近兩三年，很多服裝企業(yè)都熱衷于上市。但事實(shí)上，上市是一把雙刃劍，有好處，也有壞處。

　　企業(yè)通過(guò)上市可以獲得的好處顯而易見(jiàn)：可以融到資金，實(shí)現(xiàn)快速、大規(guī)模的發(fā)展，這對(duì)于那些同質(zhì)類產(chǎn)品企業(yè)尤其有效，比如體育用品行業(yè)和休閑裝行業(yè)。

　　但對(duì)于做個(gè)性化的品牌而言，上市的意義并不大，比如例外、瑪絲菲爾或是具有原創(chuàng)性質(zhì)的女裝品牌。

　　具有原創(chuàng)意義的高級(jí)女裝品牌，并不是靠上市資金或者是獲得支持就能做得多好，它們更多的是通過(guò)在消費(fèi)者中形成一種偏好和認(rèn)知后，再做品牌延伸，比如延伸到香水和化妝品。我們了解的瓦倫蒂諾就是遵循了這樣的發(fā)展道路。

　　所以說(shuō)，上市對(duì)于個(gè)性化和高端品牌的影響和意義本身不是特別大。

　　但是，上市對(duì)于大眾化的品牌來(lái)說(shuō)，特別是需要量產(chǎn)和規(guī)?；钠髽I(yè)來(lái)說(shuō)，其影響則是特別巨大的。

　　通過(guò)融資，這類企業(yè)能在終端占有更大的市場(chǎng)份額。這是好處，但也有壞處，企業(yè)上市不是一次性融資，會(huì)在成長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中不斷融資，在這個(gè)過(guò)程中就會(huì)稀釋自己的權(quán)益。

　　也就是說(shuō)，外圍的股東進(jìn)來(lái)的越多，原始控股人掌握的控股比例就越少。福特公司家族的人在福特公司擁有的不是最大的股份，香奈兒本人也沒(méi)有擁有香奈兒最大的股份;再比如佐丹奴，在不斷稀釋的過(guò)程中，其創(chuàng)始人對(duì)于這個(gè)品牌的控制力越來(lái)越弱，需要尊重投資商的意見(jiàn)，但投資商本身對(duì)服裝行業(yè)并不關(guān)注，他們只關(guān)注利益回報(bào)。什么是回報(bào)?就是每個(gè)季度、甚至是每年的利潤(rùn)要達(dá)到最高。

　　我們知道，做時(shí)尚這一行，品牌做到一定年齡的時(shí)候，會(huì)跟人一樣老化、體力衰退，這時(shí)就需要?jiǎng)邮中g(shù)，需要進(jìn)行修補(bǔ)，需要重塑形象，這樣品牌才能走下去。這也意味著需要兩到三個(gè)月或者是兩到三個(gè)季度，甚至是一兩年的時(shí)間進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。

　　但對(duì)于一個(gè)上市公司來(lái)說(shuō)，董事會(huì)和投資商肯定不希望看到這個(gè)結(jié)果，他們希望看到業(yè)績(jī)每年按照一定的百分比增長(zhǎng)。如果一個(gè)人提出馬上增長(zhǎng)的計(jì)劃，一個(gè)人提出來(lái)要虧損兩年后再增長(zhǎng)的計(jì)劃，投資商肯定選擇會(huì)選擇前者，而這樣品牌也有可能從一個(gè)優(yōu)秀品牌最終淪為一個(gè)被消費(fèi)者唾棄的品牌。

　　所以，服企上市是把雙刃劍，需要因地制宜，慎重考慮。