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富安娜:以“富安娜”為核心大力發(fā)展輔線品牌

2011/4/27 15:01:00 來源: 中國證券網(wǎng) 評論(0)66

富安娜 多品牌策略 渠道拓展

  2010年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.67億元,同比增長34.8%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.61億元,同比增長59.74%,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤1.28億元,同比增長48.37%;實(shí)現(xiàn)攤薄每股收益0.95元。分配預(yù)案為每10股派現(xiàn)7元(含稅)。


  富安娜”中高端品牌為核心、多品牌全面覆蓋消費(fèi)群體的品牌策略占有穩(wěn)固的市場地位。受益于內(nèi)需的增長及行業(yè)的成長,公司于報告期內(nèi)將渠道拓展與委外加工相結(jié)合,確保了收入的快速增長。分品牌看,“富安娜品牌”產(chǎn)品收入增長32.48%,其他品牌增長44.32%,主要是由于公司增加了對第二品牌“馨而樂”的投入;分產(chǎn)品看,由于產(chǎn)能限制因素及對一站式家居服務(wù)的推廣,公司除自制生產(chǎn)的被芯、套件、枕芯類以外的其他產(chǎn)品收入大增106.03%。分渠道看,加盟渠道收入增長47.70%,高于直營渠道18.45%的增幅,出口收入繼續(xù)減少,下滑30.33%。


  盈利能力提升。報告期內(nèi)公司毛利率為46.11%,同比增加3.12個百分點(diǎn),主要因?yàn)椋?、公司加大廣告投入,提升品牌形象,產(chǎn)品相應(yīng)提價,抵消了原材料價格上漲造成的不良影響;2、直營渠道和加盟渠道毛利率分別增加7.37和2.54個百分點(diǎn),直營渠道下公司擁有更多的市場定價權(quán),加盟渠道方面由于去年給予加盟商更多折扣導(dǎo)致毛利率較低。


  2011年繼續(xù)做大做強(qiáng)品牌。2011年公司將繼續(xù)實(shí)施強(qiáng)化多品牌戰(zhàn)略,在做強(qiáng)富安娜品牌的同時,做大馨而樂品牌、做實(shí)圣之花品牌,使公司在消費(fèi)升級的中高端市場和空間巨大成長快速的低端市場兩頭受益。隨著常熟和龍華的生產(chǎn)基地擴(kuò)建項(xiàng)目于年內(nèi)陸續(xù)投產(chǎn),產(chǎn)能不足的壓力將有效緩解,屆時公司收入和毛利率都將實(shí)現(xiàn)較大改善。


  盈利預(yù)測:預(yù)計公司2011、2012年的EPS分別為1.29元、1.84元,以4月19日收盤價38.50元計算,對應(yīng)的動態(tài)市盈率分別為30倍、21倍,維持公司的投資評級為“買入”。



 

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