當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)已從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”。中國(guó)經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，已經(jīng)成為世界第一制造大國(guó)。但與此同時(shí)，自主高端品牌建設(shè)相對(duì)滯后，許多優(yōu)秀民族品牌被外國(guó)品牌并購(gòu)，逐步淡出了市場(chǎng)。進(jìn)入后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)期，企業(yè)面臨新一輪洗牌，打造自主品牌刻不容緩。

　　陽(yáng)光集團(tuán)創(chuàng)建于1986年，是全球最大的毛紡生產(chǎn)企業(yè)和高檔服裝生產(chǎn)基地。28年來(lái)，公司在創(chuàng)造完全自主品牌的道路上默默地貢獻(xiàn)自己的力量，一直努力把創(chuàng)建自主高端品牌作為促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑、首要目標(biāo)和根本保證，在努力提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，取得了比較明顯的成效。目前，公司旗下已擁有“陽(yáng)光牌”精紡呢絨、“SUNDIVO”高端職業(yè)裝面料、“龐貝”職業(yè)裝、“威尼帝”高級(jí)訂制服裝、“陽(yáng)光時(shí)尚”商務(wù)新風(fēng)格服裝等一系列國(guó)際知名品牌?！瓣?yáng)光牌”精紡呢絨、“陽(yáng)光牌”西服、“龐貝牌”西服、“陽(yáng)光時(shí)尚牌”西服四類產(chǎn)品獲得江蘇省名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2013年3月，陽(yáng)光集團(tuán)被評(píng)為全國(guó)36家“工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”之一。

　　從“點(diǎn)”起步，靠市場(chǎng)培育品牌

　　1986年，公司第一批精紡呢絨生產(chǎn)出來(lái)的時(shí)候，產(chǎn)品拿到了上海南京路，雖然“上海一百”等老字號(hào)接受了產(chǎn)品，但在產(chǎn)地一欄卻寫著“上?！?。當(dāng)時(shí)這對(duì)企業(yè)觸動(dòng)很大：品牌是企業(yè)進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)的通行證，一定要有叫得響的自主品牌，否則就無(wú)立足之地。

　　從此，公司盯住“國(guó)際一流企業(yè)、國(guó)際一流品牌”的目標(biāo)，堅(jiān)持“立足高起點(diǎn)、利用高科技、發(fā)展高精尖、創(chuàng)出高效益”，通過(guò)抓好高端技術(shù)的突破、大規(guī)模技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、企業(yè)自主創(chuàng)新載體的建設(shè)，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝，做到生產(chǎn)一代、開(kāi)發(fā)一代、研制一代，形成了層出不窮的新品鏈，做到“人無(wú)我有，人有我新，人新我精”，并在上世紀(jì)90年代成功掀起一股“彩色呢絨”革命，陽(yáng)光呢絨內(nèi)銷覆蓋全國(guó)80%以上大中城市，外銷出口10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　以“叫市場(chǎng)跟我走”的產(chǎn)品創(chuàng)新思路開(kāi)拓市場(chǎng)，不僅收獲了市場(chǎng)和效益，更收獲了良好的品牌效應(yīng)。2000年，“陽(yáng)光”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)毛紡業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)。2003年，“陽(yáng)光呢絨”獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)。2006年，“陽(yáng)光呢絨”當(dāng)選為“中國(guó)世界名牌”產(chǎn)品，成為迄今為止中國(guó)紡織行業(yè)唯一的“世界名牌”。

　　由“線”延伸，用質(zhì)量維護(hù)品牌

　　如果品牌是市場(chǎng)的敲門磚，那么質(zhì)量就是品牌的奠基石。

　　陽(yáng)光集團(tuán)重點(diǎn)在三個(gè)方面下功夫：一是樹(shù)立精品意識(shí)。秉承“把服裝當(dāng)作精密儀器來(lái)做”的理念，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、工藝、設(shè)備，強(qiáng)化企業(yè)管理，提升產(chǎn)品品質(zhì)。二是提高員工素質(zhì)。公司設(shè)有職工學(xué)校，常年開(kāi)班幫助員工提升文化知識(shí)與勞動(dòng)技能，加快向技術(shù)人才轉(zhuǎn)型。三是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。先為國(guó)際一線品牌服裝提供配套服務(wù)、定牌生產(chǎn)，再與國(guó)際品牌結(jié)成戰(zhàn)略同盟，最后創(chuàng)建自己的高檔品牌。目前，“陽(yáng)光”面料在國(guó)際市場(chǎng)上已成知名品牌，陽(yáng)光集團(tuán)已與數(shù)十個(gè)國(guó)際著名品牌建立了良好穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系。對(duì)“陽(yáng)光”來(lái)講，賺取加工費(fèi)是給國(guó)際名牌定牌生產(chǎn)的小收獲，主要目的是進(jìn)入國(guó)際名牌的供應(yīng)鏈，同時(shí)汲取國(guó)際一線品牌的管理經(jīng)驗(yàn)，為創(chuàng)建自主高端品牌打基礎(chǔ)。從1999年開(kāi)始，公司著手從精紡呢絨向高檔品牌服裝延伸，接連推出“威尼帝”高檔男裝、“龐貝”職業(yè)裝等服裝品牌，開(kāi)始打造服裝自主品牌。

