在制造業(yè)領(lǐng)域，加工貿(mào)易的模式支撐中國(guó)走過(guò)了多年的快速發(fā)展，但近年來(lái)，如何從低水平的出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)向內(nèi)需擴(kuò)大，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向，因此政府和民間不斷在討論如何“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的問(wèn)題。

　　2008年金融危機(jī)期間，外需萎縮導(dǎo)致一批中小企業(yè)倒閉，更凸顯這一命題的重要性，在政府層面，也屢屢提出促進(jìn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)需的口號(hào)，但如同中國(guó)本身沉重的經(jīng)濟(jì)體制改革一樣，要改變長(zhǎng)期形成的出口、投資、消費(fèi)三駕馬車畸型拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這個(gè)轉(zhuǎn)身絕非那么容易。

　　小企業(yè)的選擇

　　2007年，范曉濛離開(kāi)任職5年的江蘇省紡織工業(yè)集團(tuán)進(jìn)出口公司，和朋友成立了自己的服裝外貿(mào)公司，這家年?duì)I業(yè)額接近500萬(wàn)元的小企業(yè)，服裝產(chǎn)品主要出口到加拿大和巴西，目前有10幾個(gè)員工。在中國(guó)，有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的這類型小公司。

　　2008年的金融危機(jī)對(duì)范曉濛這類型的服裝貿(mào)易公司是個(gè)打擊，“2008年之前出口毛利有20%左右，凈利起碼也有10%，2008年之后就下滑得厲害，現(xiàn)在毛利也就10%~12%，凈利也就3%~4%。”范曉濛對(duì)本刊記者說(shuō)。

　　2008年之后，服裝貿(mào)易企業(yè)訂單數(shù)量減少，歐美的訂單也部分轉(zhuǎn)向了越南、孟加拉等東南亞國(guó)家，另一方面，對(duì)于服裝行業(yè)而言，原材料和工資的上漲幅度讓范曉濛感觸最深，棉紗不斷漲價(jià)，2010年4月開(kāi)始漲，2009年底2.9萬(wàn)元/噸的棉紗，到2010年底變成了4.8萬(wàn)元。

　　再加上在過(guò)去的幾年中，國(guó)家先后放開(kāi)了服裝行業(yè)進(jìn)出口配額和企業(yè)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)管制，門(mén)檻降低了之后，外貿(mào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，更使得許多企業(yè)萌生出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的念頭。

　　但說(shuō)轉(zhuǎn)型容易，做轉(zhuǎn)型難，在范眼里，外貿(mào)和內(nèi)銷是兩個(gè)完全不同的體系。“就我所了解的情況，轉(zhuǎn)型成功的，幾乎沒(méi)有。”他說(shuō)。

　　范分析，雖說(shuō)做服裝內(nèi)銷的毛利表面上甚至可以達(dá)到100%~200%，但內(nèi)銷要自創(chuàng)品牌的話，首先要投入大量的財(cái)力和人力。要花錢(qián)做廣告去宣傳推廣，要花錢(qián)請(qǐng)人來(lái)調(diào)研和設(shè)計(jì)，要支付不菲的人情費(fèi)和進(jìn)場(chǎng)費(fèi)才能進(jìn)入商場(chǎng)或超市，計(jì)算下來(lái)凈利也就比出口多幾個(gè)點(diǎn)。

　　其次，讓消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌要花很長(zhǎng)的時(shí)間。所以，企業(yè)的投資需要一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能得到回報(bào)，也有可能血本無(wú)歸。畢竟，服裝企業(yè)的門(mén)檻低，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

　　“各種費(fèi)用，還有庫(kù)存的壓力，同時(shí)，要承受高額的利息，因?yàn)樯虉?chǎng)和超市苛刻的付款條件，3~6個(gè)月才可能拿到貨款。”他說(shuō)。而做外貿(mào)，雖然利潤(rùn)少，但程序則簡(jiǎn)單得多，接到訂單給客戶打樣確認(rèn)投產(chǎn)面輔料大貨生產(chǎn)驗(yàn)貨出貨收到貨款。整個(gè)周期一般在3~4個(gè)月。

　　“對(duì)我而言，做外貿(mào)主要是做服務(wù)，而做內(nèi)銷主要是做市場(chǎng)。是兩個(gè)完全不同的程序。所以，盡管服裝外貿(mào)的大環(huán)境越來(lái)越惡劣，利潤(rùn)越來(lái)越薄，我還是堅(jiān)持做外貿(mào)。”范說(shuō)。

　　范有幾個(gè)做外貿(mào)的朋友也想轉(zhuǎn)內(nèi)銷，但目前的做法僅局限于在淘寶網(wǎng)上售賣，走電子商務(wù)B2C的渠道比傳統(tǒng)渠道雖然省了很多成本，但幾乎沒(méi)有什么品牌和消費(fèi)者忠誠(chéng)度可言，和大路貨相差無(wú)異。

　　中型企業(yè)轉(zhuǎn)型困難

　　和范曉濛類似小型企業(yè)轉(zhuǎn)向的畏懼相比，以加工生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的中型外向型企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，也是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

