“商貿虎門”對品牌的追求與思考

　　“虎門是個讓服裝業(yè)人士著迷的地方,1998年,當我和愛人從國外來到虎門時,我感覺這里是最適合從事服裝業(yè)的地方,因為產業(yè)配套特別完善。”東莞市天綾服飾有限公司設計總監(jiān)方林告訴記者,由于她曾在國外留學學習服裝設計,因此,自公司創(chuàng)立初期就非常重視會展效應,借助服裝交易會和虎門服裝協(xié)會組織的各類展會不斷地推廣、提升、促進公司屬下“小草娃”童裝品牌的成長。

　　方林告訴記者,2010年童裝產業(yè)激流涌動,因此,自虎門服裝交易會主委會確定展會日期,“小草娃”就積極準備參展事宜,并聘請香港專業(yè)的展覽設計公司專門設計形象展位,借力服交會提升品牌形象和品牌文化。

　　“小草娃”品牌設計總監(jiān)方林告訴記者:“通過服交會,我們希望為來自海內外的各路客商展現一個更優(yōu)秀的‘小草娃’。在深化國內市場的同時,讓‘小草娃’品牌能走出國門,拓展更加廣闊的國際市場。”

　　一直以來,有不少業(yè)內人士指出,相比對江浙一帶服裝企業(yè)家注重資本運作和品牌推廣,虎門的服裝企業(yè)家顯得更加務實和低調,在他們眼中,對待服裝事業(yè)就應該像對待自己的生命一樣。

　　對此,虎門“依米奴”品牌營銷中心總監(jiān)何子翔告訴記者,目前“依米奴”正試圖通過調整營銷策略,不斷發(fā)展具備較強經濟實力的加盟商或區(qū)域代理,在其周邊縣、鎮(zhèn)開直營店,進一步做大品牌。

　　據了解,目前“依米奴”在全國的直營及加盟店最新數量約有1000家,其中,華東、華中、東北、華南都是該品牌的主力銷售市場。在即將來臨的第14屆服交會上,“依米奴”一舉拿下了16個展位。何子翔說,“依米奴”對于品牌推廣一直不遺余力,高規(guī)格把握好每一次服交會參展機會是重中之重。“我們希望通過展會的形式,讓加盟商對品牌有一個直觀的了解,同時通過‘依米奴’這個品牌所承載的信息,展示服裝業(yè)未來的新動向。”

　　業(yè)內人士指出,虎門最大的優(yōu)勢產品是工業(yè)化、時裝化的女裝,政府根據虎門企業(yè)的特點,對外打造“商貿虎門”的形象,吸引全世界的人到虎門拿貨,這點很有眼光。“商貿虎門”比較適用于那些時尚更新速度快、以量大取勝的服裝企業(yè)。

　　該業(yè)內人士認為,如果服裝企業(yè)只是為了利潤,那么只做批發(fā)都有利可圖。做批發(fā)收放自如;如果熱愛服裝,想長遠做這一行,那么,就得考慮請一個團隊,并不斷融入心血、文化、技術、人文元素等等,慢慢打造屬于自己的品牌。