　　“龐貝”高檔職業(yè)裝初創(chuàng)時(shí)，陽(yáng)光集團(tuán)將目標(biāo)鎖定在“創(chuàng)中國(guó)最好的職業(yè)裝生產(chǎn)基地”上，提出了“生產(chǎn)時(shí)裝化的職業(yè)裝”的設(shè)計(jì)理念，著力打造新的中國(guó)職業(yè)裝形象。目前，龐貝職業(yè)裝成為了我國(guó)目前職業(yè)裝開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中，行業(yè)涉及最廣、業(yè)務(wù)合作最多、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力先進(jìn)、服務(wù)完善周全的知名品牌，先后為6000多家知名企業(yè)定制行業(yè)裝。2001年，“龐貝”得到日本市場(chǎng)的認(rèn)可，并為美國(guó)、歐洲、俄羅斯等國(guó)航空公司定做制服，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)職業(yè)裝直接出口發(fā)達(dá)國(guó)家的先河。2008年，再次出擊服裝市場(chǎng)，主推新風(fēng)格商務(wù)品牌“陽(yáng)光時(shí)尚”，2011年被評(píng)為“中國(guó)服裝科技首席品牌”。2013年7月，又推出全新羊毛職業(yè)裝面料品牌“SUNDIVO”，開(kāi)發(fā)出一系列輕薄、柔軟、彈性佳的“SUNDIVO”面料品種，確立了陽(yáng)光高端職業(yè)裝面料的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　向“面”鋪開(kāi)，以科技提升品牌

　　陽(yáng)光集團(tuán)堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的根本支撐，依靠加大科技投入，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝，并形成層出不窮的新品鏈。

　　最近幾年，共計(jì)承擔(dān)了40個(gè)國(guó)家科研項(xiàng)目的科研攻關(guān)，同時(shí)還致力于發(fā)展自主核心技術(shù)，獲授權(quán)專利576項(xiàng)，共參與43項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制訂工作，依靠不斷提高自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。自主研發(fā)的“免洗西服”，用羊毛天然纖維制成，當(dāng)其表面沾上各類污漬使用普通的淋浴水流沖洗幾分鐘就能將西服上的各類污漬完全去除。這項(xiàng)技術(shù)既節(jié)能又環(huán)保，先后獲得3項(xiàng)國(guó)家專利，還榮獲中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，并被國(guó)家科技部列為 “國(guó)家火炬計(jì)劃”項(xiàng)目。

　　著眼未來(lái)，以改革管理品牌

　　一是深化管理機(jī)制改革，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。多年以來(lái)，陽(yáng)光集團(tuán)積極探索，建立科學(xué)的、合理的、高效的管理機(jī)制，通過(guò)管理升級(jí)，最終形成研發(fā)、設(shè)計(jì)在總部，生產(chǎn)、銷售在異地的格局。

　　是深化科技創(chuàng)新體系改革，提高技術(shù)創(chuàng)新能力。依托現(xiàn)有的“一站三中心”科技創(chuàng)新體系，完善“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合的研發(fā)機(jī)制。瞄準(zhǔn)國(guó)際創(chuàng)新趨勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行自主創(chuàng)新，使企業(yè)的自主創(chuàng)新工作始終站在國(guó)際技術(shù)發(fā)展前沿;將優(yōu)勢(shì)資源整合聚集到戰(zhàn)略目標(biāo)上，力求在重點(diǎn)領(lǐng)域、關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破;進(jìn)行多種模式的創(chuàng)新，并加強(qiáng)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收再創(chuàng)新。

　　三是深化培養(yǎng)制度改革，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。大力推行“職業(yè)飛翔計(jì)劃”，計(jì)劃到2016年末，建成體系完備的戰(zhàn)略人才庫(kù)，實(shí)現(xiàn)擁有500名高素質(zhì)班組管理干部、500名一線關(guān)鍵技術(shù)人員、50名高端科研技術(shù)人才、200名關(guān)鍵崗位管理人員、100名后備中層干部的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

　　未來(lái)幾年，陽(yáng)光集團(tuán)將按照“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高新化、高新產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌經(jīng)營(yíng)專業(yè)化、資本運(yùn)作產(chǎn)業(yè)化”的總體目標(biāo)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在紡織制造上發(fā)展品牌，在品牌經(jīng)營(yíng)上發(fā)展電商。品牌建設(shè)以國(guó)際化為目標(biāo)，打造陽(yáng)光自主高端世界品牌，在未來(lái)兩年內(nèi)立足于歐洲市場(chǎng)，并逐步向美國(guó)、日本市場(chǎng)拓展，并在國(guó)際零售市場(chǎng)上形成一定的知名度。