如何評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果?

　　通常在廣告投放結(jié)束后，廣告主能通過第三方的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，看到廣告投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數(shù)據(jù)庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數(shù)字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡(luò)廣告的可評估性通常指就是這些指標(biāo)。

　　廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復(fù)雜的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外;對網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標(biāo)來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關(guān)：創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、廣告詞的煽動性、對產(chǎn)品的興趣、活動的獎品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。

　　專業(yè)廣告人士，通常將注意力更集中于：此次廣告投放對品牌傳播有多少影響?

 　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的開發(fā)，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie(對廣告到達點進行記錄)收集網(wǎng)友名單，在廣告投放結(jié)束后，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)廣告對品牌的提升度。