“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”，商標(biāo)注冊面對新一輪的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)和個(gè)人在申請商標(biāo)注冊時(shí)不得不向前看，更多地考慮商業(yè)發(fā)展前景與商標(biāo)戰(zhàn)略布局。下面就和大家探討一下。

　　一、商標(biāo)注冊范圍不斷擴(kuò)大

　　傳統(tǒng)企業(yè)商標(biāo)注冊：公司名稱、LOGO、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱等重要品牌標(biāo)識(文字與圖形)注冊為商標(biāo);

　　互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起后：APP icon、域名、微信號、自媒體號等;

　　總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)的普及令這些信息成為消費(fèi)者辨別商品或服務(wù)來源的重要品牌標(biāo)識，起著識別、引導(dǎo)、搜索及廣告宣傳的重要作用，成為企業(yè)及個(gè)人必須注冊的商標(biāo)內(nèi)容。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標(biāo)注冊范圍不斷擴(kuò)大。

　　二、廣告語

　　傳統(tǒng)商標(biāo)注冊戰(zhàn)略中：廣告語往往是商標(biāo)注冊工作中很容易被忽視的一項(xiàng)內(nèi)容，而實(shí)際上，作為企業(yè)品牌的“一線推銷員”，廣告語起到向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)品牌核心概念的作用，可以于無形中增加品牌附加值，對于消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠有著非常重要的意義。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代：企業(yè)廣告宣傳速度快、范圍廣、曝光度高，廣告語的優(yōu)勢一再放大，一個(gè)好的廣告語可以令消費(fèi)者迅速聯(lián)想到品牌，如李寧的“一切皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌識別度，屢屢成為被侵權(quán)的對象。

　　總結(jié)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)及個(gè)人必須重視廣告語商標(biāo)的重要性。

　　應(yīng)對策略：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及時(shí)注冊商標(biāo)

　　由單純的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在不斷擴(kuò)大，商標(biāo)注冊也必將不斷擴(kuò)容以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，企業(yè)與個(gè)人若想要全面地保護(hù)自身的合法權(quán)益，則必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢，更新商標(biāo)注冊戰(zhàn)略，及時(shí)注冊商標(biāo)，不斷加大商標(biāo)保護(hù)力度。

　　三、組合商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)增加

　　組合商標(biāo)：如“文字+圖形”商標(biāo)、“字母+數(shù)字”商標(biāo)等等;

　　優(yōu)勢：圖文并茂、形象生動、易于識別、節(jié)省注冊費(fèi)用。

　　劣勢：1、如果商標(biāo)中文、英文、圖形整體注冊，三個(gè)要素必須要同時(shí)通過商標(biāo)局的審查，該商標(biāo)才會最終被審查通過。如果有其中一方存在近似可能，商標(biāo)則全部駁回;

　　2、企業(yè)或個(gè)人在使用組合商標(biāo)時(shí)，只能將組合商標(biāo)作為一個(gè)整體標(biāo)記使用，不可隨意改變組合方式或單獨(dú)使用各組合要素，否則將失去注冊商標(biāo)的效力，不受法律保護(hù)。

　　也就是說，如果他人擅自使用組合商標(biāo)中的某一部分，則有很大可能不被判定為侵權(quán)行為。

　　總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)開放的環(huán)境無疑放大了這種風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢極大地提高了傳統(tǒng)企業(yè)和個(gè)人的曝光率、知名度，但這也令企業(yè)信息獲取更加容易，在這種情況下，抓住企業(yè)商標(biāo)保護(hù)漏洞，利用組合商標(biāo)的天然劣勢趁機(jī)“搭便車”“傍名牌”的商標(biāo)侵權(quán)行為更加猖獗，企業(yè)使用組合商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)增大。

　　應(yīng)對策略：分開注冊，切莫因小失大

　　在注冊商標(biāo)時(shí)，盡可能將組合商標(biāo)中的文字、圖形、字母等各構(gòu)成要素區(qū)分開，單獨(dú)注冊，將最大限度地保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，有效降低商標(biāo)被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，單一要素構(gòu)成的商標(biāo)在使用時(shí)沒有組合限制，即可單獨(dú)使用，也可多個(gè)注冊商標(biāo)隨意組合使用，使用方式更加自由，保護(hù)范圍更大。因此，企業(yè)和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，切不可因節(jié)省注冊費(fèi)而盲目注冊組合商標(biāo)。

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