6月中旬，為慶祝建黨90周年的史詩(shī)獻(xiàn)禮巨片《建黨偉業(yè)》在全國(guó)同步上映?！督h偉業(yè)》陣容強(qiáng)大，由韓三平、黃建新執(zhí)導(dǎo)，數(shù)百位明星參與演出，而該片希望打破由《讓子彈飛》創(chuàng)造的7億票房，直指票房冠軍。作為全世界成員最多的政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到8000萬(wàn)，《建黨偉業(yè)》無(wú)論創(chuàng)造多大票房都不足為奇，而人們所關(guān)注的是《建黨偉業(yè)》能不能名利雙收，將其營(yíng)銷最大化。

　　價(jià)格區(qū)分產(chǎn)品

　　在《建黨偉業(yè)》上映之前，就有不少人認(rèn)定該片票房必須超過(guò)8億，乍聽(tīng)之下8億的數(shù)目讓人瞠目結(jié)舌，仔細(xì)一算卻并不算多。目前，該片在中國(guó)各大影院的平均票價(jià)為80元，也就是說(shuō)只要有1000萬(wàn)人觀看該電影，就能刷新票房紀(jì)錄，而1000萬(wàn)只是黨員數(shù)量的八分之一。

　　目前我國(guó)電影院的屏幕總數(shù)已經(jīng)將近10000塊，如果將這一資源充分利用，讓所有黨員都走進(jìn)電影院，8億這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是最終目標(biāo)。

　　大眾化營(yíng)銷，渠道下沉

　　有資料表明，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收益的20%來(lái)自于銀幕營(yíng)銷，80%來(lái)自于非銀幕營(yíng)銷。除了讓人們走進(jìn)電影院，《建黨偉業(yè)》還擁有多種營(yíng)銷手段擴(kuò)大其影響力。

　　近年來(lái)，各地方的電影公司也不斷為百姓的娛樂(lè)生活作出貢獻(xiàn)，電影走進(jìn)社區(qū)就是其中一大方式。隨著人民生活質(zhì)量的提升，社區(qū)居民對(duì)電影大片的需求也不斷增加。但是無(wú)論《建黨偉業(yè)》如何造勢(shì)，都有部分居民對(duì)此片毫不知情，這一部分居民都是《建黨偉業(yè)》的潛在消費(fèi)者。如果能花小錢(qián)、不花錢(qián)就能看大片，是社區(qū)居民求之不得的。

　　NBA的籃球大篷車也是一種非常成功的商業(yè)活動(dòng)，無(wú)論走到哪個(gè)城市哪個(gè)地區(qū)，大篷車周圍永遠(yuǎn)人潮涌動(dòng)、歡樂(lè)無(wú)限。設(shè)想《建黨偉業(yè)》用專屬它的“電影大篷車”穿梭大街小巷，在城市各個(gè)人群聚集地播放，定能取得良好反應(yīng)。當(dāng)然，配合其他精彩演出效果更好。

　　創(chuàng)造市場(chǎng)是關(guān)鍵

　　《建黨偉業(yè)》的上映氣勢(shì)恢弘，在其上映之前，全國(guó)各地都鋪滿了該片的海報(bào)。但是，光有本土市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這股紅色熱潮更應(yīng)該在全球流動(dòng)。

　　《建黨偉業(yè)》在內(nèi)地上映一周，票房輕松突破1.5億元。6月24日，該片登陸北美，在北美10個(gè)城市的30家影院公映。除了北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，廣大亞非拉國(guó)家也應(yīng)成為《建黨偉業(yè)》的營(yíng)銷對(duì)象。

　　中國(guó)崛起速度讓世界驚嘆，而中國(guó)的強(qiáng)大更是得到了廣大第三世界同胞的認(rèn)可。對(duì)于中國(guó)，他們是好奇的，他們希望通過(guò)各種渠道了解中國(guó)。而《建黨偉業(yè)》這部講述中國(guó)人奮斗的片子正是了解中國(guó)的最佳途徑。

　　知名度和美譽(yù)度共存

　　雖然《建黨偉業(yè)》在全國(guó)都有大力度的宣傳，該片的知名度節(jié)節(jié)攀升，就連兒童都知道了這部大片。但是片子的美譽(yù)度卻沒(méi)有同比例增加。毛主席曾有言：輿論陣地你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)。《建黨偉業(yè)》的口碑營(yíng)銷顯然還有提升空間，看看微博就會(huì)知道。

　　早在影片上映之前，網(wǎng)絡(luò)上就紛紛流傳一則消息：《建黨偉業(yè)》票房不過(guò)8億，其他大片就無(wú)法上映。一時(shí)間，無(wú)論是微博還是各大SNS網(wǎng)站，都有對(duì)《建黨偉業(yè)》的非議，他們并不是不喜歡這部電影，而是認(rèn)為《建黨偉業(yè)》這一行為涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　2002年，農(nóng)夫山泉的一則“一分錢(qián)”電視廣告吸引了人們的目光，這一公益營(yíng)銷至今還留在很多人的記憶里。而對(duì)于《建黨偉業(yè)》來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷無(wú)疑是其提升美譽(yù)度的好方法，只要拿出十分之一的票房做慈善，就能將觀影行為變成公益行為，從而搶占輿論陣地。

　　創(chuàng)造更多觀影需求

　　對(duì)于《建黨偉業(yè)》來(lái)說(shuō)，如何吸引黨員來(lái)看已經(jīng)不是難事，而該片的眾多的年輕明星演員讓年輕人對(duì)紅色電影的看法有所改善。部分年輕人更是報(bào)著“數(shù)星星，看電影”的想法走進(jìn)了電影院。

　　其實(shí)，該片想吸引年輕人的并不只是眾多明星的參與，而是片中年輕的共產(chǎn)黨人拋頭顱灑熱血的精神，他們都是20來(lái)歲的年輕人，卻為了共同理念努力奮斗。

　　《建黨偉業(yè)》不僅是部歷史片，更是一部勵(lì)志片，希望年輕人在觀看此片時(shí)能充分感受到彼時(shí)中國(guó)精英在亂世中求治國(guó)之方的精誠(chéng)之心。