“從小缺鈣，長大缺愛”，如果把這句話用到中國的一些傳統企業(yè)的網絡營銷方面同樣適合。

　　傳統行業(yè)生存壓力越來越大是當前經濟的重要形態(tài)，除我們所看到的一些破產倒閉案例之外，近期股市和樓市的飆升似乎側面證明了傳統行業(yè)步履維艱的現狀------當傳統行業(yè)止步不前的時候，他們可能將資金轉移到股市和樓市等投資品上，力求保持持續(xù)增長。

　　無論從正面還是側面的角度上說，傳統行業(yè)都走到了一個生死存亡的危急關頭，這就是嚴重“缺鈣”的典型癥狀表現，而這里所謂的“鈣”，就是能夠使其矯健站立和健康長壽的“網絡營銷”這種重要元素，企業(yè)缺鈣，首先是他不是主動發(fā)現這個問題，只有病入膏肓之際才往往恍然大悟，但那時為時已晚。接下來的第一反映也可能會說：這不是我的問題，是我處在這個環(huán)境造成的!

　　這幾年，互聯網和電子商務的發(fā)展讓不少傳統企業(yè)早感受到了網絡營銷的生猛。Dell，凡客、京東、OKBIG等公司通過網絡營銷來進行電子商務平臺銷售出產品，取得了非常耀眼的成績。OKBIG的CEO邱晨冉說到：“絕大多數企業(yè)網站是’死網站‘，而何謂“死網站”呢?就是網站上只有企業(yè)領導想宣傳的東西，而不去研究網民想看到什么，更不關心網民能不能找到網站。

　　說了這么久，有些人會問“什么是網絡營銷，是不是就在網絡上買賣東西?”其實，這種理解是錯誤的，網絡營銷就是利用國際互聯網來開展一系列的營銷活動，無論營銷，還是網絡營銷重在一個“營”字，只有“營造”了一個更好的網絡銷售環(huán)境，最后才能達到更好銷售產品的效果。{page_break}

　　那么網絡營銷這種“鈣”主要由哪些原料組成?傳統企業(yè)“服用”后會達到一種怎么樣的效果呢?

　　網絡營銷的“鈣”的主要原料為：營銷型網站建設、網站優(yōu)化、SEM搜索引擎營銷、論壇營銷、軟文營銷、博客營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒式營銷等加以傳統營銷的輔料整合而成。而這種鈣一般會達到以下效果：

　　一、改變消費者的購買模式

　　2009年6月30日的數據顯示，中國網民數達到3.48億，網民規(guī)模世界第一。“80后”是第一代習慣網絡的人，網絡使消費購買模式發(fā)生變化。

　　二、增強企業(yè)在互聯網上的口碑

　　當一個傳統的企業(yè)，在互聯網上沒有口碑信息，或者被競爭對手的“網絡打手”制造一些不良的口碑，您的顧客將可能對您的企業(yè)失去信心或者忠誠度。

　　三、增強客戶的忠誠度

　　如果，營銷型網站中的客戶互動，能夠更好的培養(yǎng)企業(yè)與客戶溝通，更及時的發(fā)現自己的不足之處，這樣客戶才會更加忠誠您的企業(yè)或者產品。而且論壇營銷、軟文營銷、口碑營銷整合起來傳播最終達到顧客“眼軟”、“心軟”、“耳軟”、“嘴軟”。

　　四、精準營銷減少企業(yè)的廣告預算

　　OKBIG開臺使用了200多萬的廣告營銷費用，但是OKBIG網站后期只依靠SEO及適量的競價排名廣告，就取得了每月30萬以上的銷售額。

　　五、在線調研獲得很好市場數據

　　營銷型網站還可提供精準的市場數據。假如，請一家調查公司進行500人市場調查的費用是30萬元，而在網上進行在線調查，不僅不花錢，調查范圍甚至可以精確到某一個縣。

　　綜上所述，網絡營銷這種“鈣片”，是網絡經濟時代下企業(yè)矯健站立和健康長壽必需元素。