商標(biāo)，簡單地說就是商品的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)就是使一經(jīng)營者的商品或者服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或者服務(wù)相互區(qū)別的標(biāo)記。就其本質(zhì)而言，商標(biāo)就是指某商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)記。通常由文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色、或由上述要素的組合，以及產(chǎn)品的外形或其外觀或其包裝，帶有標(biāo)志的彩色組合，顏色組合等構(gòu)成的。

　　一個有良好信譽(yù)的公司，他的聞名商品的品牌一般都具有很高的價值，如可口可樂這個品牌的價值就達(dá)360億美元，萬寶路達(dá)300億美元，"雀巢"達(dá)120億美元，微軟達(dá)100億美元。這些聞名品牌的無形價值給公司帶來巨額利潤。關(guān)于可口可樂有一個很流行的說法，即使整個可口可樂公司一夜之間毀于大火，第二天立即可以重建一個同樣規(guī)模的可口可樂公司，之所以底氣那么足，是因?yàn)樯虡?biāo)這種無形資產(chǎn)的價值是不可低估的。

　　商標(biāo)經(jīng)過注冊就受到法律的保護(hù)，商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)，商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的綜合反映，它包含著企業(yè)的商譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以及企業(yè)經(jīng)常宣傳的努力等巨大的商業(yè)財(cái)富。

　　在實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)的今天，企業(yè)要真正立足市場，須從商標(biāo)人手。市場競爭主要是商標(biāo)的競爭。市場競爭的追求目標(biāo)，就是對他國市場要"打得進(jìn)"，對本國市場要"奪得出"。無論是立足本國，還是要沖向世界，必須有"拳頭產(chǎn)品"，名牌商標(biāo)是主力。所以創(chuàng)業(yè)者要參與市場競爭，應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)意識，不斷提高商標(biāo)的競爭能力，在商海中乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆萬里。