(xiàn)象盛行的一個重要原因。歷年來有不少產(chǎn)品質(zhì)量不佳，卻能靠廣告給外界留下良好印象，這與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有莫大關(guān)系。

　　“只要產(chǎn)品質(zhì)量做好了，我覺得哪里的品牌都可以接受，如家里的空調(diào)、電視、洗衣機(jī)，我都選的是國產(chǎn)品牌，而汽車、手機(jī)等就只能選擇外國品牌。”崔榮說，自己不是不想買國貨，是有些國產(chǎn)品牌確實(shí)“技不如人”。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前許多大企業(yè)都已認(rèn)識到自主創(chuàng)新與品牌維護(hù)的重要性，并嘗到了甜頭。中國重型汽車集團(tuán)有限公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，之前公司和外國公司合作沒有話語權(quán)，但現(xiàn)在公司的專利數(shù)量已達(dá)到1300項(xiàng)，外國品牌很愿意和他們一起開拓國際市場，國內(nèi)大街上跑的水泥攪拌車、工程車也有了中國品牌。

　　作為制造大國，“假洋品牌”依然盛行為我國的監(jiān)管體系和民族品牌建設(shè)敲響了警鐘。高博軒認(rèn)為，國內(nèi)廠商應(yīng)正視“假洋品牌”現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者對品牌的心理追求與企業(yè)自身的差距，正確了解市場，推動品牌建設(shè)。

　　揭開眼花繚亂的“洋品牌”面紗需要完善制度

　　達(dá)芬奇事件發(fā)生后，也有人將其歸咎于企業(yè)商業(yè)道德喪失，歸咎于消費(fèi)者的崇洋媚外。但有一點(diǎn)是一致的：揭開洋品牌的面紗，給消費(fèi)者提供真實(shí)、安全的消費(fèi)環(huán)境，刻不容緩。

　　建立真實(shí)、安全的消費(fèi)環(huán)境，不僅需要完善制度，而且需要加強(qiáng)市場管理;不僅需要強(qiáng)化企業(yè)的誠信經(jīng)營意識，而且需要給消費(fèi)者提供足以保障自身權(quán)益的手段;不僅需要確立嚴(yán)格的欺詐經(jīng)營懲罰機(jī)制，而且需要建立消費(fèi)者利益受損后的追償機(jī)制。

　　時下，真假洋品牌的質(zhì)量、定價問題日益受到輿論關(guān)注。達(dá)芬奇事件的發(fā)生，給全社會提供了深入反思和解剖的標(biāo)本，如果商家從中得到教訓(xùn)，進(jìn)一步樹立誠信經(jīng)營的意識，如果消費(fèi)者進(jìn)一步確立理性消費(fèi)的意識，如果管理者能認(rèn)識到品牌管理等一系列管理缺漏和不足，進(jìn)一步完善制度和強(qiáng)化執(zhí)法，達(dá)芬奇事件也許是一個契機(jī)、一個轉(zhuǎn)折。