商標(biāo)對于任何一個競爭性企業(yè)來說，都是一個需要涉足和了解的領(lǐng)域。在筆者服務(wù)過的幾家企業(yè)，商標(biāo)都系馳名商標(biāo)，在行業(yè)具有舉足輕重的影響力，但管理水平真是千差萬別。說起來，都知道商標(biāo)重要，知識產(chǎn)權(quán)無價。但實際工作中間，商標(biāo)事務(wù)涉及的繁瑣、細(xì)碎真是說起來都是淚啊。首先，您看商標(biāo)涉及45類，數(shù)萬件商品和服務(wù)。這個怎么布局?簡單的只注冊一個核心類別，或者一刀切全注冊。這個真的很簡單，補充要完善。補充完善多少，多大范圍，都是要考慮的細(xì)節(jié)。

　　商標(biāo)注冊幾年之后，但是考慮到商標(biāo)分類表幾年變動一次，甚至每年變動一次，是不是要有的商標(biāo)沒有使用，是不是考慮撤銷別人的注冊，讓自己注冊的商品和服務(wù)更多。這樣，更是需要對現(xiàn)有注冊和近似情況了如指掌。對于別人申請的近似商標(biāo)，到底近似不近似，是不是要反對?對于預(yù)算有限的企業(yè)，也是一個頭疼的問題。如果找到不靠譜的代理機構(gòu)去處理，基本上就是走過場。累不累?這還沒算國際注冊的情況呢，這些就是基本的商標(biāo)布局了。

　　筆者第一家服務(wù)的“小肥羊”，這個名字好不好?好是好，就是商標(biāo)注冊不了，因為直接反應(yīng)了服務(wù)——火鍋餐飲的內(nèi)容。那咋辦?注冊小肥洋唄。后來全國到處都是仿冒的小肥羊火鍋，咋辦?用小肥洋商標(biāo)近似去投訴。說起來都覺得是個笑話。后來商標(biāo)法修改，小肥羊的領(lǐng)導(dǎo)和律師機智地通過認(rèn)定未注冊馳名商標(biāo)，通過說明顯著性等方式，費了九牛二虎之力終于在餐飲上獲得注冊商標(biāo)，名正言順的使用小肥羊。

　　說起來也是因禍得福，在大多數(shù)企業(yè)僅僅會注冊商標(biāo)的時候，小肥羊因為沉重的教訓(xùn)，就設(shè)置了專門的知識產(chǎn)權(quán)專員，專責(zé)商標(biāo)管理、異議、維權(quán)打假。記得當(dāng)年去海淀工商局去投訴北京美廉美超市銷售“小肥羊”羊肉片。工商局的執(zhí)法人員，好幾路記者跟我一起去查處現(xiàn)場，調(diào)查侵權(quán)情況，那陣仗真是壯觀，把美廉美的經(jīng)理嚇得夠嗆。結(jié)果，后來執(zhí)法人員說構(gòu)成侵權(quán)，停止銷售，但找不到法律依據(jù)從而無法處罰。作為剛出茅廬的小法務(wù)，也沒敢跟人爭辯一番。那么一個好案子，就這么結(jié)束了，現(xiàn)在想想真應(yīng)該提起訴訟，讓對方賠償。不過，當(dāng)年的知識產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境跟今天真是天翻地覆。

　　去年以來，工商總局商標(biāo)局經(jīng)過多方調(diào)研、充分論證，逐步推行商標(biāo)注冊全程電子化，積極將網(wǎng)上申請由僅對商標(biāo)代理機構(gòu)開放擴大至所有申請人，擴大商標(biāo)網(wǎng)上申請的受理范圍，提高商標(biāo)網(wǎng)上申請比例，著力為申請人提供高效便捷的商標(biāo)注冊服務(wù)。2016年，我國網(wǎng)上注冊申請商標(biāo)超過300萬件。目前商標(biāo)網(wǎng)上申請量已占總申請量的88%，近90%的商標(biāo)注冊申請通過網(wǎng)上提交。工商總局將力爭在今年或者明年年初實行商標(biāo)注冊全程電子化，包括發(fā)放電子商標(biāo)注冊證。

　　在商標(biāo)保護方面，工商總局推進建立與商事制度改革相適應(yīng)的打擊侵權(quán)假冒工作機制;加快推進國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)建設(shè)，推動將商標(biāo)注冊、商標(biāo)侵權(quán)假冒、違法商標(biāo)代理行為等信息納入公示系統(tǒng);以國家發(fā)改委、工商總局等38部門聯(lián)合簽署的《失信企業(yè)協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒合作備忘錄》為基礎(chǔ)，開展部門間信息共享和失信聯(lián)合懲戒，強化商標(biāo)信用監(jiān)管。

　　工商總局還探索大數(shù)據(jù)監(jiān)管執(zhí)法工作，開展商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺建設(shè)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息化手段加強商標(biāo)監(jiān)管工作，強化系統(tǒng)商標(biāo)執(zhí)法辦案協(xié)作和信息共享;推進商標(biāo)數(shù)據(jù)庫開放，引導(dǎo)地方工商和市場監(jiān)管部門運用商標(biāo)數(shù)據(jù)庫信息，完善商標(biāo)及打擊侵權(quán)假冒案件數(shù)據(jù)統(tǒng)計有關(guān)工作，積極推進注冊商標(biāo)維權(quán)聯(lián)系人信息庫建設(shè)，為地方開展商標(biāo)行政執(zhí)法提供數(shù)據(jù)支持。目前，商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺已初步開發(fā)完成，并投入試運行。

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