經(jīng)歷數(shù)次失敗后，意大利奢侈品牌Prada(普拉達(dá))的上市之路終于在中國香港開啟。Prada昨日起至本周四在香港公開招股(IPO)，擬本月24日掛牌。繼Prada后，新秀麗(Samsonite)、周仰杰(Jimmy Choo)等多個(gè)奢侈品牌披露了在港IPO的進(jìn)展。在美國上市的Coach(寇馳)及英國掛牌的Burberry(巴寶莉)也宣布要到香港以第二上市或介紹上市的形式掛牌。從紐約、巴黎、米蘭等地轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，業(yè)內(nèi)人士稱，赴港上市正成為奢侈品牌當(dāng)前及今后幾年的趨勢(shì)。

　　扎堆香港上市

　　普拉達(dá)設(shè)定的每股發(fā)行價(jià)介于4.69-6.17美元之間，按此計(jì)算，該公司市值將在114億-146億美元之間。據(jù)了解，普拉達(dá)此次擬融資26億美元，所籌資金大部分將用于擴(kuò)展普拉達(dá)的直營店。1913年成立的Prada近十年之中五次啟動(dòng)上市計(jì)劃，前四次因?yàn)?ldquo;9·11”、金融危機(jī)等不可抗力因素而擱淺，定于今年6月的第五次又遭遇“東莞代工貼簽”風(fēng)波。

　　普拉達(dá)在香港的上市將成為最大的消費(fèi)品IPO。在法國上市的LVMH、在英國上市的Burberry、在美國上市的Coach以及GUCCI的母公司PPR等，目前在當(dāng)?shù)氐墓乐刀驾^普拉達(dá)低，大部分2011年的預(yù)測(cè)市盈率僅在14-21倍，可見普拉達(dá)溢價(jià)之高。而第一個(gè)在香港上市的法國香水品牌L"occitane(歐舒丹)也為同業(yè)帶來利好，自上市以來，歐舒丹股價(jià)已上漲了30%以上，漲幅高于在其他市場(chǎng)上市的同類股票。

　　而在普拉達(dá)之外，美國紐約高端時(shí)尚品牌Coach近日也宣布公司有意向通過在香港發(fā)行存托憑證的方式，在香港證券交易所實(shí)現(xiàn)兩地上市。包括戴安娜的御用皮鞋Jimmy Choo等數(shù)個(gè)奢侈品牌也傳來將赴港上市的消息。美國旅行箱生產(chǎn)商Samsonite公司宣布將于6月在香港掛牌上市。

　　銷售市場(chǎng)帶動(dòng)資本市場(chǎng)

　　“如果IPO代表著一個(gè)市場(chǎng)，那么我們就應(yīng)當(dāng)?shù)竭@個(gè)市場(chǎng)去IPO。”Prada首席執(zhí)行官Bertelli曾對(duì)外表示。“奢侈品牌選擇香港上市，是看好亞洲市場(chǎng)強(qiáng)勁的銷售增長潛力。”在融通智成國際品牌顧問有限公司總經(jīng)理劉結(jié)成看來，“如今，中國已超過美國成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，并且預(yù)計(jì)5年后將超過日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。目前在倫敦掛牌、市值約55億英鎊的巴寶莉稱亞洲市場(chǎng)尤其是中國增長強(qiáng)勁，巴寶莉來港第二上市，并非單純?yōu)榱嘶I資，同時(shí)也是開拓品牌及市場(chǎng)強(qiáng)度”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“作為亞洲高端奢侈品消費(fèi)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，香港市場(chǎng)具備優(yōu)質(zhì)的資本市場(chǎng)流動(dòng)性，更利于Prada這種融資需求比較迫切的企業(yè)迅速籌資。香港資本市場(chǎng)的容量是有限的，晚來的奢侈品牌會(huì)面臨激烈的競爭。時(shí)機(jī)不等人，接下來幾年，奢侈品香港上市熱潮將愈演愈烈”。IDG美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“香港上市程序簡單快捷，奢侈品廣告效果突出，又有作為免稅港的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此越來越多的國外奢侈品牌選擇在香港上市”。

　　奢侈品投資潮興起

　　不只是赴港上市，奢侈品行業(yè)也受到資本市場(chǎng)越來越多的關(guān)注，一些基金公司也開始瞄準(zhǔn)奢侈品行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。近日，國內(nèi)第一個(gè)奢侈品基金富國全球頂級(jí)消費(fèi)品股票型基金現(xiàn)身，這一產(chǎn)品專注于全球頂級(jí)消費(fèi)品行業(yè)以及相關(guān)股票。

　　“奢侈品行業(yè)既能分享國際品牌盛宴，又能從中國的財(cái)富積累與消費(fèi)升級(jí)中受益，是很有吸引力的投資標(biāo)的。”富國基金管理有限公司經(jīng)理盧葉表示，“與傳統(tǒng)消費(fèi)品相比，奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)入壁壘更高，競爭壓力較小。其次，奢侈品消費(fèi)的定價(jià)能力很強(qiáng)，受原材料和人工漲價(jià)的沖擊要遠(yuǎn)小于低端消費(fèi)，這一特性為奢侈品行業(yè)帶來了更高的利潤增速。奢侈品公司也擁有更高的品牌溢價(jià)。奢侈品牌不少都經(jīng)歷了近百年的積淀，蘊(yùn)含了豐富的歷史、人文內(nèi)涵，久經(jīng)考驗(yàn)，生存能力也很強(qiáng)”。