“被山寨”之痛讓中國企業(yè)絕地反擊

　　十年來，隨著中國企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展，面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，他們開始加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和有效爭奪。在國際市場的博弈中，中國品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下，開始了自我覺醒和據(jù)理抗?fàn)帯?/p>

　　從Annil(安奈兒)童裝10年商標(biāo)申訴我們可以看到中國企業(yè)覺醒的痕跡。1999年，安奈兒向國家工商總局遞交了安奈兒中文商標(biāo)的申請，并在不久后登上了《商標(biāo)公告》，等待社會的意見反饋。這時，國際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議，Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復(fù)制、模仿其商標(biāo)為由，阻止了安奈兒中文商標(biāo)的注冊。從兩者商標(biāo)的字面上看，安奈兒與香奈兒的確比較近似，一向注重商標(biāo)保護(hù)的香奈兒在第一時間提出異議，無可厚非，但是，從衡量近似商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)來看，安奈兒在經(jīng)營范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭，并不存在對香奈兒品牌影響力淡化的威脅，這從安奈兒10年來的發(fā)展和定位上，我們可見一斑。當(dāng)然，10年后安奈兒的中文商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，也與香奈兒對安奈兒從“山寨”偏見到透徹認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變是分不開的。

　　除此之外，有著“國際勝訴第一案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國工程機(jī)械企業(yè)三一集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案，最后經(jīng)過英國倫敦高等法院判決書公布判決結(jié)果，宣布中國企業(yè)獲勝;海信在與西門子的商標(biāo)爭議中勝訴;奇瑞在與通用知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中和解;圣芳在狀告強(qiáng)生爭奪采樂商標(biāo)歸屬案中獲勝……越來越多的中國企業(yè)在面對國際化知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中，敢于據(jù)理力爭，敢于運(yùn)用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利，這讓我們看到了中國企業(yè)日益強(qiáng)大和走向國際化的希望。

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　　加強(qiáng)自我保護(hù)跳出“被山寨”尷尬境地

　　全國人大常委會副委員長路甬祥曾表示，“侵害知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象仍然大量存在，知識產(chǎn)權(quán)訴訟難、維權(quán)成本高，挫傷了企業(yè)自主創(chuàng)新和利用知識產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)自身合法利益的積極性。”

　　目前，國家級創(chuàng)新型試點企業(yè)有469家，地方創(chuàng)新型試點企業(yè)達(dá)3000多家，像安奈兒、三一重工等經(jīng)受過或正在經(jīng)受商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛考驗的企業(yè)還普遍存在。不爭，便淪為“山寨”，就連“五糧液”、“杜康”、“一得閣”等中國知名商標(biāo)也難逃厄運(yùn)，遭到海外企業(yè)的搶注就意味著民族品牌在國際化發(fā)展道路上將會一蹶不振，成為“被山寨”的“弱勢群體”，僅僅會贏得一些人的同情;爭，則意味著要拿出電影許三多“不拋棄不放棄”的持久戰(zhàn)精神，據(jù)理力爭、全力以赴，為未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃掃清道路，揚(yáng)眉吐氣，就像安奈兒、三一重工等企業(yè)，擁有受法律保護(hù)的金字招牌。

　　爭與不爭的選擇，對企業(yè)來說就是生與死的抉擇，安奈兒總經(jīng)理曹璋說的話一針見血，“商標(biāo)就是企業(yè)的護(hù)身符”。21世紀(jì)的國際經(jīng)濟(jì)競爭，在很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，更是無形資產(chǎn)的競爭，從某些層面看，大量搶注或與國際企業(yè)爭奪商標(biāo)權(quán)的情況說明了中國企業(yè)參與國際市場的競爭力不斷提升，引起了國外公司的關(guān)注，但更多顯現(xiàn)的是，中國企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上、資金投入上以及知識產(chǎn)權(quán)管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問題，這被業(yè)內(nèi)稱為“商標(biāo)短視癥”。面對國際競爭的升級，國內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識，實施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)的境外注冊工作，使商標(biāo)的國際注冊成為企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，為產(chǎn)品走出國門，企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時默默無聞的企業(yè)，都要強(qiáng)化品牌安全觀念，樹立商標(biāo)先行意識，在出口市場進(jìn)行防御性注冊。

　　如今，曹璋最大的心愿就是從市場和客戶為著眼點，把安奈兒發(fā)展成值得消費(fèi)者信賴的百年品牌。他說，“我有生之年最大的期望就是，在安奈兒50歲，也就是我 70多歲的時候，我還能給它，給我的品牌過生日。”我們也期待更多的中國企業(yè)可以提高商標(biāo)保護(hù)意識，提升自身的軟實力，讓越來越多的企業(yè)可以做的更強(qiáng)，走的更遠(yuǎn)，相信不久的將來，中國企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影，在國際上得到應(yīng)有的尊重。