安踏KG中國行風暴席卷而過;特步“互動娛樂”和361°的“互動地帶”新鮮出爐;柒牌、卡賓、七匹狼等企業(yè)則不約而同加入了“織圍脖”的行列……網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲，通過這些全新的營銷方式，晉江企業(yè)與消費者一次次“親密接觸”，線上與線下一次次“破冰”融合。

　　網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的媒體營銷方式，正在為體育用品及服裝企業(yè)開創(chuàng)一個品牌營銷的新陣地。在這里，網(wǎng)絡(luò)世界集聚起來的超高人氣，風一般呼嘯而來。新媒體的橫空出世，讓品牌企業(yè)們感受到了網(wǎng)絡(luò)世界的無限可能，也讓品牌企業(yè)不得不絞盡腦汁玩些新花樣。

　　品牌企業(yè)利用新媒體制造話題、參與話題、引導話題，傳統(tǒng)的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了，晉江品牌網(wǎng)絡(luò)營銷跨入“立體時代”。

　　現(xiàn)象

　　“建社區(qū)”“織圍脖”新媒體營銷悄然興起

　　日前，在七匹狼剛剛公布的半年報中，用了“在注重與保持傳統(tǒng)傳播途徑的同時，公司積極利用新媒體拓展品牌宣傳路徑”這樣一句話表述七匹狼上半年度的營銷策略。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，七匹狼、柒牌、卡賓等企業(yè)在上半年悄然開通了官方博客，并織起了“圍脖”。

　　對此，七匹狼品牌中心的相關(guān)負責人表示，“我們希望能夠用新的‘網(wǎng)絡(luò)溝通工具’，和我們的用戶在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、品牌建設(shè)、終端營銷、時尚生活方式等方面進行親切活躍的溝通。這樣一種溝通，不僅速度快、范圍廣，而且更加開放、更加親密，突破了時空的限制。”

　　而卡賓的董事長楊紫明則認為，常規(guī)的電視廣告類似于向天空開炮，再尋找地上多少人中彈，“網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比常規(guī)電視廣告，目標人群更明確一些。”。

　　除了織“圍脖”，社區(qū)論壇也是一種頗受青睞的新媒體營銷方式。早在去年，安踏就率先推出了安委會社區(qū)，成為國內(nèi)運動品牌首個綜合體育互動社區(qū)。隨后，特步、361°等也都著手搭建品牌網(wǎng)絡(luò)論壇。

　　“社區(qū)論壇最顯著的特點是，能直接與消費者產(chǎn)生互動，進行深度溝通，吸引消費者主動關(guān)注和參與，品牌理念的滲透與灌注往往水到渠成，而廣告僅僅是一種訴求溝通，甚至就是一種被動的‘PUSH’消費者接受過程。”安踏(中國)有限公司相關(guān)負責人表示。從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來說，安踏安委會已經(jīng)不再是單純的社區(qū)營銷，而是基于品牌粉絲俱樂部的社群營銷，其營銷對象是對品牌具有忠誠和粘度的品牌粉絲，安委會作為一個平臺讓品牌粉絲聚合，同時開展品牌與用戶之間的互動。

　　當很多國內(nèi)服裝品牌還執(zhí)著于重金砸下央視黃金時段廣告的時候，我們恍然發(fā)覺，這些國內(nèi)一線品牌及一些新銳品牌已經(jīng)俯下身去，虔誠接受新媒體營銷的洗禮。

　　關(guān)鍵

　　嫁接事件活動是“法寶”組合運用效果更佳

　　其實，無論是在安踏的安委會還是在特步的互動娛樂上，除了品牌信息展示和常規(guī)溝通外，各類繽紛活動總接踵而至。通過品牌活動的集中體現(xiàn)和互動環(huán)節(jié)，才能跟消費者產(chǎn)生進一步的深度溝通。而所謂的安踏安委會、特步互動娛樂板塊就是一個品牌俱樂部，為了更好地與消費者互動，安踏開展了KG中國行風暴、“為年輕宣言，為90后加油”等活動;貴人鳥則開展了“玩運動”活動，百余名優(yōu)酷網(wǎng)友通過“玩泡泡”游戲，獲得了貴人鳥提供的夏季最新款運動T恤和大禮包。