有家企業(yè)于98年7月14日在香腸等商品上申請(qǐng)注冊(cè)"老相好"商標(biāo)，被商標(biāo)局依照《商標(biāo)法》第八條第一款第九項(xiàng)規(guī)定駁回，理由是："老相好"一般多指男女不正當(dāng)?shù)膽賽坳P(guān)系，作為商標(biāo)格調(diào)不高，與社會(huì)主義的精神文明建設(shè)相悖。據(jù)悉，該企業(yè)對(duì)商標(biāo)局的駁回不服，已向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。在此，本人發(fā)表一點(diǎn)個(gè)人淺見，以求教于大方。 　　首先，應(yīng)該肯定商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)的駁回決定還是很有道理的，駁回理由也比較充分。這是因?yàn)?，查《現(xiàn)代漢語詞典》（商務(wù)印書館．1998年北京版）可知，"相好"一詞有如下含義①彼此親密，感情融洽；②親密的朋友；③戀愛（多指不正當(dāng)?shù)模?；④指不正?dāng)?shù)膽賽鄣囊环?。查《辭海》（上海辭書出版社．縮印本．1989年版），"相好"有兩種含義；①相友好；②指男女戀愛或私通。申請(qǐng)商標(biāo)"老相好"屬民間口語，其含義與"相好"大致相同。雖然該商標(biāo)主要有兩方面的含義，而且其第一含義還屬褒義，但其另外一方面的含義在社會(huì)生活中更為常用，因此，從建設(shè)健康、文明、積極向上的社會(huì)主義精神文明考慮，從"講政治"的要求出發(fā)，駁回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)是完全正確的。 　　其次，改革開放二十多年的巨大成果之一，就是使商標(biāo)在大力發(fā)展我國社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的過程中扮演的角色越來越重要，它不僅成為廣大企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和發(fā)展的商戰(zhàn)利器，同時(shí)也是廣大消費(fèi)者面對(duì)令人眼花繚亂的商品或服務(wù)選擇做出最后決定的重要甚或唯一的依據(jù)?？梢哉f，商標(biāo)已滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)角落，它不僅僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮作用，而且也日益廣泛和深入地影響著社會(huì)文化生活中的各個(gè)方面。所以，就有了"商標(biāo)文化"的概念。既然是"文化"，就不是孤立的、一時(shí)的現(xiàn)象。這從有了一個(gè)"郎酒"，隨之眾"郎"雀起；有了一個(gè)"康師傅"，隨之眾"師傅"云集等諸多現(xiàn)象中得到了有力證明。我國企業(yè)在商標(biāo)選擇、使用方面往往習(xí)慣于抄襲、模仿，商標(biāo)跟風(fēng)行為愈演愈烈。從前些年的簡(jiǎn)單直接的低級(jí)抄襲、模仿（別人叫"郎"，他也叫"郎"），發(fā)展到現(xiàn)在的高級(jí)演化、變異（別人叫"偉哥"，他就叫"偉姐"、"偉弟"等等）。企業(yè)在這些方面花多少冤枉錢都舍得，就是不舍得花大力氣去獨(dú)自創(chuàng)造具有鮮明個(gè)性的自己的商標(biāo)。多年來的商標(biāo)審查實(shí)踐也一再證明，商標(biāo)特別是經(jīng)過商標(biāo)局初步審定予以公告的商標(biāo)，其示范效應(yīng)是十分明顯的，既迅速又持久。所以，對(duì)一個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在涉及《商標(biāo)法》禁用條款時(shí)，如何做出公正合法的審查結(jié)論，是需要再三斟酌、廣泛探討的。商標(biāo)局準(zhǔn)予某個(gè)商標(biāo)初步審定并公告，不僅僅意味著該商標(biāo)可以獲準(zhǔn)注冊(cè)，還意味著與該商標(biāo)屬同樣類型的其它諸多商標(biāo)都可以獲準(zhǔn)注冊(cè)。就本案而言，如果準(zhǔn)予"老相好"初步審定并公告，可以肯定，其它五花八門的"相好"必然會(huì)相繼提交注冊(cè)申請(qǐng)。試想，如果我們的社會(huì)生活中充斥著這樣的將男女不正當(dāng)?shù)膽賽坳P(guān)系予以正面肯定的商標(biāo)，會(huì)是什么樣的局面？ 　　也許有人會(huì)說：你這不過是杞人憂天！我的回答是：請(qǐng)好好回顧近年來在各個(gè)領(lǐng)域特別是在商標(biāo)領(lǐng)域清理不良文化的事實(shí)，并關(guān)注一下現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)使用狀況。新聞媒體中就時(shí)常出現(xiàn)個(gè)別企業(yè)使用低級(jí)庸俗字眼作為商標(biāo)造成惡劣影響的報(bào)道。對(duì)此，我們難道能視而不見？ 　　所以，我認(rèn)為，"老相好"商標(biāo)，還是不準(zhǔn)予注冊(cè)為好！