金源新燕莎MALL的戶外產(chǎn)品運動區(qū)囊括了56個品牌，在北京的眾多商場中首屈一指。

　　在印象中，去商場購買戶外用品的多為普通消費者，而專業(yè)戶外愛好者更愿意去北京三夫這樣的專營店，然而記者在采訪中了解到，事實并非如此———“我們這里的客人有普通消費者，但也有非常專業(yè)的消費者。”金源燕莎the North Face店鋪的一位導(dǎo)購介紹，很多高端戶外消費者選擇去戶外品牌的旗艦店或者商場形象店，因為他們“更在意購物環(huán)境。”

　　越來越多的戶外品牌進駐商場

　　老梁是一位資深戶外愛好者，他記得自己在2000年之前，只去北京三夫買戶外用品，“那時北京商場里的戶外品牌很少，有名的戶外品牌更少。”不過，大約在2005年左右，他開始習(xí)慣去商場買戶外產(chǎn)品，“金源燕莎、崇光百貨還有后來的新光天地都是我經(jīng)常去的地方。”在老梁看來，越來越多的著名戶外品牌，包括哥倫比亞、the North Face、探路者、AIGLE等都紛紛進駐商場，“不僅產(chǎn)品更加多樣豐富，購物環(huán)境也更加舒適，而且價格并不貴，趕上打折或者商場活動，反而更加劃算。”

　　近日，記者在北京金源燕莎、新光天地以及崇光百貨戶外區(qū)域了解到，即使在節(jié)假日，該區(qū)域的消費者也不像時尚女裝和運動休閑那么“熱鬧”，但是也絕不冷清。“來戶外區(qū)的客人目的性更加明確，而且購買率也很高，他們通常認定某個品牌，或者某款產(chǎn)品，試穿后就會買下來。”崇光百貨哥倫比亞品牌的一位導(dǎo)購告訴記者。

　　價格較高的高科技服裝問津者不多

　　與戶外裝備專業(yè)店不同，商場的戶外領(lǐng)域依然以服裝和鞋子為主，少數(shù)會有一些繩索、急救包以及帳篷等產(chǎn)品。記者在多家戶外品牌柜臺中了解到，沖鋒衣、徒步鞋以及速干衣是最受歡迎的產(chǎn)品，以經(jīng)典功能和新款為主，500元—2000元是消費者普遍接受的價格，相反那些價格較高的當(dāng)季主打高科技服裝，多作為展示和概念推廣，真正問津者不多。“人們喜歡那些又時尚又具功能性的產(chǎn)品，可以穿著它們?nèi)ソ紖^(qū)爬爬山，漫漫步，甚至平時在城市里逛街、上班等，而那些最新高科技的產(chǎn)品，很多人會感興趣，但是真正購買的并不多，價格是很重要的原因。”

　　■ 對話

　　銷售商品同時推廣戶外生活方式

　　●查威，金源新燕莎MALL策劃推廣部部長

　　記者：2004年金源燕莎開業(yè)時，特別設(shè)定了戶外產(chǎn)品區(qū)域，那時北京乃至國內(nèi)的戶外市場還很不成熟，為何要特別開辟戶外領(lǐng)域?

　　查威：其實，戶外對金源燕莎mall而言，不僅是一塊產(chǎn)品區(qū)域，更是一個生活主題。開業(yè)時，金源燕莎定了兩大主題，一是兒童，二是戶外，前者毋庸置疑，而后者當(dāng)時并不成熟，但我們非?？春盟臐摿?。實際上，當(dāng)時對北京消費者而言，shopping mall和戶外都是一個比較超前的概念，記得最初只有10家戶外品牌入駐。

　　記者：這七年發(fā)生了很大變化吧?

　　查威：今天在金源燕莎運動戶外區(qū)域大概有56個品牌，其中戶外品牌有25個，戶外區(qū)域面積可達三千平方米，很多品牌在此開設(shè)旗艦店、形象店。然而，迄今為止該區(qū)域只有3個品牌沒有變動，僅2010年年更新率就達20%。這幾年里，2007年-2008年是中國戶外消費領(lǐng)域很重要的發(fā)展階段，一方面戶外運動成為人們認可的生活方式，另一方面戶外消費也呈上升趨勢，很多著名戶外品牌開始進駐北京，而且發(fā)展迅速。

　　記者：隨著金源燕莎戶外區(qū)域的影響力越來越大，打造戶外高端消費是不是未來發(fā)展的趨勢?

　　查威：在戶外品牌和產(chǎn)品選擇上，我們更注重“含金量”，不僅僅是知名度，而且還引進國際上真正成熟、優(yōu)質(zhì)的戶外品牌，比如北歐或者德國一些戶外品牌，知名度也許不高，但是品質(zhì)非常好，專業(yè)性很高。

　　記者：與其他百貨商場相比，金源燕莎在戶外產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢及特點是什么?

　　查威：我們不只是將戶外作為服裝或者鞋子類別來銷售，而是作為一種生活方式來推廣，除了普通的特惠促銷活動，還會聯(lián)合各大品牌舉行各種戶外活動，推廣戶外理念和戶外知識。

　　記者：未來有什么計劃?

　　查威：一方面希望引進戶外俱樂部，讓金源燕莎成為戶外愛好者的活動基地;另一方面希望戶外產(chǎn)品更加專業(yè)化系列化，目前依然以傳統(tǒng)的戶外品牌店鋪為主，希望未來能開設(shè)戶外裝備的專營店。

　　■ 消費者說

　　商場的戶外服裝打折更劃算

　　●薛自，男，38歲，資深驢友

　　國內(nèi)其實還沒有真正的戶外賣場或者戶外mall，在北美，大型的戶外shopping mall 會有一個巨大的賣場，劃分非常細，除了普通的戶外服裝和裝備，還有獵槍、獨木舟等。但是一些知名戶外品牌也會有自己的店鋪，你可以有各種選擇。目前，國內(nèi)戶外專營店都比較小型，我會在專營店選擇一些特別的帳篷、燈具等裝備，服裝會去商場買，因為打折季價格更劃算，至于高端裝備就只能從國外網(wǎng)上訂了。

　　■ 消費信息

　　北京金源新燕莎MALL春季戶外主題活動

　　時間：3月至5月

　　戶外生活靜態(tài)展：各樓層戶外汽車、裝備、用具主題靜態(tài)展。MALL內(nèi)戶外運動休閑品牌特惠：暇步士、探路者、King Camp等戶外休閑品牌專場。MALL內(nèi)商戶與知名團購網(wǎng)站推出運動戶外組合套裝團購“秒殺”活動。4月初還將在四層?xùn)|區(qū)舉行“穿起來”兒童戶外運動休閑服裝展銷活動。