企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部門應(yīng)當(dāng)了解各種可能使用商標(biāo)的場合，在使用商標(biāo)之前進(jìn)行審查，以確保企業(yè)的商標(biāo)得到正確的使用，包括審查?或者是否得到正確的使用，審查所使用的商品是否在商標(biāo)的注冊范圍之內(nèi)等。

　　商標(biāo)有沒有得到正確的使用，也是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)部門需要注意的地方。

　　實踐中，企業(yè)在這個問題上最常向知識產(chǎn)權(quán)顧問咨詢的問題可能就是注冊標(biāo)記?的使用了。眾所周知，有些商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局注冊成功，這時可以考慮在商標(biāo)右上角加上注冊標(biāo)記?，如果還沒有注冊成功，一般是在商標(biāo)右上角加注TM。不過，企業(yè)的商標(biāo)使用工作有時候與知識產(chǎn)權(quán)工作是沒有掛鉤的，或者由于工作疏忽，帶注冊標(biāo)記?的商標(biāo)并沒有與商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)一致。如果是這樣，就將可能帶來違反商標(biāo)法關(guān)于使用注冊商標(biāo)法律規(guī)定的后果，反而存在法律風(fēng)險。因此，即便企業(yè)的某個商標(biāo)已經(jīng)被成功注冊，除非有知識產(chǎn)權(quán)顧問把關(guān)，否則企業(yè)也不要輕易使用注冊標(biāo)記?。只要用上標(biāo)記TM，表明這是企業(yè)使用的一個商標(biāo)即可。理由在于：

　　(1)從實際市場效果來看，消費者或者客戶可不是商標(biāo)法律專家，他們認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，至于品牌有沒有成功注冊為注冊商標(biāo)，消費者或者客戶并不關(guān)心，因此用了注冊標(biāo)記?以后，對于銷售量的提升可能也非常有限。

　　(2)還有一個應(yīng)當(dāng)注意的環(huán)節(jié)，即當(dāng)今社會商品的國際流動性強，某些在中國國內(nèi)已經(jīng)合法加注了注冊標(biāo)記?的包裝品或產(chǎn)品，可能隨著國際市場的需要而流入國外，但在外國是沒有注冊的，因此，就可能違反當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)法律規(guī)定。

　　(3)加注商標(biāo)注冊標(biāo)記?有一個作用，就是可以告知公眾該商標(biāo)已經(jīng)得到注冊，任何仿冒行為都是違法的。但是并非只有注冊標(biāo)記?才能達(dá)到這樣一個效果。事實上，加上TM也可以達(dá)到這樣的效果，加上后，表明該品牌也是一個商標(biāo)，至于有沒有得到注冊的標(biāo)記不傳達(dá)，也無須傳達(dá)，任何人都可以通過商標(biāo)檢索查詢該商標(biāo)是否得到成功注冊。仿冒者是不能以企業(yè)沒有使用注冊標(biāo)記?為由，而主張自己沒有侵權(quán)的故意來免責(zé)。

　　因此，筆者建議，即便是一個已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)，除非在知識產(chǎn)權(quán)顧問的把關(guān)下嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊的logo進(jìn)行使用，除此建議還是不要隨便使用注冊標(biāo)記?，而是在右上角加注TM，表明這是一個商標(biāo)即可，這樣可以給企業(yè)留出很多回旋的余地，如果用了?，反而在商標(biāo)的使用上束縛了自己的手腳，可能被別有用心的人(例如競爭對手)抓住把柄。

　　從管理的角度來看，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立商標(biāo)使用的管理制度。一般來講，在以下的場合中都可能涉及商標(biāo)的使用：

　　a、包裝的設(shè)計;

　　b、網(wǎng)頁中的產(chǎn)品展示;

　　c、企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的宣傳彩頁;

　　d、產(chǎn)品說明書;

　　e、在產(chǎn)品上直接印制商標(biāo);

　　f、展覽會上的站臺設(shè)計;

　　g、電視廣告及其他廣告等。