　　吳振昌1990年就將臺(tái)灣的制鞋生產(chǎn)線全部搬到了廣州，成立了創(chuàng)信鞋業(yè)公司，利用他原先的海外網(wǎng)絡(luò)和廣東廉價(jià)的勞動(dòng)力，為耐克等一批大客戶代工，生意紅火。不過(guò)，金融危機(jī)爆發(fā)后，他的企業(yè)訂單一度下滑了三四成，工人數(shù)量也由1.3萬(wàn)多人減至六七千人。

　　雖然面臨著困難，但是在內(nèi)遷做品牌經(jīng)營(yíng)還是外遷至東南亞的問(wèn)題上，吳振昌有些舉棋不定，因?yàn)閮烧叨即嬖陲L(fēng)險(xiǎn)，他需要慎重考慮，畢竟這關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　印尼、越南等東南亞市場(chǎng)的人力資本雖然比中國(guó)便宜，但生產(chǎn)配套遠(yuǎn)沒(méi)有大陸成熟，更重要的是，外遷后很可能將錯(cuò)失大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而假如內(nèi)遷，在交通運(yùn)輸以及生產(chǎn)配套上也將面臨一些問(wèn)題，尤其是對(duì)他這樣90%產(chǎn)品出口的企業(yè)來(lái)說(shuō)暫時(shí)存在諸多不利。

　　幾年前，吳振昌也開(kāi)始代理一些品牌拓展內(nèi)銷，但進(jìn)展并不順利，目前還占不到公司銷售額的10%，吳振昌對(duì)記者坦言這與他將更多精力放在出口訂單生產(chǎn)上有關(guān)，但他還是很看好內(nèi)銷市場(chǎng)的前景，只是從制造業(yè)轉(zhuǎn)入商業(yè)有較大風(fēng)險(xiǎn)，那是兩個(gè)差異很大的領(lǐng)域，前期市場(chǎng)調(diào)研要做好充分準(zhǔn)備。

　　在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的過(guò)程中，“學(xué)費(fèi)”總是難以避免要交的。

　　佛山地區(qū)一家以小家電貼牌生產(chǎn)和出口為主的中型企業(yè)雖然從2008年起就啟動(dòng)了內(nèi)銷，但內(nèi)銷比例至今不到5%。“一是動(dòng)力不足，貼牌利潤(rùn)仍然存在，且新產(chǎn)品大大帶動(dòng)了今年出口增長(zhǎng);二是相比之下，內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，障礙重重。”該企業(yè)一位離職的人士接受記者采訪時(shí)指出。只要貼牌還有利可圖，做慣了貼牌的中小企業(yè)就不愿輕易改變路線。

　　2008年底金融風(fēng)暴最嚴(yán)重的時(shí)候，這家以咖啡機(jī)、電熱水壺生產(chǎn)為主的企業(yè)，曾經(jīng)最困難時(shí)銷量下滑到只剩60%。為此，企業(yè)提出了兩條腿走路的策略，用多年出口積淀下來(lái)的資金，一方面潛心投入到研發(fā)，等待歐美市場(chǎng)的復(fù)蘇;另一方面，也開(kāi)始嘗試開(kāi)辟內(nèi)銷。

　　但第一輪開(kāi)拓以失敗告終，在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，“算不上團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)，自由松散的管理，毫無(wú)目標(biāo)的作戰(zhàn)計(jì)劃，把和咖啡文化聯(lián)系緊密的咖啡機(jī)隨便扔放在大賣場(chǎng)里，隨便下放到三、四級(jí)市場(chǎng)，完全找錯(cuò)目標(biāo)市場(chǎng)，是導(dǎo)致投入產(chǎn)出幾乎為零的一系列原因”。

　　該人士介紹，他們已經(jīng)實(shí)施多種模式開(kāi)辟內(nèi)銷市場(chǎng)。如自建賣場(chǎng)、貨架置換、參加國(guó)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品展銷會(huì)等，但效果并不太好。“內(nèi)銷開(kāi)拓對(duì)中小企業(yè)來(lái)講一定是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，不是每一個(gè)中小企業(yè)都能熬得住的。”他說(shuō)。

　　高昂的渠道建設(shè)費(fèi)用是中小型企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過(guò)程中感到“恐懼”的一點(diǎn)。

　　廣東省絲綢紡織集團(tuán)在出口的同時(shí)也做內(nèi)銷，旗下有國(guó)內(nèi)女裝品牌之一的“莊姿妮”，但在經(jīng)過(guò)10多年經(jīng)營(yíng)至今仍然未擺脫虧損。據(jù)了解，因百貨商店進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、設(shè)計(jì)以及人工成本等費(fèi)用，“莊姿妮”的銷售額需要達(dá)到3000萬(wàn)元的規(guī)模才能持本。

　　廣州的百貨商場(chǎng)主要扎堆在黃金地段，一般商場(chǎng)一樓租金每天達(dá)到500~600元/平方米，有的甚至高達(dá)1000元/平方米。店鋪?zhàn)饨鸩粩嘧吒咄淌芍鴥?nèi)銷企業(yè)的利潤(rùn)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，往往還會(huì)遇上“李鬼”。原廣東絲紡副總經(jīng)理王勇力告訴記者：“幾年前在廣州專賣店剛推出新款，過(guò)幾天就發(fā)現(xiàn)周圍服裝店也推出類似款式，但價(jià)格則便宜許多。受仿冒沖擊因此曾關(guān)閉過(guò)一些專賣店。”